8月11日晚，正當(dāng)中國隊(duì)奮起沖擊最后奪金高潮的時(shí)候，上海黃浦江畔亞洲第三大LED屏上閃現(xiàn)數(shù)千張來自全國各地的支付寶用戶的照片，以“不相識(shí)，但信任，在一起，中國V”為口號(hào)，用自己獨(dú)特的方式為奧運(yùn)，為中國代表團(tuán)吶喊加油！
據(jù)悉，這些照片來自于支付寶在奧運(yùn)期間發(fā)起的主題為“在一起，中國V”手拉手為奧運(yùn)加油的活動(dòng)。活動(dòng)中，用戶上傳"V"姿勢的照片或點(diǎn)擊“中國加油”的按鈕便成功為奧運(yùn)加油一次。而每一張照片背后所蘊(yùn)藏的支付寶交易的“信任”內(nèi)涵，可以物化為人與人之間的牽手距離，越多用戶的參與，便代表著越多的信任累積，牽手的距離也越長。
據(jù)悉，支付寶原定10天沖刺1億米的牽手長度，從而打造一個(gè)屬于支付寶用戶的“奧運(yùn)紀(jì)錄”。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動(dòng)最終用戶信任牽手距離超過2億米。這也最終凝結(jié)成11日黃埔江畔的LED屏上的“V時(shí)刻”。
截至2011年底，支付寶注冊用戶超過6.5億，而這些用戶絕大部分互不相識(shí)，卻通過網(wǎng)絡(luò)交易產(chǎn)生彼此信任的關(guān)系。支付寶通過這樣的活動(dòng)，使互不相識(shí)的支付寶用戶們，通過獨(dú)有的方式，喊出同一句話“在一起，中國V”。不僅暗合高漲的奧運(yùn)情緒，也巧妙帶出了核心品牌精神“信任”，可謂是史上人數(shù)最多的奧運(yùn)助威團(tuán)。
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕，中國健兒不負(fù)眾望，交出了一份優(yōu)異的成績單。而賽場的熱度未消，關(guān)于奧運(yùn)營銷的營銷戰(zhàn)役更是酣暢不減。支付寶這次奧運(yùn)營銷，通過一個(gè)特有的渠道和特有的展現(xiàn)方式，沖出各大廠商密集廣告攻勢，可謂獨(dú)辟蹊徑。
自2011年6月，支付寶推出全新品牌口號(hào)“支付寶，知托付”以來，支付寶的品牌內(nèi)涵逐步從后臺(tái)邁向前臺(tái)，越來越多地出現(xiàn)在大眾的視線里。從央視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外到這次的巧妙的奧運(yùn)營銷，相信，未來的支付寶會(huì)給我們更多的驚喜。
推薦閱讀
速途網(wǎng)訊 7月27—29日，由《中國企業(yè)家》雜志社主辦的2012(第十二屆)中國企業(yè)“未來之星”年會(huì)在青島香格里拉大酒店舉行。這是《中國企業(yè)家》雜志舉辦為創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)新者單獨(dú)籌劃的活動(dòng)，也就是“未來之星”年會(huì)的第十>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：支付寶用戶“牽手”打造奧運(yùn)紀(jì)錄
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zifu/20120817/81063.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示