14年前的6月18日，只是一個“老板”開始創(chuàng)業(yè)的“小日子”；誰曾想，14年后，這一天卻出人意料地變成了電商的集體狂歡節(jié)。聚光燈下，由京東商城領(lǐng)銜的電商史上最猛價格戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣。而對比鮮明的是，實(shí)體零售商正在經(jīng)歷年中消費(fèi)低谷期，苦尋商機(jī)。
這一天，天貓?jiān)?0小時內(nèi)吸引了7億次點(diǎn)擊量；京東商城則創(chuàng)下單日銷售新高。不過，傳統(tǒng)零售商在面對市場份額被蠶食的同時，對電商現(xiàn)有的“不盈利”局面依舊不屑一顧。
且不說電商巨頭的燒錢戰(zhàn)爭可以持續(xù)至何時，擺在傳統(tǒng)零售商眼前最迫切的問題是，電子商務(wù)平臺與實(shí)體零售所售商品高度重合。而且，以京東商城、蘇寧易購為首的大型電商還在不斷擴(kuò)充品類。此輪史上最猛電商價格戰(zhàn)的低價誘惑，已經(jīng)讓實(shí)體商超顧客出現(xiàn)流失，甚至改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣。
面對如此局面，實(shí)體零售應(yīng)未雨綢繆。
新聞現(xiàn)場
電商銷售額幾何級增長
始于今年5月的史上最猛價格戰(zhàn)，正在影響著消費(fèi)者的生活。
白領(lǐng)李小姐告訴記者，6月中旬的一天，當(dāng)她上班后看到公司前臺堆積如山的大箱子時，還以為是公司發(fā)了粽子。了解后得知，這是同事們在京東商城購買的洗發(fā)水；另一位在媒體行業(yè)工作的胡先生也說，由于京東商城日化品促銷太實(shí)惠，自己囤積了一年的量。
到了6月18日，電商大促進(jìn)入真正的高潮，天貓發(fā)布的最新數(shù)據(jù)信息顯示，僅“電信版iPhone4S”單個商品，在天貓電器城半日的銷售額就達(dá)到近千萬元；京東商城的相機(jī)類商品，更是在8小時內(nèi)銷售額突破4000萬元。
此前，剛剛獨(dú)立不久的騰訊電商披露，在3天的促銷活動中，QQ網(wǎng)購平臺總下單金額達(dá)到8.2億元。去年，天貓打造的“雙11”網(wǎng)購節(jié)日更是創(chuàng)造了單日成交33.6億元的成績。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此次幾大平臺同時促銷，總體銷售額可能超過80億元。
如果這些數(shù)字過于抽象，讓我們和熟悉的百貨店進(jìn)行一下對比：百盛集團(tuán)單店年銷售額平均約4億元；高端賣場新光天地去年銷售規(guī)模65億元；王府井百貨去年的總業(yè)績約200億元；屈臣氏1100家門店的年銷售額為100億元。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：電商促銷亟待法律規(guī)范 618活動令傳統(tǒng)零售遭殃
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