6月18日，史上最猛價格戰(zhàn)進(jìn)入高潮階段。全國消費(fèi)者迎來一場消費(fèi)盛宴的同時，讓電商掙錢掙到了“手軟”。比如，京東商城一秒就能售出一臺電腦；天貓半日的消費(fèi)群體就超過3000萬人。消費(fèi)者在價格戰(zhàn)中也找到了久違的真實(shí)惠。
不過，與京東商城、天貓爭相公布戰(zhàn)績相比更吸引眼球的是，受到“擠軋”、一肚子苦水的實(shí)體零售卻異常淡定。無論是百貨或者是超市老總，大多都認(rèn)為電商價格戰(zhàn)不過是一場燒錢的游戲，不會持久，因此無須多慮。
面對傳統(tǒng)零售商的看低，電商大佬們紛紛還擊，諸如“傳統(tǒng)零售商即將走向滅亡”的論調(diào)不絕于耳。
雙方互看不順眼既是現(xiàn)實(shí)，就有冷靜思考的必要。
對于傳統(tǒng)零售商來說，無論電商價格戰(zhàn)能否持久，都應(yīng)該謹(jǐn)慎對待這個真實(shí)存在的強(qiáng)敵。因?yàn)榕c實(shí)體同行相比，這些競爭對手來勢洶洶，截流了本屬于商超的不少消費(fèi)。目前，這些電商巨頭們還在擴(kuò)充陣營，涉獵更多品牌和業(yè)態(tài)。
同時，盡管大家都知道電商燒錢換規(guī)模，也了解這是一場“賠本賺吆喝”的游戲，但這場游戲似乎不是短期就能結(jié)束的。因?yàn)�，國�?nèi)電商市場潛力巨大，風(fēng)投既然斷定這是一塊肥肉，勢必會支持企業(yè)到上市盈利為止。能否持久似乎不是傳統(tǒng)零售最該考慮的問題。電商價格戰(zhàn)已經(jīng)對傳統(tǒng)零售的經(jīng)營產(chǎn)生影響，從商業(yè)層面如何有效應(yīng)對才是經(jīng)營者迫切需要解決的問題。
對于電商企業(yè)，盡管現(xiàn)在通過價格戰(zhàn)取得了優(yōu)異的成績，但在此時輕視經(jīng)營多年的傳統(tǒng)零售巨頭顯然為時尚早。因?yàn)椋娚棠壳暗匿N售業(yè)績是建立在“不正常”的價格基礎(chǔ)上。如果和實(shí)體店站在同一起跑線上，缺乏零售經(jīng)驗(yàn)和底蘊(yùn)的電商能否成功，恐怕大家心里都有答案。
在筆者看來，電商的當(dāng)務(wù)之急是向?qū)嶓w零售商取經(jīng)，縮短從虧本到盈利的路徑。
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本文標(biāo)題：競爭無法逃避 電商史上最大價格戰(zhàn)不可避免
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