蘋果不久前宣布將不再在ｉＰｈｏｎｅ和ｉＰａｄ上預裝谷歌的地圖，轉(zhuǎn)而使用蘋果自己研發(fā)的地圖。這標志著，蘋果和谷歌的長期合作正式結束。易觀國際日前發(fā)布的一份報告指出，盡管蘋果地圖來勢洶洶，但其難以顛覆中國市場既有競爭格局。
根據(jù)易觀國際監(jiān)測數(shù)據(jù)，中國手機地圖存量市場中安卓與ｉｏｓ用戶的比例約為６：１，蘋果所依托的ｉｏｓ系統(tǒng)在２０１２Ｑ１中國智能手機出貨量占比不足１０％，相比安卓系統(tǒng)７６％的占比，很難想象蘋果地圖能顛覆中國手機地圖市場競爭格局。
易觀國際分析師閆小佳認為，蘋果地圖入華還面臨互聯(lián)網(wǎng)地圖服務牌照（最樂觀估計，今年１０月份才能在華正式發(fā)布地圖服務）、本地數(shù)據(jù)融合、用戶習慣培養(yǎng)等一系列門檻，蘋果地圖更多的價值在于維系和提升蘋果對ｉｏｓ體系中入口和流量的把控權，其跨平臺的橫向擴展?jié)摿茈y比肩谷歌地圖。
根據(jù)易觀國際監(jiān)測數(shù)據(jù)，中國本地版手機導航活躍用戶市場中安卓與ｉｏｓ用戶的比例約為８：１，縱使蘋果地圖未來完全壟斷了ｉｏｓ本地版導航市場，受其影響的中國本土廠商的年收入之和也不過１０００萬元人民幣左右，蘋果地圖對中國本地版手機導航市場的洗牌實乃紙上談兵。
閆小佳認為，包括手機地圖、手機導航及車載導航在內(nèi)的泛位置服務市場均屬于高門檻、高壁壘型的生態(tài)體系，技術、產(chǎn)品、資源特別是Ｂ２Ｂ的商業(yè)模式探索都是不可逾越的積累過程。
易觀國際分析認為，正如電視的普及并未消滅廣播，互聯(lián)網(wǎng)的普及也并未終結電視一樣，不同產(chǎn)品模式所針對的特定用戶群體均具有個性化的用戶體驗取向。無論是谷歌地圖還是蘋果地圖，或是將來的臉譜地圖，其更多的價值在于促進不同細分市場的創(chuàng)新驅(qū)動，并在競合中為用戶提供更有價值的產(chǎn)品和服務。
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本文標題：蘋果地圖難以顛覆中國手機地圖市場競爭格局
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