【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 蕭然）今天上午，記者從易觀國(guó)際獲悉，2011年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)237億元。季度增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)明顯波動(dòng)，上半年的增長(zhǎng)速度要明顯快于下半年。在資本的驅(qū)動(dòng)下，前三個(gè)季度的增長(zhǎng)處于膨脹狀態(tài)，交易額呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。到9月份以后，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的泡沫開(kāi)始褪去，除去聚劃算外，大部分廠商增長(zhǎng)速度明顯放緩。市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的放緩一方面是由于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的縮減，另一方面是由于用戶(hù)活躍度的下降。
該公司分析師陳壽送認(rèn)為，2012年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度的將趨于穩(wěn)定，新量集中度將進(jìn)一步提高。聚劃算、拉手、美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)團(tuán)等平臺(tái)的銷(xiāo)售量有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而二線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)將遭遇更大的阻力。從團(tuán)購(gòu)行業(yè)在中國(guó)發(fā)展的周期性特征來(lái)看， 2012年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)將持續(xù)的探底，行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力將出現(xiàn)顛覆式的更替。
在2010年絕大部分的團(tuán)購(gòu)企業(yè)都在復(fù)制美國(guó)Groupon模式，行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，資本驅(qū)動(dòng)下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站通過(guò)海量廣告投放和快速分站拓展的模式進(jìn)行擴(kuò)張。用戶(hù)需求被相對(duì)創(chuàng)新的模式激活，其中生活服務(wù)類(lèi)交易爆發(fā)式增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭如淘寶、騰訊、新浪等紛紛加入，其中聚劃算在品牌、用戶(hù)和商戶(hù)方面的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始爆發(fā)。
拉手、美團(tuán)是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的引導(dǎo)者，通過(guò)在退款機(jī)制、多團(tuán)模式等方面的創(chuàng)新推動(dòng)了中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。到2011年中期，市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，領(lǐng)先團(tuán)購(gòu)站點(diǎn)月銷(xiāo)售額紛紛破億；然而到2011年上半年之后，宏觀環(huán)境尤其是資本市場(chǎng)逐步遇冷，而前期粗放式的增長(zhǎng)方式導(dǎo)致的造血能力不足的后果開(kāi)始暴露。個(gè)人用戶(hù)和商戶(hù)對(duì)于團(tuán)購(gòu)模式的價(jià)值認(rèn)知開(kāi)始下滑。市場(chǎng)集中度快速的提高，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)從千團(tuán)大戰(zhàn)逐步再次回歸小規(guī)模陣地戰(zhàn)。
在團(tuán)購(gòu)行業(yè)下個(gè)成長(zhǎng)階段，驅(qū)動(dòng)因素將由當(dāng)前的資金、流量驅(qū)動(dòng)模式演變成產(chǎn)品、服務(wù)機(jī)制驅(qū)動(dòng)。對(duì)優(yōu)質(zhì)商家資源的爭(zhēng)奪還將持續(xù)，但是產(chǎn)品的模式需要有更好的創(chuàng)新；而粗放式增長(zhǎng)帶來(lái)的信用機(jī)制、消費(fèi)流程管控機(jī)制的問(wèn)題越來(lái)越影響行業(yè)的成長(zhǎng)，是接下來(lái)團(tuán)購(gòu)模式實(shí)現(xiàn)自我突破的關(guān)鍵點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站交易規(guī)模達(dá)237億元，從季度交易數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度要明顯快于下半年。其中Q2交易規(guī)模增長(zhǎng)最快，環(huán)比增速達(dá)54%，到Q4環(huán)比增速已經(jīng)下滑到14.5%。其中Q4的增量主體來(lái)自于聚劃算平臺(tái)的實(shí)物交易。易觀數(shù)據(jù)顯示，2011年Q4聚劃算交易量達(dá)49億，其中實(shí)物類(lèi)商品團(tuán)成交量約45億元，占比高達(dá)90%以上。
據(jù)預(yù)測(cè)，2012年是中國(guó)團(tuán)購(gòu)全面盤(pán)整的一年，市場(chǎng)的總量增長(zhǎng)速度將持續(xù)趨于穩(wěn)定，但是集中度會(huì)持續(xù)提高。大量廠商的逃離已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，而目前第一陣營(yíng)中的廠商仍有一半以上會(huì)被淘汰出局。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購(gòu)去年規(guī)模達(dá)237億元 2012年過(guò)半網(wǎng)站將出局
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