中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近日發(fā)布了《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》�！秷�(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭良好，用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%，是中國(guó)網(wǎng)民繼IM、搜索、音樂(lè)、新聞之后的第五大應(yīng)用。
用戶的激增，擋不住視頻網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化。去年年底，土豆網(wǎng)舉辦維權(quán)發(fā)布會(huì)，稱優(yōu)酷網(wǎng)蓄意盜播《康熙來(lái)了》等土豆網(wǎng)獨(dú)家版權(quán)節(jié)目，為此宣布將向優(yōu)酷提出1.5億元人民幣的侵權(quán)賠償。優(yōu)酷也作出回應(yīng)，稱已對(duì)土豆網(wǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)正式提起訴訟，將于2月開庭。
一場(chǎng)視頻網(wǎng)站之間爭(zhēng)斗的跨年度大戲正在上演。
兩家視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)斗不僅體現(xiàn)在版權(quán)領(lǐng)域，還延伸到搜索領(lǐng)域。土豆網(wǎng)宣布聯(lián)合搜狐視頻和樂(lè)視網(wǎng)抵制優(yōu)酷的視頻搜索搜庫(kù)，三方采取技術(shù)手段屏蔽搜庫(kù)抓取其視頻內(nèi)容。原因是他們認(rèn)為優(yōu)酷搜索引擎在算法上有失公平，采取負(fù)面手段貶低各家訪問(wèn)速度，誤導(dǎo)用戶。
對(duì)此，優(yōu)酷回應(yīng)，土豆網(wǎng)在21世紀(jì)采取18世紀(jì)的閉關(guān)鎖國(guó)政策，終將被用戶所拋棄。屏蔽搜庫(kù)，是置用戶的需求于不顧，把狹隘的競(jìng)爭(zhēng)之心放在首位，情感左右理智的行為。
土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)，這國(guó)內(nèi)兩大視頻網(wǎng)站巨頭先后赴美上市，兩個(gè)“親密戰(zhàn)友”也曾經(jīng)一度高調(diào)攜手，宣布在版權(quán)上抱團(tuán)作戰(zhàn)。同行終歸是冤家，兩家視頻網(wǎng)站在互相指責(zé)、抵制和訴訟中走上法庭。
盡管我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯，但行業(yè)發(fā)展仍面臨成本高、盈利模式不成熟等問(wèn)題。兩大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)斗的焦點(diǎn)依然是版權(quán)問(wèn)題。一位業(yè)內(nèi)人士曾告訴記者，版權(quán)費(fèi)用的不斷飆升是造成視頻行業(yè)成本高昂的重要原因。尤其是在反盜版聯(lián)盟的推動(dòng)下，正版視頻內(nèi)容成為視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的最大門檻，網(wǎng)站之間為爭(zhēng)搶獨(dú)家資源往往勢(shì)同水火，同時(shí)，投入的版權(quán)費(fèi)越高，行業(yè)的市場(chǎng)壁壘就越高，視頻網(wǎng)站承擔(dān)的壓力就越大。
調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞最新公布的視頻行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在用戶月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)這一關(guān)鍵指標(biāo)上，土豆網(wǎng)已經(jīng)被百度旗下愛(ài)奇藝網(wǎng)超越，雖然優(yōu)酷網(wǎng)在視頻網(wǎng)站的排名中還是位列第一，但是在全部網(wǎng)站的視頻橫向排名中，騰訊視頻排在了首位。視頻網(wǎng)站行業(yè)沒(méi)有一家獨(dú)大的局面，要想在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先，關(guān)鍵還是看誰(shuí)燒錢更多。
除了面臨著版權(quán)問(wèn)題，視頻網(wǎng)站的盈利模式也一直不夠清晰。視頻廣告價(jià)格較低，其他盈利模式無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)成熟，因而行業(yè)整體處于虧損狀態(tài)，這一現(xiàn)狀目前還很難改變。百度副總裁王湛曾表示，視頻網(wǎng)站不僅要肩負(fù)帶寬的成本，還要承受巨額的版權(quán)費(fèi)用。最為關(guān)鍵的是，視頻網(wǎng)站在這兩個(gè)主要成本開支上，缺乏足夠的議價(jià)能力，另外用戶也無(wú)法直接產(chǎn)生價(jià)值，這就造成了視頻網(wǎng)站在發(fā)展通道上很難得到突破。
近日，悠視網(wǎng)CEO李竹向媒體表示，視頻企業(yè)需要進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，尋找屬于自己的核心價(jià)值，要有所為，有所不為。那么，什么是視頻網(wǎng)站的差異化呢？視頻網(wǎng)站的最大產(chǎn)品當(dāng)然是視頻，所謂差異化也就是視頻的“我有你無(wú)”。
從視頻網(wǎng)站發(fā)展的前景看，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷提升，其用戶數(shù)量必然有更大幅度的增長(zhǎng)。《報(bào)告》分析稱，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻使用率明顯走高，主要由用戶習(xí)慣養(yǎng)成、寬帶環(huán)境建設(shè)等外圍因素的推動(dòng)，以及視頻網(wǎng)站自身內(nèi)容建設(shè)與視頻的社會(huì)化分享等行業(yè)內(nèi)原因促成。在市場(chǎng)高速發(fā)展階段，企業(yè)間合作共榮最有利于行業(yè)的發(fā)展。已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)之間這場(chǎng)爭(zhēng)斗，會(huì)將視頻業(yè)內(nèi)的一些潛規(guī)則暴露出來(lái)，再爭(zhēng)執(zhí)下去，必然會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響。
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站爭(zhēng)斗陷入無(wú)間道：差異化競(jìng)爭(zhēng)是趨勢(shì)
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