對于中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)而言，2009年無疑是跌宕起伏一年。一方面，針對盜版視頻網(wǎng)站展開的批量訴訟和“口水仗”，一度掀起了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的聲討。另一方面，隨著搜狐、盛大、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的強(qiáng)勢切入和國家電視臺等“正規(guī)軍”后來居上，曾經(jīng)號稱中國第一視頻網(wǎng)站的優(yōu)酷，如今則顯得風(fēng)雨飄搖。
圍繞視頻版權(quán)問題，近一年的官司纏身，不僅讓這位 “視頻先鋒”顏面盡失；網(wǎng)友的質(zhì)疑和大量流失，更讓其地位變得岌岌可危。縱觀整個打擊盜版“熱潮”的始末，優(yōu)酷網(wǎng)所暴露出的諸多弊端和“怪相”，讓人值得深思。
欲蓋彌彰 偽抵制暴露真目的
自去年以來，圍繞著數(shù)十起訴訟、上千部影視劇的打擊盜版運(yùn)動，國內(nèi)眾多靠盜版壯大的視頻網(wǎng)站一度陷入了“過街老鼠人人喊打”的局面。反觀處在“盜版焦點(diǎn)”的優(yōu)酷網(wǎng)，面對接踵而來的版權(quán)糾紛和業(yè)界聲討，其并沒有通過有效的自律和規(guī)范來促進(jìn)打擊盜版的事業(yè)，反而對業(yè)界同行迅速發(fā)起了“反訴斗爭”，一度企圖轉(zhuǎn)移媒體和公眾的視線，意欲博取業(yè)界的同情。
究其背后的原因，真正目的則在于造成“混戰(zhàn)”的局面，通過混淆事實(shí)贏取“繼續(xù)生存”的時間。同時，優(yōu)酷又接連打出了“區(qū)分牌”和 “舉報牌”。一面對外界聲稱需要時間和技術(shù)手段來對盜版內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分和篩選，一面假意迎合打擊盜版攻勢，號召用戶主動舉報盜版視頻內(nèi)容。當(dāng)不明真相的公眾還在為優(yōu)酷鳴冤叫屈，對優(yōu)酷偷梁換柱的行為拍手稱快的時候，利用這套“組合拳”打時間差卻已經(jīng)為優(yōu)酷暗中竊喜。
實(shí)際上，抵制盜版視頻應(yīng)該屬于網(wǎng)站主動審核的服務(wù)范圍，優(yōu)酷的把戲顯然蒙蔽不了公眾。對于稍有了解互聯(lián)技術(shù)的人而言，區(qū)分和刪除指定內(nèi)容，根本無需從新開發(fā)版權(quán)管理系統(tǒng)或是所謂的視頻指紋技術(shù)。然而，如果以法院一審裁定的45萬元賠償金計算，平均每部盜版作品賠付不足1萬元。而熱門影視劇的價格在一年之內(nèi)漲了十倍，互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家播出的價格從1.5萬元漲到了15萬元一集。相對于官司的損失而言，善用“柔道”的優(yōu)酷，利用“障眼法”，在半年時間里偷取的盜版暴利，可謂是“天文數(shù)字”。
賊喊捉賊 反訴意在混淆視聽
為了制造時間上的延遲，非法獲取高額的利潤，優(yōu)酷不惜利用版權(quán)官司頻繁“反上訴”，意圖制造“網(wǎng)絡(luò)輿論”，來擾亂公眾的視聽。從2009年到2010年，已經(jīng)成為“眾矢之的”的優(yōu)酷，向眾多的視頻網(wǎng)站發(fā)動了瘋狂的“維權(quán)行動”。透過其一連串的事件，容易發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷很多涉嫌“炒作”的蛛絲馬跡。
第一步，炮制訴訟反撲。被網(wǎng)友指責(zé)盜版后，經(jīng)過短暫沉默未進(jìn)行任何有效監(jiān)管和處理的舉措，轉(zhuǎn)而立刻向同行業(yè)競爭對手發(fā)起侵權(quán)官司。
第二步，頻頻轉(zhuǎn)移視線。隨著盜版話題開始不斷升級和官司深入，開始制造不良輿論，將矛頭指向同行業(yè)的網(wǎng)站。在論壇制造熱門話題，假冒網(wǎng)友為優(yōu)酷打抱不平，評價同類視頻網(wǎng)站意圖炒作。
第三步，一再拖延時間。拋出版權(quán)認(rèn)領(lǐng)系統(tǒng)、指紋系統(tǒng)等“高科技”概念，對盜版視頻存在以技術(shù)為理由進(jìn)行搪塞，爭取時間進(jìn)度。
第四步，編織“合法”外衣。高調(diào)聲明加入中國版權(quán)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)工作委員會，以“五項措施”為借口，開始漫長沒有期限的“盜版視頻管理”。
利用高超的“混戰(zhàn)四部曲”，不僅使眾多關(guān)注盜版問題的業(yè)內(nèi)人士一時真假難辨，其以技術(shù)做借口的方式，則讓盜版泛濫的優(yōu)酷再次披上了“合法”的“皇帝外衣”。事實(shí)上，透過這一系列精心謀劃和實(shí)施的技巧的背后，利用時間來竊取巨額的回報，無疑才是其真正目的。
法理難容 行業(yè)還需良性發(fā)展
北宋時的劉敞在《患盜論》中這樣講道：“律使竊者刑，傷人者死，其法重矣，而盜不止者，非不畏死也，念無以生。謂坐以待死，不若起而圖生矣。”他的意思很明確：竊賊之所以行竊，并非不害怕死，而是無法生存。對于竊賊來說，與其坐以等死，不如為求得生存而進(jìn)行偷竊，哪怕觸犯刑律也在所不惜。
對于當(dāng)前我國的視頻網(wǎng)站行業(yè)的部分網(wǎng)站而言，道理同樣如此。眾所周知的是，由視頻行業(yè)的飛速發(fā)展所帶來的競爭加劇，行業(yè)規(guī)范化和良性發(fā)展，必然將挑戰(zhàn)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站無序、的管理和運(yùn)營模式。而在日趨激烈的市場競爭當(dāng)中，面對多、更強(qiáng)勁對手參與的角逐，不甘“坐以等死”的老牌視頻網(wǎng)站為求得生存，自然不甘任人宰割。如何選擇選擇競爭的方式，如何提升自身的競爭實(shí)力，則無疑是決定企業(yè)未來成敗的關(guān)鍵。
我們有理由相信，在迎來了久違的陣痛與曲折之后，由版權(quán)問題所引發(fā)的優(yōu)化整合和行業(yè)變革，無疑將是2010年必然趨勢。而任何妄圖挑戰(zhàn)法律公正，妄圖通過取巧獲取暴利的行為，其下場最終必然是走向滅亡。
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