編者按/虎年的視頻行業(yè)，各視頻網(wǎng)站圍繞內容展開了激烈爭奪。央視春晚的直播有近十家視頻網(wǎng)站“隔空開火”，國家隊借央視平臺向全國十幾億觀眾告示天下，民營隊則想方設法謀求突破。其后幾部央視開年大戲的網(wǎng)絡首播也是你家唱罷我登場，圍繞著內容壁壘，視頻行業(yè)硝煙彌漫。而版權內容的價格也在一片“漲”聲中不斷攀高。
隨著版權越來越“貴”，各家視頻網(wǎng)站似乎將保護版權視為第一要務，業(yè)內屢見不鮮的爭奪訴訟開始進行密集式轟炸，而這背后，利益是關鍵。
直擊
訴不完的訟
如果說今天的視頻網(wǎng)站與兩年前有什么不同，除了大多數(shù)靠融資存活的分享網(wǎng)站手中的“存折”已經(jīng)余額不多外，彼此之間已經(jīng)從之前的“視頻流量”、“市場份額”等口舌之爭，轉變?yōu)榱苏娴秾崢�、毫不手軟的版權訴訟大戰(zhàn)。
這場視頻網(wǎng)站關于版權的爭斗，并未隨著喜慶的春節(jié)而過去，反而更加激烈起來。2010年3月1日，酷6網(wǎng)起訴土豆網(wǎng)侵權。當天，土豆網(wǎng)回應稱，之前對酷6網(wǎng)的起訴已經(jīng)完成取證，首批40多部獨播劇維權也已進入法律程序。3月2日，土豆網(wǎng)盟友優(yōu)酷網(wǎng)表示將從3月起陸續(xù)起訴酷6網(wǎng)。3月3日，優(yōu)酷網(wǎng)再次被起訴。本次訴訟，共涉及搜狐、激動、優(yōu)朋普樂擁有版權的《南下》、《文雀》、《單身部落》、《男兒本色》等10余部影視劇，反盜版聯(lián)盟指責優(yōu)酷網(wǎng)在權利人集體訴訟后的半年里，對版權的認識和行為，仍然沒有實質上的改善。同日，酷6網(wǎng)遭版權方優(yōu)度公司起訴，5部片子索賠累計超過50萬元。
視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)身陷版權連環(huán)訴訟，讓人對這一行業(yè)的瞬息萬變唏噓不已。
連環(huán)訴訟
據(jù)酷6網(wǎng)方面介紹，酷6網(wǎng)此次起訴土豆網(wǎng)侵權的作品包括《包青天》、《夫妻一場》、《樂活家庭》、《晚婚》、《兄弟無間》共計五部�？�6網(wǎng)除要求土豆網(wǎng)立即停止對涉案劇享有著作權、信息網(wǎng)絡傳播權的侵害，停止提供涉案電視劇作品的在線播放服務；還提出了賠償經(jīng)濟損失人民幣50萬元的訴訟請求。上海市浦東新區(qū)人民法院已經(jīng)正式受理此案。
此外，酷6網(wǎng)透露此次起訴的只是土豆網(wǎng)盜版的第一批影視作品，隨后酷6網(wǎng)將繼續(xù)起訴其他侵權影視劇。
3月2日，土豆網(wǎng)立即向記者發(fā)來郵件回應，稱將立刻啟動起訴酷6網(wǎng)主動侵權土豆網(wǎng)四十多部獨播劇的大規(guī)模維權行動。有趣的是，作為土豆網(wǎng)的盟友，今年2月與土豆網(wǎng)達成合作的優(yōu)酷網(wǎng)也在3月2日高調舉辦發(fā)布會，宣布將從3月起陸續(xù)起訴酷6網(wǎng)，并將根據(jù)版權市場售賣價格為依據(jù)向酷6網(wǎng)索賠，累計金額逾千萬元，并保留追究相關責任人刑事責任的權利。
