2、產業(yè)鏈：本土產業(yè)鏈崛起，供應關系將發(fā)生重大變革
2012年上半年，隨著華星光電和BOE的兩條8..5代線的投產，中國彩電行業(yè)的大尺寸TFT面板供應，又多了一個有利的來源，下半年隨著華星和BOE良品率的提高和投片規(guī)模的擴大，本體高世代面板的產能將迎來產能釋放和尺寸規(guī)格增加的雙重利好。特別是32吋、46吋等主力規(guī)格的穩(wěn)定供應，有望改寫產業(yè)格局，這樣國內面板企業(yè)的產業(yè)鏈關系隨之會發(fā)生明顯改變，BOE在良品率持續(xù)爬升和價格優(yōu)惠條件下，有望進入多數(shù)國內品牌的重要供應商之列；而華星光電也有希望通過與一些國內品牌達成技術與戰(zhàn)略合作，擺脫TCL一家獨大的供應格局，在采購合作伙伴方面邁出多元化的歷史性步伐。
但從行業(yè)的發(fā)展趨勢看，生產企業(yè)僅僅形成對上游硬件廠商的采購結盟是永遠不夠的，隨著全產業(yè)鏈的全要素競爭法則的深入推進，整機企業(yè)和上游企業(yè)在相互選擇的基礎上抱團競爭，采取上下游協(xié)同作戰(zhàn)模式，從而形成從資源端（面板商、內容運營商）整機端、渠道端的聯(lián)盟體，才能真正在未來的競爭中占得先機。
3、智能電視：多品牌混戰(zhàn)，產品定位新起點與新方向
國內各整機廠商相繼推出自己的智能電視產品，智能電視成為業(yè)界重點關注的新盈利點。國內品牌成為國內智能電視市場的主導力量，這一先發(fā)優(yōu)勢在2012年表現(xiàn)得尤為明顯。同時，上半年外資品牌均已進入智能電視市場。2012年智能電視市場可謂群雄逐鹿，廝殺激烈。而在今年5月，聯(lián)想開始涉足國內智能電視領域，也使得這一戰(zhàn)事的走向變得撲朔迷離。
但從整個行業(yè)來看，對于智能電視方向的定位已然清晰。從技術方向來看，人機交互方式的變革將成為下半年行業(yè)競爭的焦點，上半年隨著語音識別技術的植入，市場掀起不小的語音電視浪潮，語音識別技術對于消費者來說是一個新鮮事物，操作便捷、解放雙手的體驗深受消費者的喜愛，但從現(xiàn)實上說，語音識別技術因其識別準確度問題、依靠網絡云計算等方面問題，在使用方面仍存在較多的問題和困擾，在這個基礎上，手勢識別技術的推出無疑是對語音識別的完美接力，在下半年，手勢識別技術必將成為繼語音識別之后又一重要功能熱點，受到市場的熱烈追捧。
從市場方向來看，智能電視在上半年的市場表現(xiàn)不俗，月度滲透率高達26.8%，與3D電視相比，智能電視的發(fā)展并不受屏幕大小的限制，而且隨著智能電視芯片的不斷更新?lián)Q代，低成本的智能電視解決方案相信將很快浮出水面，智能電視功能不再是高端旗艦產品的亮點，而是成為更多不同尺寸產品的標配。相信在智能電視體驗和網絡環(huán)境的不斷改善，會有越來越多的消費者選擇智能電視。
總之，智能電視給彩電行業(yè)帶來的不僅是一個新概念、新產品、新技術，它帶來的還是整個彩電產業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉型。面對當前彩電市場產品同質化嚴重、企業(yè)利潤低、產品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機企業(yè)利潤及市場增長新的機會點。相信，智能電視必將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅動力量。
（二）2012年下半年度中國彩電市場成長趨勢預測
1、下半年行情走勢分析
2012年下半年行情，將在由宏觀經濟和市場需求代表的力量，以及由經濟政策和重大事件代表的力量兩類之間展開博弈。其中，由于全球經濟復蘇的緩慢以及國內經濟增速放緩、物價持續(xù)維持高位，經濟和市場代表的力量向下，由于國內宏觀調控和相關體育賽事的到來，政策和重大事件代表的力量向上。
經濟和市場代表的力量向下，源于消費信心的持續(xù)低迷，物價高位，CPI盡管回落但仍難抵購買力的萎縮，PMI指標雖有持續(xù)中位上攀，但經濟擴張的跡象不足等。如僅依賴經濟和市場力量，彩電消費需求或將出現(xiàn)慣性下滑的風險。
政策和重大事件代表的力量向上，主要是基于對節(jié)能補貼新政的預期，節(jié)能新政的作用效果預計將在下半年開始逐漸顯現(xiàn)，倫敦奧運作為一個傳統(tǒng)市場運作亮點，對6-8月傳統(tǒng)淡季的調節(jié)作用也會顯現(xiàn)，而到了9月、10月，傳統(tǒng)的金九銀十，以及年末家電下鄉(xiāng)政策推出可能帶動的翹尾反應，使得下半年行情走勢看好。
據此奧維咨詢（AVC）預計，2012年第三季度全國彩電銷售預計達到1069.3萬臺，同比增長3.5%，第四季度銷量將達到1345.9萬臺，同比增長3.4%。
2、全年市場銷售情況預測
結合上述行情的背景分析，以及對消費市場需求，產業(yè)上下游供需和變化，包括企業(yè)市場策略等方面的綜合分析，奧維咨詢（AVC）對2012年全年市場發(fā)展的判斷如下：
2012年國內電視零售量將達到4191萬臺，同比增長0.1%，其中，液晶電視國內零售量將達到3807萬臺，同比增長2.6%，等離子電視零售量將達到280萬臺，同比增長8.1%，CRT電視產品銷量繼續(xù)快速下降，零售量將達到103萬臺，同比下降52.4%。中高端產品的3D和智能標配，城市和農村的協(xié)同推進。預測全年國內3D液晶電視銷量有望達到1615萬臺，在平板電視占有四成，PDP在上游屏廠的積極推動下，3D滲透率高達84%，液晶3D電視銷量將達1379萬臺，滲透率也有望達到36%。全年智能電視的零售規(guī)模為1027萬臺，占平板電視零售規(guī)模的25%，其中，液晶電視917萬臺，滲透率為24%，等離子電視110萬臺，滲透率為39%。
隨著六月銷售的結束，2012年上半年彩電市場落下帷幕，中國彩電市場上半年規(guī)模將已成定局，對于各彩電廠商而言，上半年的銷售情況可能對全年業(yè)績目標具有一定的影響，需求新的業(yè)績增長點在未來六個月里顯得尤為重要。同時，隨著外資品牌在價格、產品功能等方面不斷發(fā)起新的攻勢，國內品牌將以怎樣的方式去應對，同時下半年行情走勢又將如何，值得業(yè)界思考與關注。
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本文標題：上半年1-5月：彩電內銷零售規(guī)模同比降12.9%
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