隨著SNS和社交媒體近年來在中國的快速增長，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)社交化的趨勢愈發(fā)明顯，而網(wǎng)絡(luò)視頻作為備受用戶關(guān)注的新媒體應(yīng)用同樣首當(dāng)其沖，在版權(quán)成本的荼毒之下，依靠社交功能重生。其中視頻網(wǎng)站酷6自去年轉(zhuǎn)型視頻社區(qū)，不斷致力于強(qiáng)化社交屬性，成為行業(yè)效仿的榜樣。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)社交化成趨勢
據(jù)市場調(diào)查統(tǒng)計顯示，截至2011年底，中國社交媒體用戶數(shù)量已達(dá)3億，中國擁有全球最多也最活躍的社交媒體用戶群。
調(diào)查同時指出，主導(dǎo)中國社交媒體版圖的是中國本土網(wǎng)站。中國消費(fèi)者平均每天花46分鐘在這類網(wǎng)站上，而美國消費(fèi)者為37分鐘，日本消費(fèi)者僅為7分鐘。
社交媒體不但深受用戶青睞，在企業(yè)眼中同樣是企業(yè)營銷的重要武器。目前，無論電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲抑或網(wǎng)絡(luò)視頻，社交化都已成為大勢所趨。
視頻網(wǎng)站社交化蔓延 酷6UGC模式應(yīng)對巨變
有博主評論稱，與此前用戶在視頻網(wǎng)站上觀看視頻不同，帶有社交模塊的視頻網(wǎng)站在保證視頻觀看的同時會更注重用戶間的交互。此外，用戶在視頻網(wǎng)站上與其他用戶就視頻的內(nèi)容進(jìn)行交流，是對視頻內(nèi)容的一種重新認(rèn)識，在探討過程增加記憶與思考，有助于對視頻內(nèi)容的深刻理解，從而讓使視頻營銷的價值最大化。
視頻網(wǎng)站社交化著眼共贏
近日，繼人人公司收購56網(wǎng)，新浪微博對接土豆，專注于短視頻內(nèi)容的酷6網(wǎng)也與另一在國內(nèi)具有廣泛影響力的社交網(wǎng)站開心網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作。
據(jù)了解，與開心網(wǎng)合作后，開心網(wǎng)用戶上傳的視頻將全部印上“酷6”的字樣，品牌形象得到進(jìn)一步擴(kuò)張，酷6 UGC模式的定位也更符合社交平臺對視頻內(nèi)容的需求。而開心用戶所上傳的視頻也將進(jìn)一步豐富酷6網(wǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容。
目前，酷6網(wǎng)月獨立訪問用戶人數(shù)已達(dá)到2.2億，用戶規(guī)模躋身行業(yè)三甲，而與開心網(wǎng)廣博的白領(lǐng)用戶對接，將進(jìn)一步擴(kuò)大酷6網(wǎng)的規(guī)模，從而形成用戶聚焦的馬太效應(yīng)。
此外，建立在視頻社交化體系之下的視頻營銷也逐漸受到廣告主青睞。根據(jù)市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在18-34歲最活躍的社交媒體用戶群中，社交媒體上的評論每增加9%就會相應(yīng)地提高1%的收視率。視頻社交化對于廣告主的投放導(dǎo)向的影響將日趨擴(kuò)大，重要性不言而喻。
正如一位評論人士所說，視頻網(wǎng)站目前進(jìn)入找?guī)褪执蛉杭艿碾A段。在激烈的市場競爭之下，以一己之力鏖戰(zhàn)群雄，獨善其身，上演三英戰(zhàn)呂布的好戲已無可能，著眼合作共贏才是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大勢所趨。
業(yè)內(nèi)人士指出，相較長視頻模式網(wǎng)站，以酷6網(wǎng)為首專注UGC內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，更易形成與社交網(wǎng)站的資源互補(bǔ)，共享信息與用戶資源，UGC與社交網(wǎng)站的融合強(qiáng)化了視頻社交化模式，必然會在競爭中取得很大優(yōu)勢。
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