這已是視頻網(wǎng)站行業(yè)今年第二次版權訴訟交鋒了，在1月22日，酷6網(wǎng)就開始接替搜狐充當起版權急先鋒的角色，公開宣布將不惜任何代價地實現(xiàn)全面正版化，而優(yōu)酷網(wǎng)連續(xù)盜用酷6網(wǎng)獨家版權影視劇多達40余部，正式起訴優(yōu)酷網(wǎng)次日，優(yōu)酷網(wǎng)迅速還擊，反訴酷6網(wǎng)侵權。
在一起接一接的連環(huán)訴訟中，每個人似乎都成了視頻版權的“衛(wèi)道士”。而這一筆版權賬不管怎么算，似乎都映證了一件事，那就是版權的重要性。
激動網(wǎng)CEO呂文生認為，視頻行業(yè)有兩個很不成熟的地方：第一，視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)展5年了，現(xiàn)在還在比“燒存折”的本事，你只要看看新聞就知道了，炫耀的都是誰誰誰又融到了多少錢，準備燒多少錢，按理說，如果沒有盜版問題和惡性競爭，這個行業(yè)在2010年應該進入盈利期了。
第二，盜版是這個行業(yè)最大的敵人，但被行業(yè)的某些從業(yè)者演化為具體某個網(wǎng)站是自己的最大敵人，結果就是一系列的口水戰(zhàn)，讓用戶、廣告主和社會覺得這個行業(yè)非常混亂，那怎么可能掙到靠販賣影響力而來的廣告費呢？
被圍攻的“老大”
在口水戰(zhàn)演變?yōu)樵V訟戰(zhàn)的過程中，一個繞不開的現(xiàn)象是：所有被告的網(wǎng)站在版權官司上都沒有贏過。這似乎成為大家紛紛選擇“告盜版”的行業(yè)背景，靠盜版增收的商業(yè)模式無法持續(xù)。
這其中，視頻行業(yè)老大優(yōu)酷網(wǎng)似乎地位不妙，因為其占有巨大的市場資源和用戶資源，無論是新加入的酷6網(wǎng)，還是之前的反盜版聯(lián)盟，似乎都將矛頭對準了它。按照優(yōu)酷網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2009年其收入超過2億元，這無疑成為同行們希望瓜分的蛋糕。進入2010年，這一競爭尤為激烈。
就在外界對搜狐和優(yōu)酷網(wǎng)的矛盾有諸多猜測的同時，業(yè)界傳聞張朝陽與古永鏘有過溝通，而事后這一傳聞得到證實，李善友面對記者采訪時一再表示他一直斡旋著搜狐與優(yōu)酷網(wǎng)的“和平事業(yè)”�；蛟S，訴訟是大家占領市場的最佳捷徑。
2010年1月，以搜狐、激動、優(yōu)朋普樂為主體的反盜版聯(lián)盟起訴優(yōu)酷網(wǎng)盜播《金大班》、《倔強的蘿卜》等10余部熱播劇在北京海淀法院立案。這已經(jīng)是2010年第一季度，優(yōu)酷網(wǎng)因盜版第二次被起訴。也是反盜版聯(lián)盟對優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)起的第三輪集體訴訟。
幕后
“搜狐幫”的分道揚鑣
步入2010年，解決網(wǎng)絡視頻的版權問題已經(jīng)迫在眉睫。業(yè)內人士認為，主管部門的正式介入，以及主流視頻網(wǎng)站的正版化自律行為，對于改善目前網(wǎng)絡視頻版權領域內相對混亂的現(xiàn)狀將有本質性幫助。在這種大環(huán)境下，以“搜狐幫”為代表的中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)選擇了分道揚鑣。
張朝陽、古永鏘、李善友曾經(jīng)的搜狐“鐵三角”，如今，各自站在屬于自己的利益點上……
轉變 李善友
