自廣電系統(tǒng)推出“限娛令”、“限廣令”之后，電影系統(tǒng)離“限價(jià)令”，或也只是時(shí)間問題。
“我們已經(jīng)得到了消息，正在研究新的對(duì)策。”2月27日午間，一位知名院線負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，電影總局的“限價(jià)令”征求意見稿已經(jīng)下達(dá)至各家院線、影院。
本報(bào)記者從有關(guān)院線獲得文件，這份名為“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見（征求意見稿）”的文件，在規(guī)定全國各地區(qū)設(shè)立統(tǒng)一最高票價(jià)限制同時(shí)，也明文要求會(huì)員票、團(tuán)購票價(jià)格不得低于票價(jià)70%。
“調(diào)低最高票價(jià)，提高團(tuán)購票價(jià)，新政實(shí)際上拉高了電影平均票價(jià)。”2月27日，上海一位知名影院的知情人士告訴記者，“保守估計(jì)，新政將對(duì)影院造成重大影響，一些影院的票房將產(chǎn)生少則10%多至50%的下降。”
清科研究的分析師張亞男則表示，“新政反映了電影局對(duì)市場(chǎng)的關(guān)注，這是好事，但政策的內(nèi)容卻很可能導(dǎo)致今年電影總票房的下降。”
本報(bào)記者未能從博納影業(yè)（納斯達(dá)克股票代碼：BONA）以及萬達(dá)院線得到回應(yīng)。多位業(yè)內(nèi)人士均稱，“對(duì)于這個(gè)意見稿，我們不方便說。”
“限價(jià)令”來了！
一項(xiàng)對(duì)電影票房造成較大影響的政策“蓄勢(shì)待發(fā)”。
“每年新增14部進(jìn)口電影的興頭剛過，電影局的‘限價(jià)令’又來了，今年電影圈的事情真是多。”2月27日，上海一影院的知情人士無奈地說。
這份名為“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見（征求意見稿）”（下稱意見稿）的文件表示，一些當(dāng)前中國電影市場(chǎng)中存在的一些突出問題，已經(jīng)引起了電影局的重視，“主要表現(xiàn)在電影票價(jià)體系較為混亂，票價(jià)虛高引起社會(huì)廣泛關(guān)注，一些影院存在偷漏瞞報(bào)票房等行為。”
為了解決這些問題，規(guī)范電影市場(chǎng)，電影局?jǐn)M采取多項(xiàng)措施對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行整治。最受到市場(chǎng)關(guān)注的一項(xiàng)，是建立規(guī)范電影票價(jià)機(jī)制。
在意見稿第一條中表示，“中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)和中國電影制片人協(xié)會(huì)要根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城區(qū)人口數(shù)量和文化消費(fèi)習(xí)慣等因素，將全國分為若干地區(qū)，分別制定電影票價(jià)指導(dǎo)價(jià)格，指導(dǎo)價(jià)格為一部電影在各類地區(qū)的最高零售價(jià)，普通影片的價(jià)格不得高于指導(dǎo)價(jià)格。”
這意味著，全國性的電影票價(jià)將結(jié)束目前影院自由定價(jià)的狀況，改為最高票價(jià)定價(jià)。
目前，國內(nèi)電影的票價(jià)主要是通過官方最低票價(jià)以及影院自由定價(jià)結(jié)合來進(jìn)行最終定價(jià)。即官方公布票價(jià)的最低價(jià)格，而影院根據(jù)這個(gè)價(jià)格，結(jié)合市場(chǎng)的情況，自由進(jìn)行定價(jià)。
以上海為例，上海地區(qū)電影的最低票價(jià)一般在30元左右，如電影《金陵十三釵》最低票價(jià)也為40元。而后，影院以這個(gè)最低票價(jià)為基準(zhǔn)，根據(jù)影片在市場(chǎng)中的受捧程度，再進(jìn)行定價(jià)。所以最終上海市場(chǎng)中《金陵十三釵》的票價(jià)一般都根據(jù)影院的位置以及上映的時(shí)間，在80元-120元之間浮動(dòng)。
