【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 蘇格）5月30日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，，通用汽車之所以撤下其計(jì)劃在Facebook上投入的1000萬美元廣告預(yù)算，主要原因是Facebook拒絕了該公司想要投放頁面自動(dòng)轉(zhuǎn)換廣告（page takeover ad）的計(jì)劃，也就是媒體網(wǎng)站上常見的大型侵入式廣告，但卻遭到了后者的拒絕。
通用汽車曾計(jì)劃斥資1000萬美元在Facebook上做廣告，但希望后者可以為其提供“更大、更有視覺沖擊性、或者全篇幅、滿頁面的廣告位”。然而，F(xiàn)acebook卻表示“用戶體驗(yàn)”是公司的首要考量，因而回絕了通用汽車的要求，致使1000萬美元的廣告計(jì)劃最終流產(chǎn)。
對(duì)于始終將用戶體驗(yàn)放在第一位的問題上，F(xiàn)acebook聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的立場(chǎng)非常堅(jiān)定。Facebook在 IPO（首次公開招股）申請(qǐng)文件中強(qiáng)調(diào)：“我們不是為了賺錢才完善自身的服務(wù)，而是明白只有提供更好的服務(wù)才能賺錢。”
通用汽車投放Facebook廣告泡湯 或因格式受限
對(duì)于通用汽車來說，F(xiàn)acebook的用戶群令其非常感興趣，但該網(wǎng)站的廣告格式并不能滿足其需求。
事后，通用汽車公然表態(tài)稱Facebook的廣告系統(tǒng)是失敗的，而Facebook則反指通用的廣告宣傳是糟糕的。
市場(chǎng)分析人士指出，F(xiàn)acebook強(qiáng)硬的回絕態(tài)度說明了通用汽車為何會(huì)撤下廣告預(yù)算，同時(shí)也表明Facebook與美國一些大型廣告主存在不小的矛盾。Facebook希望將品牌與一種商業(yè)模式在其網(wǎng)站平臺(tái)上進(jìn)行整合，并獲得更高的廣告預(yù)算；但與此同時(shí)，F(xiàn)acebook用戶與廣告主之間的矛盾正在激化，前者一直對(duì)用戶體驗(yàn)感到擔(dān)心，而大型廣告主卻想對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生影響。
外媒AdAge指出，F(xiàn)acebook與類似通用汽車這樣的大型企業(yè)的矛盾只會(huì)隨著公司的不斷發(fā)展和壯大而愈發(fā)突出。事件反映出的是Facebook眼下一個(gè)急需解決的問題：如何將全球第一的互聯(lián)網(wǎng)訪問量轉(zhuǎn)變成為切實(shí)的廣告利潤？
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