日前，蘋果App Store開始接受人民幣付款購買應(yīng)用。不過，蘋果選擇的首信易支付，目前尚未獲得央行頒發(fā)的非金融機(jī)構(gòu)支付業(yè)務(wù)許可牌照。
未來第三方支付的應(yīng)用將會更廣泛，為了滿足用戶擴(kuò)大支付面的需要，第三方支付平臺的戲份將會越來越重。
第三方支付迎來黃金期
“蘋果應(yīng)用商店支付方式本土化”雖然已成氣候，但第三方支付牌照未發(fā)放仍存在許多弊病，其中最重要的就是安全隱患。由此來看，第三方支付將是生活中不可或缺的一個平臺。
不只是第三方支付對蘋果應(yīng)用商店的重要性凸顯，近年來，電子商務(wù)和“平臺經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，推動了第三方支付的熱潮，第三方支付不斷向細(xì)分領(lǐng)域滲透，產(chǎn)業(yè)規(guī)�？焖僭鲩L。
中歐國際工商學(xué)院院長、第三方支付研究專家朱曉明表示：“第三方電子支付是金融和IT行業(yè)融合起來的一種平臺型企業(yè)，是一個有發(fā)展價值的行業(yè)。”
有數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度中國第三方互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場交易規(guī)模達(dá)到5643億，環(huán)比增長22.4%，同比增長95%。專家認(rèn)為，國內(nèi)第三方電子支付產(chǎn)業(yè)將逐步進(jìn)入黃金發(fā)展時期，行業(yè)整體將更趨規(guī)范，其中移動支付預(yù)期將成為未來市場發(fā)展的趨勢和熱點。
第三方支付陷“微利”困境
相比等待牌照的龐大陣營，“微利行業(yè)”說法卻不斷被拋出。數(shù)位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為第三方支付是在賠本賺吆喝，甚至有媒體指出“第三方支付行業(yè)究竟是藍(lán)海還是紅海？”那么，第三方支付現(xiàn)狀如何呢？
據(jù)匯付天下CEO周曄介紹，第三方支付主要依靠手續(xù)費盈利。99年的時候每筆網(wǎng)上支付，支付公司收取3%的手續(xù)費，03年至04年手續(xù)費就下滑至1.3%-1.6%，04、05年以后如果還是在單純經(jīng)營銀行網(wǎng)關(guān)生意，把銀行接入提供給商戶的話，毛利率估計會接近零了。
在這種低利率環(huán)境下，支付公司還是雨后春筍般冒了出來，據(jù)周曄回憶，06年匯付天下成立的時候，當(dāng)時報得上名的支付公司大概只有54家，而現(xiàn)在據(jù)說排隊等牌照的有300家。
由此來看，隨著第三方支付公司盈利模式的不同，企業(yè)的盈利水平和市場空間也不一樣。但在目前第三方支付整體趨勢向好的大環(huán)境下，單一盈利模式已經(jīng)不適于企業(yè)的發(fā)展。從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)要想擺脫目前的困境，需要從單一的盈利模式走向創(chuàng)新的、多元化的盈利模式。
創(chuàng)新模式與擴(kuò)大發(fā)牌當(dāng)并駕齊驅(qū)
央行規(guī)定第三方支付企業(yè)必須獲得支付牌照后才能進(jìn)行商業(yè)運營。迄今為止，央行已分兩批共計為40家企業(yè)頒發(fā)了支付牌照。為何第三方支付準(zhǔn)入如此困難？因為中國是唯一給支付公司發(fā)牌的國家，并無范例參照。
目前，中國的銀行體系非常完備，第三方支付仍有生存空間，主要是因為市場要求金融結(jié)算服務(wù)提供更高的效率。支付公司與銀行的關(guān)系及業(yè)務(wù)聯(lián)系越來越緊密。第三方支付公司依存于銀行，銀行通過支付公司延伸業(yè)務(wù)空間，雙方實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享。
由于涉及銀行和支付公司自身利益，因此，是否發(fā)放牌照和是否要取得牌照成為第三方支付公司兩個重要的命題。目前來說，第三方支付公司存在以下幾個問題：
首先，第三方支付進(jìn)入牌照運營時代，周曄稱，行業(yè)仍有幾大規(guī)則待建立。如支付公司與銀行之間的關(guān)系，目前還處于談判的落實期。消費者對支付企業(yè)的看法，對自己在支付企業(yè)開的賬戶的認(rèn)識，遠(yuǎn)沒形成一個共識。
其次，在經(jīng)過兩輪的支付牌照發(fā)放以后，支付行業(yè)出現(xiàn)了三種變化：一是交叉定位更為明顯，拿到牌照后企業(yè)開始認(rèn)真思考定位問題。
二是企業(yè)開始考慮如何以產(chǎn)品業(yè)務(wù)的創(chuàng)新來避免同質(zhì)化競爭，三是后續(xù)發(fā)放綜合性牌照的可能性越來越小，行業(yè)的準(zhǔn)入門檻在提高。
綜上所述，第三方支付前景盡管看上去很美，但行業(yè)準(zhǔn)入與企業(yè)是否選擇拿牌不能只看到其市場空間。為了滿足蘋果客戶支付應(yīng)用商店，就要擴(kuò)大發(fā)牌數(shù)量。
此外，支付企業(yè)需要開創(chuàng)新的盈利模式，以應(yīng)對單一盈利的弊端。因此，市場規(guī)則的建立需要行業(yè)的共同努力。
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本文標(biāo)題：第三方支付陷“微利”困境：亟須擴(kuò)大發(fā)牌
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