【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 村泉）HTC今天早些時(shí)候?qū)ν夤剂?月銷售數(shù)據(jù)。上面顯示，HTC上月總收入大約為8.04億美元（240億新臺(tái)幣），低于2012年7月的8.35億美元。另外，報(bào)告還稱HTC公司2012年1月至8月的未審計(jì)合并收入為70億美元（2079億新臺(tái)幣）。
公司曾于7月底公布第二季度財(cái)報(bào)，稱2012年第二季度總收入為30億美元（910.4億新臺(tái)幣），稅后凈利潤(rùn)為2.47億美元（74億新臺(tái)幣）。
HTC在最新報(bào)告中對(duì)第三季度營(yíng)收做出預(yù)測(cè)，認(rèn)為2012年第三季度總收入將為23.4億美元至27億美元（700億新臺(tái)幣至800億新臺(tái)幣），毛利潤(rùn)率將由2012年第二季度的27%下滑至25%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也將由9%下滑至7%。
分析師認(rèn)為，最新數(shù)據(jù)令外界較為失望，顯示出公司仍承受著來(lái)自蘋果和三星公司較大的壓力。雖然外界普遍預(yù)計(jì)HTC將于9月19日宣布新產(chǎn)品，但分析師認(rèn)為，無(wú)論公司推出什么新產(chǎn)品，在公布新產(chǎn)品到新產(chǎn)品正式開售這段時(shí)間，公司的銷售額短期內(nèi)將肯定會(huì)出現(xiàn)大幅下滑。
HTC是那種典型的在做規(guī)模和做品牌中迷失掉的公司。在某些市場(chǎng)中，速度和規(guī)模的確是第一位的，比如電子商務(wù)。但對(duì)于智能手機(jī)這一市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌要比規(guī)模和速度來(lái)得重要。依靠多品牌策略，HTC從一個(gè)最初的代工廠成長(zhǎng)為規(guī)模最大的智能手機(jī)公司之一，但規(guī)模并沒(méi)有為HTC帶來(lái)有效的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)三星、摩托羅拉、華為這樣的公司推出類似的產(chǎn)品之后，HTC之前積累起來(lái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)便所剩無(wú)幾了。
當(dāng)然，HTC應(yīng)該考慮的是怎么活下去的問(wèn)題�，F(xiàn)在連蘋果這樣的公司都業(yè)績(jī)低于預(yù)期了，預(yù)示著整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)開始放緩。對(duì)于HTC這樣的公司來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的策略和結(jié)果會(huì)比之前更加殘酷。
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本文標(biāo)題：HTC上月業(yè)績(jī)令人失望 在規(guī)模和品牌中迷失
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