電子書消費市場波瀾再起。當當網、京東商城近期紛紛發(fā)布電子書平臺計劃，掘金電子書市場。有消息稱，當當網正式宣布將在12月21日上線電子書平臺——“數字書刊”。該電子書平臺將在今年年底前上線5萬種圖書，價格是紙質書的3折到5折。而幾乎與此同時傳出新聞：京東商城也將推出電子書平臺，首期上線圖書品種超過8萬種，合作供應商超過200家。
電子出版時代呼嘯而來，數字化閱讀已是大勢所趨，國內電商大佬為此紛紛角逐電子書市場。可以預見，隨著各種低成本電子書平臺爭相出爐，一個廣闊的付費閱讀市場將孕育而生。而閱讀內容、用戶閱讀習慣、配套服務等都將成為影響電子書發(fā)展的關鍵因素。
電商大佬爭相角逐電子書
在數字化閱讀的大趨勢之下，電子書市場成為了繼紙質圖書市場之后的又一激戰(zhàn)場。
當當網日前宣布，其電子書平臺將于本月21日正式上線，并啟用“數字書刊”作為電子書平臺的名稱。據了解，當當網電子書平臺除了包括正規(guī)出版讀物、報刊雜志的電子版本，還涉及視頻、漫畫等產品。“數字書刊”頻道首批上線的正版圖書將達到5萬冊，90％的圖書單價在紙質版本的3折左右，不超過10元。同時，該平臺將推出針對蘋果iOS系統(tǒng)和谷歌Android系統(tǒng)的終端應用軟件。此外，相關電子書硬件終端也將于明年第一季度上線。
無獨有偶，國內另一電商大佬京東商城也將在電子書領域攻城略地。據京東商城董事局主席劉強東透露，明年1月1日，京東商城將推出電子書平臺，首期上線圖書品種超過8萬種，合作供應商超過200家。
顯而易見，兩家電商大佬角逐電子書的背后，看中的是日益增長的市場蛋糕。數據顯示，我國數字出版產業(yè)總產值從2006年的213億元增至2010年的1051億元，電子書內容市場則從2009年的14億元增長到2010年的24.8億元。相關數據還顯示，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124％的年復合增長率，并將在2013年底突破25億美元規(guī)模。可見，電子出版時代的到來勢不可擋。
數字閱讀不僅是國內出版業(yè)的新興業(yè)務，還是消費者喜聞樂見的閱讀方式�，F今，在地鐵、公交、站臺等公共場所，我們可以看到越來越多的人在手機或專業(yè)的電子閱讀器上閱讀，原因在于它們價格相對于紙質書便宜，并且攜帶方便，存儲量大。
電子書付費市場待建
伴隨數字閱讀被廣泛接受，電子書也正在積蓄能量，醞釀新一輪崛起。值得注意的是，從電子書發(fā)展軌跡來看，基于消費者付費意識與習慣的培養(yǎng)，以及越來越多電商企業(yè)對電子書市場的關注有加，電子書閱讀的免費時代也許會在未來幾年告別世人。
多數觀點認為，雖然國內網民長期習慣于免費閱讀，但其付費閱讀的意愿并不可小覷。綜觀而言，時下網絡上免費下載和免費閱讀的電子書籍越來越多，但付費閱讀的電子書也是大量存在的。事實上，國內眾多文學網站現在都是采取會員收費模式，付費閱讀已得到了多數消費者的認可，已經成為互聯(lián)網電子閱讀的一種重要模式。
同時，電子書市場的激烈競爭也會刺激付費閱讀市場的加速到來。當當副總裁、數字媒體事業(yè)部總經理易文飛就表示，當當電子書將通過付費閱讀、付費下載方式獲得收入，并與出版社六四分成，出版社拿六當當拿四，全國有一半的出版社與當當合作，并可能與盛大文學、漢王展開競爭。眾所周知，電子書的收費模式始終是各巨頭企業(yè)贏得市場的關鍵。未來，隨著當當網、京東商城等電商企業(yè)、盛大文學、漢王等出版商的爭相搶食，電子書付費閱讀方式或成主流。
而且，低價電子圖書、閱讀終端爭相推出，也將吸引一批消費者。例如當當網定價低或為其電子書業(yè)務贏得有利發(fā)展先機。據了解，當當網電子書平臺首批上線的90%圖書單價僅為紙質版本的3折左右，不超過10元。甚至，當當CEO李國慶之前還放出“一個終端的價格不能超過十本書”的言論。如此一來，消費者完全有理由去購買一本價格更低、閱讀體驗更好的電子書。
破局付費需兼顧服務
數字閱讀浪潮席卷全球，新的產業(yè)鏈初露端倪。面對這個重大契機，產業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都在伺機占領市場，以求在新的競爭中搶占有利地位。對于國內電子書市場而言，電子書發(fā)展關鍵恰恰在于用戶喜歡閱讀并愿意付費，但這也正是國內電子書發(fā)展的軟肋。
分析認為，電子閱讀市場的命門是，用內容吸引來的用戶確實帶來了巨大的流量，但是這些流量不是付費用戶，對閱讀的喜愛和愿意付費，這兩件事情加在一起才是電子書發(fā)展的關鍵。然而，一些影響因素卻實實在在存在。
一是優(yōu)質付費閱讀平臺的缺失令消費者無從買單。業(yè)內人士指出，現在電子書市場問題的關鍵在于消費者沒有找到一個好的付費閱讀平臺，很多時候消費者是被迫去閱讀免費的電子書，被迫去接受閱讀體驗極差的txt文檔或pdf掃描圖書。
二是電子閱讀器用戶體驗問題猶在。生產出一款性價比高且用戶體驗又好的電子閱讀終端對于新晉的市場參與者來說至關重要。盛大“錦書”上市之初出現的種種問題應當成為前車之鑒。
三是國內市場存在一定的盜版行為。人們通常愿意購買盜版產品的原因是，正版產品價格過高，支付不方便。專家指出，如果解決了價格過高和支付不便的問題，電子書的市場機會是存在的。
目前看來，新一輪的電商大戰(zhàn)正在蔓延至數字閱讀領域。不可否認，數字閱讀爆發(fā)的時代正在開啟，電子書市場的競爭也將愈發(fā)激烈。需要提醒的是，電子書平臺競爭不要漠視消費者權益，必須兼顧服務。正如業(yè)內人士所言，未來終端一定是共享的，企業(yè)將來拼的是附加服務。
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本文標題：電商大佬爭相攪局電子書 或將告別免費時代
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