前不久，一向秉承“一心一意做洗滌”的廣州藍月亮實業(yè)有限公司一紙將一個“無名小卒”告上中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會域名爭議解決中心(以下簡稱域名爭議中心)。消息一出，很多人都丈二和尚摸不著頭腦。記者了解到，事情的原委正是通用網(wǎng)址“藍月亮”惹的禍。不過，廣州藍月亮實業(yè)有限公司已于近日 “奪回”了通用網(wǎng)址“藍月亮(含繁體)”。
據(jù)了解，早在2009年4月4日，通用網(wǎng)址“藍月亮(含繁體)”就已經(jīng)被個人搶先注冊。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代如火如荼的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣逐漸被企業(yè)重視，通用網(wǎng)址的營銷作用和品牌保護的功能越來越不容忽視。最近，聽聞廣州藍月亮實業(yè)有限公司有意向個人買回“藍月亮”通用網(wǎng)址。沒想到，竟被開出了48萬元的天價。而且對方還給出了包括“才子”168萬元、“納愛斯”88萬元、“優(yōu)樂美”60萬元等六個知名品牌的通用網(wǎng)址報價。幾經(jīng)波折，溝通無效，只能對簿公堂。
據(jù)了解，通用網(wǎng)址是一種便捷的中文上網(wǎng)方式，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代的日益發(fā)展，通用網(wǎng)址也日漸成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要標志，具有商業(yè)標識的功能和意義，是企業(yè)品牌資產不可或缺的一部分。也正是看中了這一點，才會出現(xiàn)個人搶注“藍月亮(含繁體)”的通用網(wǎng)址，再試圖以48萬元的天價賣給藍月亮實業(yè)有限公司。
事實上，新網(wǎng)絡時代的品牌保護大戰(zhàn)早已經(jīng)不罕見了，而且國內早已經(jīng)認可了通用網(wǎng)址的商業(yè)標識功能。如2005年廣東園藝珠寶企業(yè)有限公司與南京雅致珠寶有限公司的“石頭記”通用網(wǎng)址之爭，這是我國首起審結的網(wǎng)址糾紛案件。最終廣東省高級人民法院裁定通用網(wǎng)址具有商標標識功能，支持了廣東園藝的訴訟請求。還有2010年南北“仁和”大戰(zhàn)，當初鬧得也是滿城風雨，也以“仁和”一詞在山東仁和企業(yè)名稱中具有顯著性和識別作用，駁回江西仁和奪回通用網(wǎng)址的請求。
雖然最終廣州藍月亮實業(yè)有限公司拿回“藍月亮(含繁體)”的通用網(wǎng)址，域名爭議中心也判對方惡意注冊，但是案件耗時之久以及惡意搶注對企業(yè)品牌所造成的負面影響，還是給所有知名企業(yè)的品牌保護敲響了警鐘。
專家提醒，如今通用網(wǎng)址的品牌標識屬性已經(jīng)逐漸深入人心，企業(yè)應該及早把它納入到品牌管理戰(zhàn)略體系中去。值得一提的是，根據(jù)國際通行慣例，通用網(wǎng)址作為唯一性的稀缺資源，奉行“先注先得”的注冊原則。不僅企業(yè)應搶先注冊自己品牌的通用網(wǎng)址，贏得品牌先機，完善品牌保護體系，而且也為投資者提供了一種新的投資資源。
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本文標題：通用網(wǎng)址或成另類商機 企業(yè)競相搶注
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