【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 慕習(xí)）眼下，團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)成為銷售電影票的大軍。但是，這種情況可能會(huì)出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)變。
近日，國家廣電總局電影局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），鼓勵(lì)影院、院線開展形式多樣的促銷活動(dòng)，但是會(huì)員票、團(tuán)體票等優(yōu)惠票價(jià)格不低于影院掛牌價(jià)格的70%。
這對(duì)正遭遇寒冬的團(tuán)購網(wǎng)站來說無疑是雪上加霜。
艾瑞咨詢分析師王亭亭在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)提到，電影票因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化程度比較高，所以消費(fèi)者很容易采購相關(guān)的團(tuán)購產(chǎn)品，這對(duì)團(tuán)購企業(yè)和電影院以及周邊的商業(yè)都有很好的拉動(dòng)左右。
艾瑞咨詢分析師王亭亭
王亭亭認(rèn)為，《指導(dǎo)意見》的出臺(tái)會(huì)在短期內(nèi)影響團(tuán)購企業(yè)的電影票團(tuán)購業(yè)務(wù)。但是，長期來看，這種行政政策的出臺(tái)對(duì)市場的影響并不是絕對(duì)的。
電影市場有好幾個(gè)主要的博弈角色，電影院、消費(fèi)者、團(tuán)購企業(yè)只是其中的一部分，而目前國內(nèi)電影市場的價(jià)格都是各方博弈的一個(gè)結(jié)果，即有一部分消費(fèi)者愿意以正常渠道購票觀影，而還有一部分人會(huì)認(rèn)為以原價(jià)看某些片子、在某些時(shí)間段或者去某些地段的影院觀影的性價(jià)比較差，團(tuán)購電影票很好的解決了這樣的問題，通過較低的價(jià)格將電影票賣給消費(fèi)者，這樣消費(fèi)者、影院、團(tuán)購企業(yè)三贏，而如果出臺(tái)《指導(dǎo)意見》則會(huì)打破這種平衡。
并且，《指導(dǎo)意見》會(huì)對(duì)目前電影票市場的定價(jià)系統(tǒng)形成挑戰(zhàn)。消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為7折太高而覺得不值，不去影院看電影，影院因?yàn)槠眱r(jià)高、部分電影評(píng)價(jià)低而賣不出場次座位。
有人認(rèn)為，假如《指導(dǎo)意見》出臺(tái)，那么團(tuán)購網(wǎng)站可能會(huì)砍掉電影票業(yè)務(wù)，加大其他業(yè)務(wù)的投入。
王亭亭表示，影院和團(tuán)購企業(yè)等各個(gè)利益相關(guān)方，肯定會(huì)“創(chuàng)新”的制定一些促銷手段，或者創(chuàng)新的價(jià)格策略，會(huì)迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，將利益做到最大化。
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本文標(biāo)題：王亭亭：限價(jià)令將對(duì)電影票市場定價(jià)系統(tǒng)形成挑戰(zhàn)
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