昨天，被稱為國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”正式開(kāi)播，并啟用CNTV.cn域名，試圖打造成中國(guó)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌備辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的定位為：經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家綜合網(wǎng)絡(luò)視頻公共平臺(tái)，是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的立體化傳播平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士稱，央視“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”這支“國(guó)家隊(duì)”的進(jìn)入，將沖擊整個(gè)視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及文化互動(dòng)平臺(tái)。
目標(biāo)瞄準(zhǔn)全國(guó)最大
記者登陸國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，看到首期上線的內(nèi)容包括：新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)、播客平臺(tái)(愛(ài)西柚)、視頻搜索(愛(ài)布谷)。網(wǎng)民通過(guò)視頻播放客戶端CBox可以收看央視及全國(guó)幾十套地方電視臺(tái)的節(jié)目，形式包括直播及點(diǎn)播。記者在該網(wǎng)頁(yè)中還發(fā)現(xiàn)，很多熱門影視劇及視頻資料如《赤壁》、《大話三槍拍案驚奇》、《密戰(zhàn)》等劇目都榜上有名，甚至連動(dòng)畫片、偶像劇如《瘋狂約會(huì)美麗都》、《戀愛(ài)前規(guī)則》等也有所涉及。
五大內(nèi)容中的“愛(ài)布谷”和“愛(ài)西柚”是央視前一段時(shí)間上線的兩個(gè)視頻網(wǎng)站，分別定位于在線直播和用戶分享。央視網(wǎng)的新聞?lì)l道、體育頻道則是直接鏈接到了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的 “新聞臺(tái)”、“體育臺(tái)”。其他內(nèi)容則基本來(lái)自央視和其他臺(tái)的綜合，在網(wǎng)友最受關(guān)注的綜藝內(nèi)容區(qū)大致分為央視精品和衛(wèi)視優(yōu)選、影視劇、電影等四部分，明星方面的消息則設(shè)置有專門區(qū)域。此前央視網(wǎng)總顧問(wèn)趙立凡曾對(duì)媒體介紹，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)第一步工作，即“臺(tái)網(wǎng)捆綁”——使中央電視臺(tái)20個(gè)頻道的節(jié)目全部實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播，并加入點(diǎn)播、搜索、下載及互動(dòng)評(píng)論等功能。由此，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)可提供日均750小時(shí)的海量節(jié)目。
在其官方簡(jiǎn)介中記者注意到，從2010年開(kāi)始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將陸續(xù)上線電影、電視劇、紀(jì)錄片、財(cái)經(jīng)、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂(lè)等系列內(nèi)容服務(wù)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌備辦公室主任單曉蕾介紹：“我們將深度挖掘中央電視臺(tái)45萬(wàn)小時(shí)歷史影像資料，匯集全國(guó)電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的視頻節(jié)目；同時(shí)，將各個(gè)領(lǐng)域的歷史文化進(jìn)行影像化、數(shù)字化保存，力圖建立我國(guó)規(guī)模最大、影響最大的以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心的多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建成中國(guó)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。 ”
分享視頻“利潤(rùn)大蛋糕”
當(dāng)“上網(wǎng)看電視”成為越來(lái)越多人的選擇，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站火速走紅更是將視頻行業(yè)這塊利益市場(chǎng)蛋糕極度放大。不少電視臺(tái)都紛紛加入蛋糕分享戰(zhàn)團(tuán)，湖南廣電就將原來(lái)的新媒體業(yè)務(wù)金鷹網(wǎng)整合改名為芒果TV。
此前央視網(wǎng)的主要盈利模式是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告。 2007年，央視網(wǎng)以2000萬(wàn)元的代價(jià)從國(guó)際奧委會(huì)獲得了3800小時(shí)奧運(yùn)節(jié)目的中國(guó)內(nèi)地和澳門地區(qū)的獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，然后通過(guò)向門戶網(wǎng)站和10多家視頻網(wǎng)絡(luò)出售轉(zhuǎn)播權(quán)，央視網(wǎng)從中獲得了將近6億元的收益。奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)分銷的成功，讓央視網(wǎng)看到了視頻網(wǎng)站的前途。
易觀國(guó)際分析師張燕玲表示，央視網(wǎng)正在謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年視頻分享市場(chǎng)的規(guī)模是2.4億元，到2011年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.57億元，如此大的蛋糕，央視自然也不會(huì)放過(guò)。
原有視頻網(wǎng)站將受沖擊
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，國(guó)家目前正在加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護(hù)力度，這意味著視頻網(wǎng)站原有的模式可能無(wú)法持續(xù)。而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在優(yōu)質(zhì)非盜版視頻內(nèi)容方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，更將對(duì)視頻網(wǎng)站原有模式帶來(lái)巨大的改變。
由于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不僅會(huì)播放央視自己制作的視頻內(nèi)容，還會(huì)向網(wǎng)民提供視頻上傳和分享服務(wù)，這對(duì)視頻類專業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)無(wú)疑將構(gòu)成一定沖擊。此前在11月份，央視以侵權(quán)盜播為由，向插足網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的搜狐索賠高達(dá)6位數(shù)的賠償金。 “傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)‘臺(tái)網(wǎng)捆綁’的模式進(jìn)入，勢(shì)必對(duì)現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站帶來(lái)沖擊。 ”繼酷6成國(guó)內(nèi)第一家放棄獨(dú)立發(fā)展的視頻網(wǎng)站，以不到4千萬(wàn)美元價(jià)格賣給盛大旗下華友后，日前又傳出優(yōu)酷2億美元賣給百度、暴風(fēng)影音宣布與央視網(wǎng)醞釀合并的消息。視頻網(wǎng)站洗牌已正式揭開(kāi)序幕，是賣身還是繼續(xù)在夾縫中求生？這是很多視頻網(wǎng)站將要面對(duì)的艱難抉擇。
如今網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)除版權(quán)保護(hù)意識(shí)日趨增強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)也在加速整合與分化。網(wǎng)友認(rèn)為，央視“國(guó)家隊(duì)”在上陣之前，早就通過(guò)一系列動(dòng)作清除了不少路障。比如目前正在進(jìn)行的清除互聯(lián)網(wǎng)不良內(nèi)容行動(dòng)中，大量視頻下載網(wǎng)站被封殺、無(wú)照經(jīng)營(yíng)的視聽(tīng)網(wǎng)站被關(guān)閉。
影響或波及整個(gè)行業(yè)
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開(kāi)播也引來(lái)了整個(gè)傳媒界的關(guān)注。它的播出對(duì)于所有網(wǎng)民來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好的消息，以后隨時(shí)隨地就可以通過(guò)電腦看電視了，而且可以不厭其煩地重復(fù)收看，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的強(qiáng)大力量。與此同時(shí)，它也對(duì)電視臺(tái)傳統(tǒng)的制作和播出模式帶來(lái)挑戰(zhàn)，“它更像一把雙刃劍，有可能第一個(gè)感到不適的就是央視自身。 ”對(duì)于電視臺(tái)而言，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)越成功，就越影響傳統(tǒng)電視的收看率，盡管用戶仍然在它手里，但是整個(gè)傳統(tǒng)媒體的影響力將被逐漸削弱。
此外也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在體制上的優(yōu)勢(shì)以及擁有讓人眼饞的資金實(shí)力，也會(huì)讓行業(yè)內(nèi)的其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到心悸，依靠央視特殊地位獲得的廉價(jià)帶寬可能會(huì)干擾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步履維艱。
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