“在中國(guó)地區(qū)內(nèi)，沒有授權(quán)京東商城、卓越亞馬遜銷售施華洛世奇的產(chǎn)品。同時(shí)，目前為止也沒有在中國(guó)地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品。”日前，施華洛世奇（上海）貿(mào)易有限公司一則對(duì)外聲明，再次將京東商城、亞馬遜等售賣奢侈品的電商推上了風(fēng)口浪尖。
未獲品牌授權(quán)銷售奢侈品，電商們已經(jīng)不是第一次遭到“聲討”。幾年前，雅詩蘭黛曾聲明線上銷售渠道只有自己的官網(wǎng)。去年6月份，天梭表官方微博對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“父親節(jié)促銷活動(dòng)”表態(tài)，稱對(duì)方并未得到授權(quán)。此外，包括路易威登、阿瑪尼、古奇、蔻馳等，均先后發(fā)布聲明稱沒有授權(quán)過其他電商售賣商品，這也讓一直處于灰色地帶的電商奢侈品貨源進(jìn)入公眾視野。
眾所周知，奢侈品企業(yè)對(duì)渠道的管控向來嚴(yán)苛，幾乎沒有奢侈品品牌商愿意把產(chǎn)品直接授權(quán)給電商銷售。在求貨無門的情況下，國(guó)內(nèi)電商想要銷售奢侈品，要么從經(jīng)銷商手中拿貨，要么請(qǐng)海外代購，像“螞蟻搬家”一樣帶入內(nèi)地。而這已經(jīng)成為整個(gè)電商行業(yè)“不能說的秘密”。
針對(duì)施華洛世奇的聲明，京東方面回應(yīng)“在法律上沒有任何問題”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶宣稱“未獲授權(quán)也是真貨”，其他電商大多也聲稱自己銷售的奢侈品“貨真價(jià)實(shí)”。但不管這些電商如何狡辯，只要它們不能證明渠道的合法性，就逃不脫走私甚至是造假之嫌。走私存在補(bǔ)交稅款的問題，銷售假貨問題也極為嚴(yán)重。
此外，電商在銷售奢侈品時(shí)需要使用其商標(biāo)，這也就牽涉侵犯商標(biāo)權(quán)的問題。施華洛世奇方面就宣稱，公司沒有向任何經(jīng)銷商授予商標(biāo)轉(zhuǎn)授的權(quán)利。所以，京東方面宣稱沒有法律上的問題是站不住腳的。
由于京東等電商渠道對(duì)奢侈品直營(yíng)店銷售造成的沖擊不容小覷，并且電子渠道這種方式讓原本以高端頂級(jí)品牌形象來取悅消費(fèi)者的奢侈品如今因?yàn)槿鄙倭酥T多附加服務(wù)，形象大打折扣，因此無怪乎施華洛世奇會(huì)敲山震虎——對(duì)京東商城方面提出了口頭警告。
筆者認(rèn)為，盡管此前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)奢侈品企業(yè)對(duì)電商見不得光的銷售行為睜一只眼，閉一只眼，但這并不表示奢侈品企業(yè)會(huì)對(duì)電商們一味容忍，只要它們“念念經(jīng)”——對(duì)未經(jīng)過授權(quán)的銷售行為提起訴訟，就足以讓所有售賣奢侈品的電商“頭痛”。
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本文標(biāo)題：品牌授權(quán)或成電商緊箍咒
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