國(guó)家信息中心近日發(fā)布的《2012冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，目前，變頻空調(diào)中高能效空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，進(jìn)口品牌在一二級(jí)能效變頻空調(diào)領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在逐步減弱，中國(guó)品牌如海爾等已經(jīng)開始在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了趕超。從具體數(shù)據(jù)來看，海爾節(jié)能變頻空調(diào)銷量占比已達(dá)到44%，在中國(guó)品牌對(duì)比中名列榜首，且高出第二名12個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí)，在整體規(guī)模、一二級(jí)城市和壁掛式空調(diào)等另外三項(xiàng)指標(biāo)中，海爾空調(diào)的市場(chǎng)占有率同比增幅也超過了30%，處于行業(yè)領(lǐng)先位置。
產(chǎn)品銷售變化加劇 節(jié)能變頻上位
國(guó)家信息中心報(bào)告顯示，在銷售量和銷售額兩個(gè)占有比例數(shù)據(jù)項(xiàng)對(duì)比中，變頻空調(diào)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。與2011冷凍年度同期相比，2012冷凍年度變頻空調(diào)銷售量占有比例達(dá)到48.69%，比去年同期提升9.1個(gè)百分點(diǎn);銷售額占有比例超過50%，達(dá)到54.91%，比去年同期提升9.24個(gè)百分點(diǎn)。不僅如此，在變頻空調(diào)領(lǐng)域，一二級(jí)能效變頻空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，排行前5名品牌銷售量占有率已經(jīng)達(dá)到84.34%，特別是中國(guó)品牌如海爾已超越進(jìn)口品牌。這足以說明，節(jié)能的變頻空調(diào)已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的主流產(chǎn)品，甚至是最重要品類。
而從市場(chǎng)反映來看，一線品牌受益最大，如海爾。2012冷年，海爾空調(diào)推出了寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)。這一技術(shù)在變頻空調(diào)上的應(yīng)用，不僅提升了產(chǎn)品本身的節(jié)能效果，在制冷、制熱、靜音等方面均有大幅提升。正是憑借這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)，海爾變頻空調(diào)的占有率同比增幅超過45%，成為行業(yè)增速最快和最為明顯的品牌。
不僅如此，6、7月節(jié)能補(bǔ)貼新政首次將節(jié)能變頻空調(diào)納入補(bǔ)貼的做法，更加劇了這一變化。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月4日—7月1日，海爾空調(diào)銷量穩(wěn)居行業(yè)第一，特別是在節(jié)能變頻空調(diào)品類，海爾的銷量是第二名的2倍多。
中國(guó)品牌優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn) 海爾表現(xiàn)最好
自2011下半年開始，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、原材料價(jià)格上漲、家電優(yōu)惠政策退出等影響，空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。而盡管是整體下滑，變頻空調(diào)尤其是節(jié)能變頻空調(diào)仍顯現(xiàn)出了明顯增長(zhǎng)的勢(shì)頭。這其中，以海爾表現(xiàn)最好。
報(bào)告顯示，在占有率同比增長(zhǎng)方面，海爾在整體、定頻、變頻、掛機(jī)、柜機(jī)等所有七項(xiàng)指標(biāo)中都呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);在整體規(guī)模、變頻、一二級(jí)城市和壁掛式空調(diào)等四項(xiàng)指標(biāo)中，占有率同比增幅均超過30%，特別是在節(jié)能變頻空調(diào)領(lǐng)域，海爾以44%的銷售量占有比例名列榜首。這也促成了一線品牌的微妙變化。據(jù)中怡康2012年上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)多次占據(jù)行業(yè)第二名位置，最重要的是，其與整體空調(diào)市場(chǎng)第一名的占有率差距越來越小。
“這說明節(jié)能變頻對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的影響是巨大的，尤其是對(duì)像海爾這樣優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)，有非常積極的推動(dòng)作用�！睒I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。
讓用戶參與研發(fā) 海爾持續(xù)品牌發(fā)展活力
記者了解到，2011年度，海爾空調(diào)節(jié)能變頻產(chǎn)品份額占比已達(dá)到41.1%。而根據(jù)國(guó)家信息中心最新公布的國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，這一數(shù)字已增長(zhǎng)到44%。海爾空調(diào)不僅兩度蟬聯(lián)節(jié)能變頻銷量第一，最重要的是居行業(yè)之首，顯示出了迅猛有力的增長(zhǎng)速度。
為何會(huì)擁有如此迅猛的增長(zhǎng)速度?消費(fèi)者、行業(yè)和海爾自身都有各自對(duì)這一問題的解讀。用戶看到得是海爾空調(diào)能為自己切實(shí)解決的使用難題�！拔屹I海爾空調(diào)是因?yàn)樗‰姸�，制冷快，而且還立即兌現(xiàn)補(bǔ)貼。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，買一臺(tái)高能效變頻空調(diào)肯定比三四級(jí)能效的產(chǎn)品劃得來�！焙柨照{(diào)用戶高小姐告訴記者。
行業(yè)專家看到的是海爾空調(diào)把握市場(chǎng)需求完成研發(fā)制造的洞察力�！安煌谛袠I(yè)其他品牌，海爾空調(diào)依靠的是開放式研發(fā)平臺(tái)，可以在短時(shí)間內(nèi)聚合起全球優(yōu)勢(shì)資源，譬如來自日本變頻研發(fā)中心的專家�！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴記者，據(jù)他所知，寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)就是海爾與日本專家共同努力的結(jié)果�，F(xiàn)在這一技術(shù)被普遍運(yùn)用于海爾節(jié)能變頻系列空調(diào)，可實(shí)現(xiàn)節(jié)能59.3%，1分鐘內(nèi)室內(nèi)有效降溫的制冷效果。
而來自海爾空調(diào)的負(fù)責(zé)人員告訴記者，根本原因在于他們通過無(wú)所不在的互聯(lián)網(wǎng)，讓最廣泛用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)中去，確保每一款新品都是基于滿足和創(chuàng)新用戶需求的目的�！坝脩粼鯐�(huì)不青睞有自己的設(shè)計(jì)元素在里面的產(chǎn)品?”
據(jù)悉，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的不斷推進(jìn)，海爾空調(diào)在節(jié)能變頻技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已顯露無(wú)疑。而隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)功能的重視，以及家電行業(yè)節(jié)能趨勢(shì)的日漸明顯，海爾空調(diào)依據(jù)用戶需求而創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品，將受到更多消費(fèi)者的歡迎，并推動(dòng)海爾空調(diào)市場(chǎng)份額不斷增加。
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本文標(biāo)題：國(guó)家信息中心：空調(diào)市場(chǎng)受益節(jié)能變頻海爾第一
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