１０月２８日，康佳發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，該公司凈利潤為１．０７億元，同比去年增７１３％。近期，上市家電公司第三季度財(cái)報(bào)陸續(xù)出臺(tái)，多數(shù)家電公司的業(yè)績呈下降趨勢——美的電器凈利潤減少２４．３５％；華帝凈利潤減少８．５８％；萬家樂凈利大減六成；ＳＴ科龍降五成。各公司數(shù)據(jù)顯示，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化已經(jīng)開始切實(shí)地影響到了電器行業(yè)，上市公司也難免受到波及。雖然康佳第三季度的凈利潤同比大增７１３％，但受困于出口形勢惡化以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不明朗，康佳要維持利潤高增長將面臨巨大壓力。 彩電熱促使康佳業(yè)績增長 記者從康佳了解到，今年９月份，康佳彩電銷售收入超過２０億元，較去年同期增長１３８％。今年以來，康佳平板電視整體銷量突破１００萬臺(tái)大關(guān)。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示出了康佳平板電視今年的強(qiáng)勁勢頭——北京中怡康８月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，康佳平板電視以９．３％的市場占有率首次闖進(jìn)行業(yè)品牌前三名。 而據(jù)康佳內(nèi)部人士透露，北京、上海等國內(nèi)一線城市的銷售數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，康佳電視在零售渠道及直控門店的銷售額合計(jì)超過１０億元，已經(jīng)占９月份結(jié)算數(shù)的一半——這還不包括傳統(tǒng)渠道的銷售額。 記者還了解到，今年以來康佳接連推出運(yùn)動(dòng)高清ｉ－ｓｐｏｒｔ ６０系列、ｉ－ｓｐｏｒｔ０８系列、ｉ－ｓｐｏｒｔ６６系列等產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品線更加豐富且更具競爭力，同時(shí)康佳４２寸平板電視占整體平板電視零售量一半以上，新上市的機(jī)身厚度僅３．５厘米的超薄運(yùn)動(dòng)高清ｉ－ｓｐｏｒｔ６８系列平板電視在廣州、深圳、北京等城市一度出現(xiàn)脫銷局面。 蘇寧電器日前發(fā)布的《２００８下半年彩電行業(yè)趨勢報(bào)告》預(yù)計(jì)，至今年年底，全高清產(chǎn)品的銷售額將首次超過平板電視整體銷售額的５０％，甚至有可能達(dá)到６０％。這表明我國彩電業(yè)將進(jìn)入新一輪的產(chǎn)品熱銷期�？导岩部赡芤虼耸芤�。 康佳面臨嚴(yán)峻出口形勢 一直被譽(yù)為中國家電企業(yè)海外貿(mào)易“晴雨表和風(fēng)向標(biāo)”的中國進(jìn)出口商品交易會(huì)，今年盡管在展館規(guī)模、參展企業(yè)數(shù)量、展會(huì)周期等方面進(jìn)行擴(kuò)充，但仍毫無懸念地遭遇了來自海外客商的冷待。據(jù)廣州當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，展會(huì)當(dāng)天即遭遇“客少主多”的尷尬，到會(huì)采購商不足６０００人，參展企業(yè)卻達(dá)２２３４１家。 令家電企業(yè)更為尷尬的不只是海外客商的銳減，數(shù)月前由美國金融海嘯所引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)形勢惡化正向中國襲來，作為家電企業(yè)海外接單的最大通道之一，廣交會(huì)現(xiàn)場的冷清基本折射出企業(yè)今后出口形勢的不樂觀。 一位家電企業(yè)的人員表示，盡管一年前大家就開始說“出口形勢不好了”，但當(dāng)家電企業(yè)真正遭遇這種慘淡局面后，卻仍然感覺很不適應(yīng)。實(shí)際上，早在去年受人民幣升值、原材料成本上漲等一系列不利因素的影響，一些家電企業(yè)就紛紛拋出“出口形勢嚴(yán)峻”的論調(diào)。但今年前三季度，來自海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國家電企業(yè)的出口總量并未受到較大影響，與去年基本持平。但令所有家電企業(yè)都未曾預(yù)料到的是，海外市場的衰退形勢會(huì)因?yàn)槊绹鹑陲L(fēng)暴而愈演愈烈，并絲毫沒有停止并復(fù)蘇的跡象。家電專家劉步塵指出，現(xiàn)在還只是秋風(fēng)微涼，家電行業(yè)真正的冬天可能要到明年的５、６月份�？