過去的2009年，陳天橋被各種傳言裹挾：收榕樹下、購酷6、華友世紀音樂，出資1億美元打造娛樂公司，天價挖角天娛傳媒總裁龍丹妮。2010年，傳言散去，陳天橋的這幾次收購、挖角和深度合作之后，他為盛大量身打造的一條娛樂產(chǎn)業(yè)鏈漸露全貌。
在這之前，陳天橋的江湖身份是“中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的奠基人和領(lǐng)軍人物”，從網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》發(fā)跡。而現(xiàn)在，盛大對自己的描述是“互動娛樂媒體企業(yè)”，將通過盛大游戲、盛大文學、盛大在線等主體和其他業(yè)務(wù)，向廣大用戶提供多元化的互動娛樂內(nèi)容和服務(wù)。
雖然從盛大2009年第三季度財報來看，游戲業(yè)務(wù)仍然占據(jù)著不可撼動的核心地位，收入貢獻超過90%。但是陳天橋早就說過，“網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)是所有行業(yè)中惟一一個兼有惡性競爭風險、專業(yè)風險、政策風險和社會風險等四大風險的行業(yè)”。顯然他已經(jīng)在為自己醞釀打造規(guī)避風險的娛樂媒體產(chǎn)業(yè)鏈。
在這個鏈條中，最上游的動力來源是盛大文學。文學網(wǎng)站將成為盛大旗下影視、游戲乃至音樂的版權(quán)來源。
2009年圣誕節(jié)那天，老牌文學網(wǎng)站榕樹下在三易其主之后重新上線，老中青三代文學青年在各大網(wǎng)站奔走相告，轟動一時。而收購它的，正是陳天橋旗下的盛大文學。而在此之前，盛大文學已擁有起點中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)和紅袖添香三個文學網(wǎng)站，在國內(nèi)文學網(wǎng)站的市場占有率超過70%。有人仍在質(zhì)疑，網(wǎng)絡(luò)文學能賺錢嗎？以榕樹下為例，1997年朱威廉創(chuàng)建榕樹下，蜚聲海內(nèi)外，安妮寶貝等很多新銳作家均起源于此。但因為找不到合適的盈利模式，支撐5年之后，朱威廉作價1000萬美元把榕樹下賣給貝塔斯曼，貝塔斯曼也沒能盤活這個文學生意，在2006年又以500萬美元賣給了歡樂傳媒。
與此同時，盛大文學旗下的起點中文網(wǎng)卻已摸索出了“微支付”的模式，讀者可以在網(wǎng)上先免費閱讀前半段小說，但是想要繼續(xù)下去就要支付每千字2分錢的閱讀費。網(wǎng)站同時向作者支付稿酬來鼓勵其進行文學創(chuàng)作。2008年盛大文學CEO侯小強就表示，起點中文網(wǎng)一年下來閱讀收費的收入已經(jīng)達到四五千萬元，加上網(wǎng)絡(luò)廣告和其他形式的版權(quán)合作，以及無線業(yè)務(wù)每天接近7萬元人民幣的收入，已實現(xiàn)盈利。
易觀國際的分析師認為，在已擁有三家文學網(wǎng)站的情況下，盛大文學入股榕樹下是為了構(gòu)建完整的內(nèi)容體系，進而為版權(quán)的多元化運營奠定堅實的基礎(chǔ)。之前的三家文學網(wǎng)站內(nèi)容偏重娛樂性，而榕樹下，主要是以現(xiàn)實題材類的作品為主，這一次的收購在一定程度上擴大了盛大文學內(nèi)容覆蓋的人群。
但也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，將收費閱讀的模式移植到榕樹下，并不見得會有效果，相反還有可能擠壓它的成長。榕樹下的內(nèi)容大部分是中短篇、散文、詩歌等主流文學作品，大多數(shù)作品篇幅比較短，不適合微支付模式。不過榕樹下本身是否掙錢，在陳天橋看來已經(jīng)不是一個重要的問題了。陳天橋曾說，盛大“各個內(nèi)容之間會相互串通、關(guān)聯(lián)形成一種規(guī)模效應(yīng)”。
這種“娛樂媒體產(chǎn)業(yè)”的規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。盛大文學已經(jīng)出品了一部由網(wǎng)絡(luò)文學改編而成的電影《戀愛前規(guī)則》，起點中文網(wǎng)首發(fā)的《星辰變》更是多次變形。先由線上作品變成了線下傳統(tǒng)圖書，又以100萬的價格賣給了盛大游戲，被網(wǎng)友評為2010 年最受期待的游戲，電影改編權(quán)也賣給了盛世影業(yè)。
從這個角度來看，盛大文學旗下網(wǎng)站上目前400億字的原創(chuàng)作品就像一個金礦，在下游隨時可開啟游戲、電影、音樂等多項業(yè)務(wù)。作為內(nèi)容來源支持，網(wǎng)絡(luò)文學也因此成為陳天橋多媒體產(chǎn)業(yè)布局中的核心關(guān)鍵。
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本文標題：盛大娛樂產(chǎn)業(yè)鏈漸露全貌 陳天橋的傳媒?jīng)_動
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