易觀國際：騰訊于7月3日在上海召開發(fā)布會，正式宣布將在中國獨家代理由動視暴雪公司開發(fā)的《CallOfDutyOnline》（使命召喚OL），這個消息早早不脛而走，騰訊官方網(wǎng)站的倒計時的“神秘大作”一猜即中，《CallOfDutyOnline》將采用道具收費模式運營。
EnfoDesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，使命召喚系列作為動視暴雪旗下最為成功的游戲之一，在全球范圍內(nèi)享受盛譽。目前其系列的最新作《使命召喚8：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》在全球首發(fā)時，一天的銷售額即達到4億多美元。而動視暴雪為了中國市場也做了不少改變。此前的使命召喚系列基于家用游戲機平臺，而在中國則將改造為一款基于PC的網(wǎng)絡游戲，更重要的是，它還將“入鄉(xiāng)隨俗”變成一款游戲免費、道具收費的“中國式網(wǎng)游”。此次全球最負盛名的游戲公司與中國最大的游戲公司的跨洋牽手對雙方意義重大，同時，對于與暴雪長期合作的中國第二大游戲公司網(wǎng)易來說，此事件也產(chǎn)生了一定的影響：
對于暴雪來說：其一、使命召喚系列游戲經(jīng)歷過長期的研發(fā)投入過程，商業(yè)化之后，重視擁有5億網(wǎng)民的中國市場成為必然選擇，這從《使命召喚OL》為中國市場所做出的改變就可見一斑。騰訊做為中國本土最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，擁有7.5億活躍用戶和中國最大的社交平，這對《使命召喚OL》在中國的后續(xù)運營無疑提供了巨大的助力。
其二、據(jù)EnfoDesk易觀智庫整理的騰訊2012Q1財報顯示，其網(wǎng)絡游戲業(yè)務的營收達到53.2億元人民幣，超過行業(yè)第二、第三名公司的營收總和。騰訊在中國游戲市場中的地位與運營能力毋庸置疑，以其代理自韓國的FPS題材游戲《穿越火線》為例，當季收入超過13億元人民幣，這與其在韓國市場的運營情況有著天壤之別。基于騰訊游戲在中國的強大的市場體量尤其是在FPS題材游戲運營能力，成為動視暴雪選擇騰訊的又一原因。
對于騰訊來說：其收入的56%來自游戲業(yè)務，需要新的游戲作品來支撐其營收的增長，并完善其FPS產(chǎn)品系列，騰訊游戲的業(yè)務模式以代理為主，但是至今沒能拿下一款國際頂尖游戲大作的代理權(quán)，此次合作的達成，使騰訊游戲擁有了一款受到全球玩家喜愛并久負盛名的國際一線游戲作品，這既可以鞏固騰訊游戲現(xiàn)有的用戶群體，同時為其建立起良好的用戶口碑，提升品牌形象，并吸引更多新用戶，擴大營收規(guī)模。
而對于網(wǎng)易來說：作為暴雪在中國一直以來的深度代理廠商，此次合作伙伴與競爭對手的合作無疑令其十分尷尬，網(wǎng)易現(xiàn)在在中國獨家運營著暴雪旗下的游戲《魔獸世界》、《星際爭霸》、戰(zhàn)網(wǎng)平臺，以及還在洽談中的《暗黑破壞神3》，但是，其代理自暴雪的游戲產(chǎn)品在國內(nèi)營收一直不甚理想，《魔獸世界》的用戶關(guān)注度與營收都處于下滑的態(tài)勢，這成為暴雪此次選擇騰訊而非網(wǎng)易的主要原因。據(jù)EnfoDesk易觀智庫整理的網(wǎng)易財報顯示，其營收的大部分來自旗下自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品，網(wǎng)易游戲營收的不平衡也成為暴雪不得不考慮的一個問題。這次《使命召喚OL》花落騰訊，為已經(jīng)度過“蜜月期”的網(wǎng)易、暴雪未來的合作亮起了警燈。
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本文標題：網(wǎng)易與暴雪合作亮警燈 《使命召喚OL》花落騰訊
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