5月2日，調(diào)研機(jī)構(gòu)正望咨詢發(fā)布了2012年中國網(wǎng)上購物消費者調(diào)查報告。報告顯示，2011全年網(wǎng)購規(guī)模達(dá)到8090億元，占到了全國社會商品零售總額的4.4%。其中，我國服裝網(wǎng)購更是一枝獨秀，2011年的市場規(guī)模已逾2670億元，年同比增長率高達(dá)93.5%，高于總體網(wǎng)購市場增長率20.6個百分點。
如此讓人撐破眼球的數(shù)字，也沒能換來任何一家服裝網(wǎng)購企業(yè)盈利。反倒是一股刺骨的寒意在侵襲著服裝電商。現(xiàn)如今，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、麥考林雙雙發(fā)布年度虧損驚人的財報；2012年首家赴美IPO的唯品會在首日破發(fā)，上市兩天較發(fā)行價大跌近30%。品聚網(wǎng)則直接宣布因資金鏈斷裂無法繼續(xù)運營。更令人難以想象的是：2004年上線、每年保持超過200%增長、2011年銷售額過200億元的京東商城至今還沒有贏利……
被裹脅的企業(yè)家們
在業(yè)界，有一個廣為流傳的笑話。老婆問老公：“你們公司盈利嗎？”老公答：“我們是服裝電商。”老婆不解：“能盈利嗎？”老公重復(fù)：“我們是服裝電商。”老婆很堅持：“啥時候盈利呢？”老公怒：“不是說了嘛，我們是服裝電商。”
這則笑話充分詮釋了服裝電商的尷尬。市場潛力巨大，但沒有任何一家企業(yè)盈利。
2012年中國網(wǎng)上購物消費者調(diào)查報告稱，2011全年網(wǎng)購規(guī)模達(dá)到8090億元，占到了全國社會商品零售總額的4.4%，網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到2.12億，網(wǎng)上購物在網(wǎng)民中的滲透率提高到41.5%。
在此支撐下，服裝電商行業(yè)的市場潛力巨大。服裝類產(chǎn)品的電子商務(wù)自2010年以來就保持飛速的發(fā)展，其市場規(guī)模在2010年為1052.4億元，與前一年相比增幅達(dá)111.2%；2011年則達(dá)到了2049億元，增幅達(dá)94.7%。相關(guān)預(yù)計數(shù)據(jù)顯示，到2014年，中國服裝電子商務(wù)市場整體規(guī)模將達(dá)到5195億元，屆時在整體電子商務(wù)市場中的占比將達(dá)到27%。
如此巨大的蛋糕自然會吸引來大量的資本。“服裝類電商又是一個入行門檻低的行業(yè)，資本們一擁而上，吸引了大量競爭者加入。”中投顧問高級研究員薛勝文在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。
低質(zhì)快速繁殖的同時，也帶來良莠不齊、魚目混珠、大同小異的諸多行業(yè)弊病。電商們都想在快速增長中迅速站好位，搶占制高點。于是，燒錢拼規(guī)模成為了行業(yè)常態(tài)。
國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)一直以來的發(fā)展思路是，在最短的時間內(nèi)獲取更多的用戶，使市場份額更高、銷售規(guī)模更大。從2007至今，凡客已經(jīng)完成了6輪融資，共計4億多美元，其推廣費用預(yù)計高達(dá)10億元人民幣。
2012年，凡客盡管陷入了“廣告門”、“離職門”、“虧損門”等等一系列麻煩中，但錢仍然在燒。4月3日，“有春天，無所畏”，韓寒新代言的凡客廣告鋪天蓋地地進(jìn)入中國10個城市的街頭。“挺住，意味著一切。”陳年說。
薛勝文表示，大部分電商都知道，大規(guī)模的投錢砸廣告并非一條良性發(fā)展的路子，但是他們卻難以“獨善其身”。行業(yè)內(nèi)通過大規(guī)模的宣傳獲得市場占有率才能夠進(jìn)一步推廣業(yè)務(wù)，倘若推廣做得不足，客戶積累不夠，即便擁有再優(yōu)越的價格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也難以在籍籍無名的情況下生存。
“沒辦法，人們太容易忘記了，不疲勞轟炸死得更快。”正略鈞策管理咨詢顧問張大志在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：服裝電商規(guī)模與盈利嚴(yán)重失衡 巨虧裹挾企業(yè)家
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/156101.html
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