【搜狐IT消息】北京時間2月20日消息，據(jù)國外媒體報道，曾幾何時，F(xiàn)acebook被視為電子商務的理想場所，甚至出現(xiàn)“F-Commerce”一詞。不過這一模式基本慘敗，包括Gap、Gamestop在內(nèi)的一大批知名品牌已經(jīng)相繼關閉了Facebook內(nèi)零售店。
去年四月份，Gamestop在Facebook內(nèi)開店。當時該品牌擁有350萬粉絲，他們希望能夠?qū)⒎劢z轉(zhuǎn)化成為掏腰包的消費者，然而結(jié)果令他們失望。六個月后，F(xiàn)acebook零售店悄然被關閉。
Gamestop并非個案。在過去一年中，Gap、J.C. Penney、Nordstrom等品牌，相繼關閉了Facebook的零售店。
Gamestop負責市場營銷和戰(zhàn)略的副總裁謝茨(Ashley Sheetz)表示，對于普通網(wǎng)民來說，在Gamestop在線零售店購買非常方便，因此在Facebook消費的意愿不強，由于Facebook零售店投資回報不盡如人意，所以只得選擇快速關閉。謝茨表示：“對我們來說，F(xiàn)acebook是一個和消費者交流的場所，但不是一個賣東西的地方。”
Facebook曾計劃利用8.5億用戶的龐大資源，發(fā)展成為一個最熱門的購物中心。不過，F(xiàn)orrester研究公司分析師木普魯(Sucharita Mulpuru)表示，一系列品牌關閉Facebook零售店，表明Facebook難以驅(qū)動消費流，其對零售商的價值值得懷疑。
木普魯表示，在Facebook上賣東西，就好象一群朋友在酒吧里喝酒，商家卻湊上前去銷售。
一年前，投資人追捧所謂的“F-commerce”概念，認為Facebook有潛力挑戰(zhàn)亞馬遜、PayPal在電子商務中的地位。分析師稱，作為全球訪問量最大的網(wǎng)站，人們認為勸說一部分訪問者在線消費應該輕而易舉。
在去年六月份，F(xiàn)acebook負責商務開發(fā)的總監(jiān)費什(David Fisch)曾預測，在線購物過去是一個“孤獨體驗”，不過Facebook有望將其轉(zhuǎn)變成更富社交性。
不過，盡管一些品牌關閉零售店，但是Facebook仍然具有廣告價值，許多公司仍在將大把的廣告費投向Facebook。去年四季度，F(xiàn)acebook的銷售收入猛增了55%，達到11.3億美元。eMarketer公司分析師Krista Garcia表示，對于Facebook來說，電子商務能夠讓用戶停留更長時間，F(xiàn)acebook不見得希望從電子商務獲得很多收入。(暻瑾)
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本文標題：Facebook電商平臺模式失敗 商家相繼關閉零售店
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