2006年6月，李善友辭去搜狐總編輯的職位，創(chuàng)立視頻分享網(wǎng)站酷6網(wǎng)。同樣在2006年6月，搜狐原總裁兼首席運營官（COO）古永鏘創(chuàng)立的優(yōu)酷網(wǎng)公測上線，正式進軍互聯(lián)網(wǎng)視頻領域。
盡管市場分析機構時不時提出的“寡頭時代”，以及古永鏘常引用的“占據(jù)52%市場份額”讓酷6網(wǎng)CEO李善友頗為不爽，甚至想要罵人。但是如果說此前的嬉笑怒罵難免半真半假，大多是為了“有默契”地吸引眼球、做大行業(yè)，那么，這一次李善友是動真格的了。
2009年年底，酷6網(wǎng)與盛大旗下的華友世紀完成了股權合并，實現(xiàn)了曲線上市，成為全世界第一家上市的視頻分享網(wǎng)站。而身份再次轉變?yōu)槁殬I(yè)經(jīng)理人的李善友，也面臨著“上市”后的重大壓力。
事實上，完成了資本的閃轉騰挪之后，李善友必須使酷6網(wǎng)迅速重新回到主流，上市公司絲毫不能容忍盜版，于是他選擇了“壯士斷腕”、刪除盜版。自此之后，酷6網(wǎng)高舉維護版權的大旗，開始了網(wǎng)站內容的正版化，動作一個接一個。“我們受到很多國際客戶的挑戰(zhàn)，經(jīng)常面臨一個國際客戶從所有視頻網(wǎng)站中撤單的情況，可以說盜版影響到了我們的商業(yè)收入和企業(yè)形象。”李善友在談及刪除盜版初衷時表示。他透露，酷6網(wǎng)帶頭刪除盜版后，希望行業(yè)能夠跟進他的行動。
李善友稱，“2010年3月底，我們會推出一個新的網(wǎng)站，專門運營視頻的影視版權部分，這部分是禁止網(wǎng)站上傳的。”李善友強調，酷6網(wǎng)會分兩個品牌運作，一個品牌做UGC的內容，一個品牌做影視內容。UGC就是網(wǎng)友上傳的模式，酷6網(wǎng)依然鼓勵網(wǎng)友上傳。
進入2010年之后，酷6網(wǎng)在正版道路上越走越快，同時也舉起維護版權的大旗。“忍無可忍，起訴優(yōu)酷網(wǎng)，”李善友說，“盜版時代過去了，正版化時代到來了，順之者昌，逆之者亡。”
目前，酷6網(wǎng)已經(jīng)完成了5000集以上的內容清理和刪除工作，“預計今年4月份將能夠全部清理完畢”。
選擇 古永鏘
在視頻行業(yè)由“春秋之亂”走向“戰(zhàn)國七雄”的過程中，如何選擇“合縱連橫”的對象，對每個企業(yè)未來的走勢都影響頗深。
上述業(yè)內人士指出，古永鏘曾與張朝陽多次會面，商討“化敵為友”的可能性，但最終談判破裂。
古永鏘無奈之下退而求其次，選擇跟土豆網(wǎng)結盟，正面對抗反盜版聯(lián)盟。因為不出意外，百度視頻3月上線之后會站到搜狐一邊，同時，CNTV和廣電系國家隊也不會和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)使用同樣的游戲規(guī)則。如果這時候再不選擇結盟，優(yōu)酷網(wǎng)可能會有更多的麻煩。
不可否認的是，古永鏘身上有著難以磨滅互聯(lián)網(wǎng)門戶時代的烙印。有人說，他之所以總要強調自己的第一位置，是當年任搜狐公司總裁兼首席運營官時，處處被新浪壓制，“千年老二”當?shù)奶�，如今做了視頻網(wǎng)站，對“第二”的排名依然深惡痛絕。
但在搜狐原同事、后也投身于視頻行業(yè)的曾伏虎看來，視頻時代的古永鏘已經(jīng)不是“搜狐古永鏘”了。“他以前是一個沉默寡言的人，很低調。只有在和老外講話時，會有一點興奮，因為當時的搜狐只有他能和美國人無障礙的講話。”
