7月22日凌晨消息，距離聯(lián)想智能電視正式發(fā)布已經(jīng)有兩個多月的時間了，聯(lián)想智能電視賣得怎么樣？聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文在接受新浪科技采訪時坦言，這幾個月的銷售量不高，但他并未透露具體銷售數(shù)字，只是表示依然比較滿意。
聯(lián)想智能電視于5月8日在國內(nèi)正式上市，其首批上市的產(chǎn)品共有四款，全部是K系列。即55英寸屏幕的K91、 K81和42英寸屏幕的 K81、K71，價位則分別是14999元、11999元、7499元、6499元不等。
“這幾個月的絕對銷售量不是太高，但還是比較滿意。”這是熊文對聯(lián)想智能電視近幾個月來市場表現(xiàn)的評價。
其實從聯(lián)想電視在電商網(wǎng)站的“跡象”來看已可察覺出其銷售不佳的事實。聯(lián)想電視最早是在京東商城上預(yù)售的，在京東商城網(wǎng)頁上，聯(lián)想4款電視產(chǎn)品的網(wǎng)購評論數(shù)字均顯示為“0或1”，這不僅無法與其競爭對手一兩千的網(wǎng)購評論數(shù)字相比，也無法與聯(lián)想智能手機(jī)少則幾百多則一萬的網(wǎng)購評論數(shù)字相論。
渠道尚未真正建立
此前市場上對聯(lián)想電視的前景一直存質(zhì)疑之聲，認(rèn)為其產(chǎn)品定價過高、渠道基礎(chǔ)薄弱，很難在競爭激烈的彩電市場占得一席之地。
除了電商渠道，聯(lián)想電視目前的銷售渠道有兩類，一類是傳統(tǒng)家電渠道，如蘇寧、國美等家電賣場；另一類是聯(lián)想自己的PC渠道，即在聯(lián)想全國既有的PC零售店中賣聯(lián)想電視。
蘇寧和國美是國內(nèi)最大的兩家家電連鎖賣場，這兩家在一二線城市有十分龐大的網(wǎng)絡(luò)布局，不過，聯(lián)想電視目前卻并沒有正式進(jìn)駐蘇寧國美，很多店面無法購買到聯(lián)想電視。
聯(lián)想方面解釋稱，由于蘇寧國美的店面裝修有其既定的節(jié)奏，如果沒有別的品牌撤展騰開“位置”，聯(lián)想短時間內(nèi)就沒辦法進(jìn)駐店面，即使進(jìn)駐，也是在非正式的不明顯的展位，聯(lián)想方面稱，目前聯(lián)想電視在全國的正式店面才幾十個。
這對聯(lián)想而言很不利。一方面，在現(xiàn)階段，人們一提到聯(lián)想想到的還是PC、手機(jī)，而不是聯(lián)想智能電視，因此很少會有人專門去聯(lián)想PC專賣店買電視產(chǎn)品。另一方面，消費(fèi)者已經(jīng)形成去家電賣場買電視的習(xí)慣，但在電視機(jī)“扎堆”的賣場展區(qū)卻看不到聯(lián)想電視。
不過，熊文透露，聯(lián)想已經(jīng)意識到了這個問題，本季度將會開設(shè)更多的店面。聯(lián)想與蘇寧國美也一直在談判，未來聯(lián)想電視將會正式進(jìn)駐蘇寧國美，銷售情況也會更好一些。
三四線城市是突破口
聯(lián)想電視的銷售渠道也已經(jīng)做了調(diào)整，簡單而言，一二線城市將依靠蘇寧國美等家電賣場，三四線城市依靠百貨商場、購物中心等，地縣級城市將依靠聯(lián)想已經(jīng)建立起來的PC專賣店。
熊文稱，三四線城市和地縣級城市將是聯(lián)想電視的銷售突破口。
不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)想作為電視領(lǐng)域的新手，與傳統(tǒng)彩電廠商比起來還是體現(xiàn)出了在經(jīng)驗方面的欠缺。有消費(fèi)者反映，在一些賣場，聯(lián)想電視的展示畫面沒有傳統(tǒng)彩電廠商那么炫酷、吸引人，還有人認(rèn)為，聯(lián)想電視的銷售人員沒有傳統(tǒng)彩電廠商銷售人員那么“靈活”“問一答十”。
在三四線城市，傳統(tǒng)彩電廠商的渠道能力同樣不容小覷。這些廠商通過十幾年的積累，已經(jīng)在消費(fèi)者心中建立了口碑甚至是“購買條件反射”(即一想到買電視就是那幾家傳統(tǒng)彩電廠商)。國內(nèi)彩電廠商不僅能把產(chǎn)品賣到城市，甚至能賣到偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，而且他們深諳偏遠(yuǎn)農(nóng)村消費(fèi)者心理需求，不僅僅是把電視送到偏遠(yuǎn)農(nóng)民家里，還會綁上紅頭繩、敲鑼打鼓放鞭炮。
不過，熊文對聯(lián)想智能電視的渠道合作信心滿滿，其此前曾表示：“我們跟很渠道商進(jìn)行了溝通，他們很歡迎聯(lián)想進(jìn)入電視市場。過去的市場太沉悶，他們很歡迎聯(lián)想帶來的新思維�！�
聯(lián)想的決心
今年4月，聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶在2012/13年財年的誓師大會上發(fā)布了“四屏一云”戰(zhàn)略，這其中的一個屏就是電視屏。
聯(lián)想方面稱，其智能電視項目早在2007、2008年就開始啟動研究了。聯(lián)想認(rèn)為，電視市場十年來都沒什么變化，而智能電視就是電視行業(yè)重新洗牌的時候，聯(lián)想在這一輪洗牌中“志在必得”。
對于未來將要推出的蘋果電視，熊文稱并不懼怕，他認(rèn)為蘋果電視的出現(xiàn)會讓智能電視更受關(guān)注，智能電視這塊“餅”將會做大，這對行業(yè)而言是好事而不是壞事。
有國內(nèi)咨詢行業(yè)人士半開玩笑地透露，目前購買聯(lián)想智能電視有很大一部分是傳統(tǒng)彩電廠商。這句話頗耐人尋味，一方面表明，聯(lián)想電視還未真正打開消費(fèi)市場，另一方面也表明，聯(lián)想已經(jīng)正式置身電視“紅海”之中。
推薦閱讀
在剛剛收到的佳士得的郵件中，美國當(dāng)代藝術(shù)家羅斯科的《橙、紅、黃》以8688萬美金成為佳士得拍賣史上的新紀(jì)錄，它也是今年上半年全球藝術(shù)品交易的亞軍，僅次于蘇富比拍出的愛德華·蒙克的《吶喊》。 有趣的是，這兩件>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：聯(lián)想電視銷量不佳：將通過三四線城市打開市場
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120722/77616.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示