低俗網(wǎng)游廣告誘惑小男生圍觀 ——主管部門稱對(duì)違法行為的打擊力度還需加強(qiáng)
孩子迷戀低俗廣告
“前兩天，因?yàn)橐环葜匾募鼛�，我中午回家時(shí)發(fā)現(xiàn)，我兒子和幾個(gè)同學(xué)圍在電腦前，一見我開門，神色很慌張。雖然當(dāng)時(shí)沒有多問，但晚上我查看上網(wǎng)記錄后發(fā)現(xiàn)，他們?yōu)g覽了很多個(gè)內(nèi)容很低俗的游戲廣告頁面。”這是讀者孫先生昨日下午向本報(bào)記者所作的投訴。據(jù)孫先生反映，剛上初中的兒子在他的反復(fù)追問下，“供出”寒假期間和同學(xué)們?cè)谕嬗螒驎r(shí)發(fā)現(xiàn)了很多網(wǎng)頁游戲的廣告頁面“很有意思”，于是他們從打游戲轉(zhuǎn)而專找這些頁面看著玩。所謂的“有意思”就是，那些頁面上的圖片都是穿著暴露、性感的女性，配合的文字也是讓人“心跳加速”。這些處于青春發(fā)育期的小男生們?cè)阢裸露男砸庾R(shí)刺激下，開始迷戀上這些頁面。
家長防范費(fèi)盡心機(jī)
對(duì)網(wǎng)游的低俗廣告，本報(bào)曾有過相關(guān)報(bào)道，家長、老師也有了一定的防范之心。據(jù)記者了解，由于寒假期間，學(xué)生放假在家，較難監(jiān)管，同時(shí)也是為了讓孩子放松一下，針對(duì)孩子玩網(wǎng)游，大部分家長都采取了較寬松的態(tài)度。不少學(xué)校的老師都在期末家長會(huì)上發(fā)出了提醒，靜安區(qū)一師附小的陳老師就告訴記者，高年級(jí)的班主任一般在假期開始前的家長會(huì)上都會(huì)提醒家長要隨時(shí)關(guān)注學(xué)生們上網(wǎng)玩游戲的情況，除了預(yù)防過度沉迷外，色情、暴力的游戲內(nèi)容也是預(yù)防對(duì)象。
而家長們也是對(duì)此費(fèi)盡心機(jī)，上海某律師事務(wù)所的高級(jí)合伙人朱律師告訴記者，他為了防止低俗游戲及其廣告影響到他兒子的身心成長，特意花錢買了某品牌的平板電腦。問及原因，他說：“因?yàn)檫@個(gè)電腦操作系統(tǒng)內(nèi)的游戲都是經(jīng)過品牌商篩選的，沒有低俗的內(nèi)容。”
違規(guī)企業(yè)已被點(diǎn)名
上海心潮心理咨詢中心主任顧愷頡博士指出，盡管彈窗廣告在篇幅上無法和色情小說、視頻相比，但對(duì)心智尚未成熟、世界觀還處于建設(shè)期的青少年而言，它們都能成功激發(fā)性誘惑、性幻想。而青少年恰恰是面對(duì)性誘惑、性幻想最沒有抵抗力和分辨力的族群。
事實(shí)上，網(wǎng)游廣告的低俗之風(fēng)，已經(jīng)引起文化部的高度關(guān)注。去年底，文化部公布涉嫌違法推廣和宣傳的網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位名單，包括新浪、酷我、迅雷、風(fēng)行等34家企業(yè)被公開點(diǎn)名。這些被批評(píng)查處的企業(yè)所涉及的低俗廣告，全部集中在網(wǎng)頁游戲上。
易觀國際分析師玉軼認(rèn)為，低俗影響主要在網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，是由于網(wǎng)頁游戲交付成本低，為了帶來注冊(cè)用戶，宣傳逐漸出現(xiàn)低俗的情況。因?yàn)槊鎸?duì)大量未接觸過網(wǎng)頁游戲的用戶，只要讓玩家進(jìn)入游戲就算營銷的成功，所以網(wǎng)頁游戲的營銷手段是無所不用其極，所宣傳內(nèi)容與游戲本身已經(jīng)大相徑庭。
查處力度持續(xù)加大
網(wǎng)游作為新興產(chǎn)業(yè)，2000年全國只有0.3億元規(guī)模市場(chǎng)，10年間卻增長了千倍多，去年規(guī)模高達(dá)349億元。其中，上海的網(wǎng)游企業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破100 億元。作為行業(yè)主管部門，上海市文廣局相關(guān)處室的某位負(fù)責(zé)人告訴記者，低俗營銷雖然在短期內(nèi)給網(wǎng)游帶來了流量和人氣，然而，長此以往，低俗營銷使得人們對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)生“戒心”，慢慢網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)就會(huì)在人們心中形成不良影響，認(rèn)為網(wǎng)游就是“低俗”、“暴力”等的代名詞，長此以往，產(chǎn)業(yè)自身也會(huì)受到牽連。所以，網(wǎng)頁游戲的低俗廣告無異于“引鴆止渴”。
該負(fù)責(zé)人表示，作為行業(yè)主管部門，從中央到地方，整治低俗化推廣工作將持續(xù)進(jìn)行，對(duì)低俗營銷推廣類違法行為的處罰力度也將不斷加大，網(wǎng)絡(luò)游戲廠商，尤其是網(wǎng)頁廠商切不可對(duì)此置若罔聞，要做好自審、自律，守法經(jīng)營。同時(shí)，他們還將充分利用社會(huì)力量，包括媒體、公眾，尤其是行業(yè)協(xié)會(huì)的力量促進(jìn)行業(yè)自律和規(guī)范。
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