导炎鳛閲鴥�(nèi)家電企業(yè)的一員，同樣不可避免地將遭遇出口困境。 要抓住家電下鄉(xiāng)機(jī)會(huì)仍面臨多項(xiàng)考驗(yàn) 據(jù)新華社報(bào)道，財(cái)政部、商務(wù)部日前聯(lián)合下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實(shí)施省份從原來的山東、河南、四川擴(kuò)張到１４省市，下鄉(xiāng)的產(chǎn)品在原有的彩電、手機(jī)、冰箱熇涔瘢牭幕礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)。渤海證券發(fā)布研究報(bào)告指出，此次家電下鄉(xiāng)擴(kuò)大省市范圍后可覆蓋農(nóng)村居民３．９２億人，占全國農(nóng)村居民的５３．１９％，而這次擴(kuò)容將會(huì)帶來高達(dá)３００億元的內(nèi)需。如此巨大的市場將對(duì)企業(yè)消化庫存，減少資金壓力起到重要的作用。而盤活家電內(nèi)需市場，無疑為寒冬中的家電企業(yè)點(diǎn)燃了一把火。 不少企業(yè)認(rèn)為巨大的農(nóng)村市場是企業(yè)消化庫存的大好天地，但業(yè)內(nèi)專家指出，真正的家電下鄉(xiāng)并不是把城市里賣不出去的家電拿到農(nóng)村去賣，而是要根據(jù)農(nóng)村市場消費(fèi)者的需求，對(duì)目前的產(chǎn)品的部分功能、操作界面進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)，將真正適用的家電產(chǎn)品賣到農(nóng)村，這才能達(dá)到家電下鄉(xiāng)的目的。 行業(yè)觀察家沈聞澗在接受記者采訪時(shí)也指出，中國的家電企業(yè)在實(shí)施家電下鄉(xiāng)的同時(shí)必須考慮到中國的城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)模式，關(guān)注農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及消費(fèi)行為模式和城市消費(fèi)者的區(qū)別。以前中國家電企業(yè)一直面對(duì)城市消費(fèi)者，因此他們的產(chǎn)品開發(fā)和銷售都是面對(duì)城市，而這套東西在農(nóng)村市場短期內(nèi)是不適用的。作為中國家電企業(yè)，在面對(duì)農(nóng)村市場時(shí)需要轉(zhuǎn)型和過渡。 他還指出，企業(yè)家電下鄉(xiāng)必須注意以下兩個(gè)方面：一是在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣扭轉(zhuǎn)的過程中，企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和宣傳需要進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整；二是因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)區(qū)域分別很廣，這就導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)者購買家電時(shí)面臨配套的送貨、維修等問題。同時(shí)，由于農(nóng)村的經(jīng)銷商因?yàn)橘Y金的問題不會(huì)一次性購進(jìn)大量貨物，因此企業(yè)在銷售渠道、送貨渠道、維修保障等方面都需要進(jìn)行針對(duì)性的轉(zhuǎn)型和調(diào)整�？傊�，中國的家電企業(yè)在拿到家電下鄉(xiāng)的通行證后還需要做很多功課，只有解決好這些問題，面對(duì)農(nóng)村調(diào)整策略，才能在農(nóng)村這塊廣闊的天地中大有作為。 業(yè)界人士預(yù)測，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還要等上很長一段時(shí)間，家電行業(yè)如今最需要做的事情不是出臺(tái)促銷政策，而是增加消費(fèi)者的信心。消費(fèi)者買漲不買跌，只有挽回消費(fèi)者信心，避免惡性循環(huán)，才可能重振家電雄風(fēng)。
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本文標(biāo)題：康佳：第三季凈利1.07億 同比增7倍
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