據(jù)外媒報(bào)道，目前中國(guó)大型工業(yè)企業(yè)正雄心勃勃地在海外投資建廠。這些企業(yè)中的領(lǐng)先品牌獲得了國(guó)際知名度和影響力。在家電領(lǐng)域，海爾不僅成功構(gòu)建市場(chǎng)份額并且加速全球布局，在專利和標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)不斷提升，成為家電領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。
福布斯網(wǎng)站(Forbes)近日刊發(fā)了題為《中國(guó)品牌的全球化》的文章，呈現(xiàn)并分析了中國(guó)品牌的全球化擴(kuò)張以及不斷提升的全球品牌影響力。報(bào)道稱，中國(guó)大型工業(yè)企業(yè)不僅成功創(chuàng)建了自己的品牌，其中的名牌企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球化，在它們的領(lǐng)域享有很高知名度。
以最短時(shí)間登上全球第一，并實(shí)現(xiàn)白電產(chǎn)業(yè)“三連冠”的海爾是最典型代表。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，海爾白電以7.8%的全球市場(chǎng)占有率第三次蟬聯(lián)全球第一，同時(shí)包攬了冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜等產(chǎn)品線的多項(xiàng)世界第一。此外，海爾在發(fā)達(dá)國(guó)家成功構(gòu)建市場(chǎng)份額。目前，30%的美國(guó)家庭擁有海爾產(chǎn)品，今年上半年，海爾白電在金融危機(jī)蔓延的歐洲實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中在法國(guó)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，在俄羅斯增幅高達(dá)六成。
全球領(lǐng)先的市場(chǎng)地位并不是海爾全球化建設(shè)的終點(diǎn)。報(bào)道指出，本周，家電制造商海爾集團(tuán)向新西蘭電器公司斐雪派克電器發(fā)出收購(gòu)要約。早在2009年，海爾已經(jīng)購(gòu)買了該公司20%的股份。這標(biāo)志著海爾開(kāi)啟了新一輪的全球擴(kuò)張，業(yè)內(nèi)人士分析稱，此次收購(gòu)將有利于海爾產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的優(yōu)化并提升其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
報(bào)道認(rèn)為，在中國(guó)產(chǎn)業(yè)界，“雄心勃勃地在海外投資建廠”的現(xiàn)象正不斷上演。報(bào)道援引波士頓咨詢集團(tuán)(BCG)周二發(fā)布的一份新報(bào)告指出，約50家中國(guó)公司正在全球產(chǎn)業(yè)界尋找市場(chǎng)空間�！澳壳叭蛐怨舅媾R的，是與中國(guó)企業(yè)更為直接的競(jìng)爭(zhēng)”。
作為中國(guó)最早邁入全球競(jìng)爭(zhēng)階段的企業(yè)，海爾的全球化建設(shè)為中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)提供了參考范本。據(jù)悉，截至目前，海爾已經(jīng)參與提報(bào)80項(xiàng)IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案，其中無(wú)粉洗滌技術(shù)、防電墻技術(shù)等27項(xiàng)提案已經(jīng)正式發(fā)布成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)并實(shí)施，海爾在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定領(lǐng)域掌握了越來(lái)越多地話語(yǔ)權(quán)。
報(bào)道對(duì)此評(píng)價(jià)稱，盡管中國(guó)企業(yè)在過(guò)去僅僅是制造商，但它們現(xiàn)在已經(jīng)成為品牌和專利的所有者。目前，中國(guó)公司正在向價(jià)值鏈上游轉(zhuǎn)移，并逐漸改變中國(guó)是“世界工廠”的歷史，由中國(guó)企業(yè)參與的全球競(jìng)爭(zhēng)局面將會(huì)更加激烈。
在北京的波士頓咨詢集團(tuán)的資深合伙人戴維·邁克爾認(rèn)為，一些新興市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)正成為它們各自領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，“現(xiàn)在輪到中國(guó)了”。此前，智威湯遜行業(yè)趨勢(shì)研究主任安麥克表示：“我們將進(jìn)入很多人預(yù)測(cè)的“中國(guó)時(shí)代”，中國(guó)品牌有巨大潛力進(jìn)行突破。”
據(jù)該機(jī)構(gòu)發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)制造的海外認(rèn)知度正不斷改變，海爾領(lǐng)銜家電業(yè)海外認(rèn)知度最高的品牌。據(jù)了解，目前海爾在中國(guó)、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，使其成為全球技術(shù)資源整合最迅速的企業(yè)，具備了主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的實(shí)力。
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