古永鏘是香港人，曾前往美國讀書。回國工作后頗下了一番功夫學習普通話，現(xiàn)在的他盡管普通話在幾個視頻“搜狐幫”高手里仍然是最差的，但卻似乎不影響其行事高調、善于應付。
然而在反盜版已經(jīng)成為業(yè)界共識的情況下，版權方經(jīng)濟意識的加強，以及投資方對其盈利考核的指標，也讓古永鏘感到壓力。
2010年1月20日，優(yōu)酷網(wǎng)宣布推出版權合作管理系統(tǒng)，指紋技術、查重技術、版權認領技術等，這與國家版權局、公安部和工信部三大部委在2009全國打擊網(wǎng)絡侵權盜版專項行動新聞發(fā)布會上，百余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署并發(fā)布了《中國互網(wǎng)行業(yè)版權自律宣言》中的第七條對應。通過該系統(tǒng)，版權方可選擇刪除、購買、廣告分成等多種合作方式，優(yōu)酷網(wǎng)在接到版權方通知的24小時內要處理該問題。
但僅過2天，這一行為就遭到酷6網(wǎng)CEO李善友的質疑，“視頻網(wǎng)站購買的版權內容自己肯定非常清楚，人工在后臺很容易辨別出哪些是版權內容，哪些是盜版內容，所謂的系統(tǒng)和通知刪除，實際上是為自己的盜版行為找借口”。
春節(jié)期間，央視開年大劇《鄉(xiāng)村愛情故事》在搜狐獨家網(wǎng)絡播放，搜狐稱播出后的當晚，優(yōu)酷網(wǎng)上便有劇集出現(xiàn)，并且同央視的播放進度同步。后在本山傳媒機構與搜狐法律部門的壓力下，優(yōu)酷網(wǎng)刪除了該劇集。而在此之前，趙本山在《鄉(xiāng)村愛情故事》的首映禮上表示如果不是自己當時病重住院，肯定會參加搜狐反盜版聯(lián)盟的啟動儀式。趙本山表示：“如果別的網(wǎng)站出現(xiàn)《鄉(xiāng)村愛情故事》，我們馬上告它。”
鏈接
2010年視頻網(wǎng)站戰(zhàn)事
2010年1月22日酷6網(wǎng)訴優(yōu)酷網(wǎng)盜播其擁有網(wǎng)絡版權的40余部影視劇。當日，優(yōu)酷網(wǎng)反擊，與優(yōu)度網(wǎng)聯(lián)合宣布將對酷6網(wǎng)提起訴訟，稱批取證及訴訟素材在正在進行當中。
2010年1月27日反盜版聯(lián)盟成員搜狐聯(lián)合激動網(wǎng)起訴優(yōu)酷網(wǎng)盜版《金大班》、《倔強的蘿卜》等10部新片。
2010年2月3日優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)宣布正式推出“網(wǎng)絡視頻聯(lián)播模式”，雙方在版權發(fā)展方面達成戰(zhàn)略合作。
2010年3月1日酷6網(wǎng)對土豆網(wǎng)提起侵權訴訟，索賠金額 50萬元。土豆網(wǎng)反擊稱酷6網(wǎng)是“行業(yè)公害”，事隔一天，土豆網(wǎng)合作伙伴優(yōu)酷網(wǎng)宣布向酷6網(wǎng)提起訴訟，維權金額超過1000萬元。
2010年3月3日酷6網(wǎng)市場部副總裁姚建疆斥責優(yōu)酷網(wǎng)“避重就輕、移花接木、混淆民眾”。
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本文標題：視頻紛爭：“虎”視耽耽
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