此前，電影局在今年1月召開的新聞通氣會(huì)中，童剛局長曾表示電影票價(jià)偏高的現(xiàn)象依然持續(xù)，2012年電影局將適時(shí)出臺(tái)建議性指導(dǎo)票價(jià)和最高限價(jià)規(guī)定。而此次意見稿的內(nèi)容，與童剛的表態(tài)基本上并無差別。
影院：必將影響銷售
不過，雖然新政中規(guī)定電影票價(jià)將下降，但原有影院的促銷手段“團(tuán)購”卻遇到了“滑鐵盧”。意見稿要求，“鼓勵(lì)院線、影院開展多種形式的促銷，會(huì)員票、團(tuán)購票等優(yōu)惠票價(jià)建議不低于影院掛牌價(jià)格的70%。”
多位影業(yè)人士指出，目前上海各家影院，已經(jīng)開始準(zhǔn)備調(diào)整電影票價(jià)。而調(diào)整的方式將是：將電影票價(jià)降低，把團(tuán)購票價(jià)提高。“雖然意見稿調(diào)低了最高票價(jià)，但不能低于70%限制的條款卻提高了團(tuán)購票的價(jià)格。一漲一降，實(shí)際上的平均票價(jià)卻被提升了。”2月27日，對(duì)于意見稿將帶來潛在影響，上述影院人士認(rèn)為，前景不容樂觀。
據(jù)目前上海電影票價(jià)情況，一部2D影片的票價(jià)，約在80-120元之間浮動(dòng)，如若參加團(tuán)購活動(dòng)，最終其活動(dòng)價(jià)格大約為20元。上述影院人士向記者預(yù)測(cè)，“盡管意見稿中上海地區(qū)的最高票價(jià)還沒出來，但調(diào)整后2D影片的票價(jià)，預(yù)計(jì)將在50-70元之間。按照意見稿中團(tuán)購票價(jià)不得低于70%來計(jì)算，最終團(tuán)購價(jià)格將在35元以上，肯定要高于目前的團(tuán)購價(jià)格。”
這也意味著，在近年來大受歡迎的電影票團(tuán)購，將會(huì)受到嚴(yán)重的沖擊。
“影院的經(jīng)營都是規(guī)模效應(yīng)，團(tuán)購票在近年來對(duì)做大影院規(guī)模有著重要的作用。”張亞男如此告訴記者。而上述影院人士則表示，“我們對(duì)政策的看法就是悲觀。認(rèn)為此舉必將影響到票房的總數(shù)。”該人士告訴記者，在影院經(jīng)營中，團(tuán)購票正在逐漸變?yōu)椴豢扇鄙俚囊徊糠帧?ldquo;通過團(tuán)購，在非黃金時(shí)間段放映一些不是特別熱門的影片，讓影院和電影都可以獲得收入。這樣的方式，最大限度地使用了影院的資源，最后讓觀眾和影院達(dá)到雙贏。”而如若按照意見稿所述，團(tuán)購票的價(jià)格的上漲，則將導(dǎo)致這一種模式失去效用。
“最先受到影響的影院，就是大規(guī)模特別是擁有巨型放映廳的影院。如若團(tuán)購票價(jià)提高，那么在沒有好電影的情況下，上座率將會(huì)十分可怕。”該人士預(yù)測(cè)，“對(duì)于一些特別依賴團(tuán)購的影院，如若團(tuán)購的價(jià)格提升之后，其影響或?qū)⑦_(dá)到銷售額的50%。”
推薦閱讀
中國B2C電商正在面臨“馬太效應(yīng)”，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因則是資本的力量，所謂成敗亦蕭何。 資本的力量再次在B2C電商企業(yè)中發(fā)揮作用。一方面是京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)張，另一方面>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：電影限價(jià)令將使平均票價(jià)“明降暗升”
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/165371.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示