樂購網(wǎng)上海訊 8月伊始，有細心的消費者發(fā)現(xiàn)攜程旅行網(wǎng)已經(jīng)上線“比一比，攜程總是返更多”的新一輪低價促銷活動。據(jù)悉，這是攜程旅行網(wǎng)推出的“5億美金大促銷”計劃的第二季，首季的低價攻勢令攜程嘗到了酒店預(yù)訂量大幅增長的“甜頭”，此次，攜程再造風(fēng)雷，力圖以低價繼續(xù)席卷今夏日趨激烈的在線旅游“價格戰(zhàn)市場”。
據(jù)了解，這次的活動是攜程網(wǎng)“月月狂減，天天低價”大規(guī)模低價促銷活動的延續(xù)，攜程在7月低價的基礎(chǔ)上再推優(yōu)惠——“比一比，攜程總是返更多”，活動體現(xiàn)了攜程不怕比價的諸多自信所在：星級酒店最低返現(xiàn)金額在7月基礎(chǔ)上均增加一元，三星級酒店返現(xiàn)50+1元，二星以及二星以下返30+1元，攜程的星級酒店最高返現(xiàn)金額也有大幅度提高，高星級酒店最高返現(xiàn)可達201元，這一返現(xiàn)幅度堪稱是目前在線旅游行業(yè)的促銷最大力度。
此外，攜程的酒店團購在8月同時推出零利潤活動，不收取任何傭金，全線酒店底價供應(yīng)，客戶最高可節(jié)省740元/天;國內(nèi)機票推出最低50元起的優(yōu)惠;攜程旅游度假產(chǎn)品8月正式推出“點評返現(xiàn)”，自由行、短途、自駕游產(chǎn)品每房每晚現(xiàn)金返還最高達101元。攜程希望通過此前的1元接機、門票“買一送一”等活動，形成一整套主流產(chǎn)品的“價格戰(zhàn)組合拳”。
素來以“服務(wù)好”深入人心的攜程能以低價的形式反饋消費者，不僅會增加酒店業(yè)務(wù)量，還將吸引消費者體驗攜程的機票、度假等產(chǎn)品，進行關(guān)聯(lián)消費。攜程這樣的組合優(yōu)勢是競爭對手只能望其項背的，目前尚未見有其他在線旅游企業(yè)能全面跟進。
據(jù)透露，攜程網(wǎng)的低價促銷活動已對價格敏感人群與年輕人群產(chǎn)生了強烈觸動，大批年輕人和價格敏感型客戶正在成為攜程的新客戶。這部分人群對價格的敏感度往往更高，也更注重在線體驗，攜程因此收到的成效顯著。
有數(shù)據(jù)表明，攜程近期的酒店預(yù)訂量大幅增長，其中低星級酒店酒店的預(yù)訂量增長最快，占了攜程酒店預(yù)訂量的一半左右，以往消費者對攜程以高端酒店預(yù)訂為主的印象得以改變。這其中，攜程酒店團購的業(yè)績增長尤為顯著，從6月團購直減促銷活動推出以來，酒店間夜量與5月產(chǎn)量環(huán)比增長了幾近100%，乘勝追擊下， 7月的酒店間夜產(chǎn)量與市場占有率更是在6月上升的基礎(chǔ)上再創(chuàng)歷史新高。
今年的國內(nèi)在線旅游市場競爭日益激烈，攜程正在經(jīng)歷從防御轉(zhuǎn)向進攻的過程，接下來，攜程的“月月狂減，天天低價”非但不會呈現(xiàn)所謂的“頹勢”，反而將繼續(xù)主動出擊，連續(xù)不斷地提供給消費者優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及優(yōu)惠的價格，不玩噱頭。
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本文標題：價格戰(zhàn)首季初嘗甜頭 攜程低價第二季8月來襲
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zifu/20120809/80509.html
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