6月初，百度聯(lián)盟峰會(huì)，李彥宏稱：“移動(dòng)終端的廣告價(jià)值會(huì)減退，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕比PC小很多，人們使用移動(dòng)終端碎片化，使其廣告空間也小很多。”
這激起了許多新興移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者的意見。“移動(dòng)終端上的廣告位少了，但廣告價(jià)值不一定減少。”APP開發(fā)商赤子城CEO劉春禾認(rèn)為，手機(jī)與人相伴時(shí)間越來越多，也越來越智能。艾德思奇CEO唐朝暉則告訴記者，從全球經(jīng)驗(yàn)來看，手機(jī)廣告為代表的移動(dòng)廣告會(huì)獲得飛速發(fā)展。
小規(guī)模的高奔跑
DCCI總經(jīng)理胡延平指出：“百度在移動(dòng)搜索中所占比約為40%，比PC低了30%。雖然目前百度新增的搜索流量大部分來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但移動(dòng)搜索的形態(tài)、通路與PC有很大差異。這種差異，是百度難以適應(yīng)與解決的。目前來看，其在移動(dòng)互聯(lián)上只解決了占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)市場的一部分問題。”
廣告主每年投放的廣告預(yù)算在一定范圍內(nèi)，而任何一張“屏”的出現(xiàn)都會(huì)帶來擠出效應(yīng)。隨著移動(dòng)終端的出貨量飛速增長，廣告主的廣告投放自然會(huì)分羹到移動(dòng)終端上。
“手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間在整個(gè)上網(wǎng)時(shí)間占比10%，但手機(jī)廣告占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告比例只有0.5%至1%。按網(wǎng)絡(luò)廣告500多億規(guī)模折算，目前手機(jī)廣告市場規(guī)模是2.5億至5億元。”唐朝暉告訴記者，手機(jī)廣告價(jià)值還沒爆發(fā)。
全球來看，目前移動(dòng)廣告規(guī)模較小，但增長速度卻是網(wǎng)絡(luò)廣告的百倍。Gartner和KPCB的研究數(shù)據(jù)顯示，2011年全球移動(dòng)廣告市場規(guī)模高達(dá)33億美元，同比增長230%，但網(wǎng)絡(luò)廣告營收730億美元，是移動(dòng)廣告市場規(guī)模的20多倍，不過增長率僅為14%。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：移動(dòng)終端流量變現(xiàn)難 手機(jī)廣告價(jià)值未爆發(fā)
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