一個被生生造出來的節(jié)日，“2011年11月11日”，人們用“光棍節(jié)”來消遣它，商家用“大促銷”來裝點它。在鋪天蓋地的廣告中，在充滿“五折”信息的網(wǎng)頁里，在買賣雙方聊天頭像此起彼伏的閃動中，你迷失了嗎？
有很多人都瘋狂了。11日零點，這個節(jié)不過剛開始一小時，淘寶商城(微博)交易額已達4.39億元，截至12日零點節(jié)日結束，淘寶商城支付寶(微博)交易額突破33.6億元，為去年同日交易額的近4倍，淘寶網(wǎng)(微博)和淘寶商城總支付寶交易額則突破52億元。
人們是多么需要一場狂歡啊。
所有的參與者都呈現(xiàn)出某種程度的亢奮，消費者摩拳擦掌，早早把網(wǎng)上賬戶充好只等下單；商家提前半個月就調試賬戶，有的甚至提前半年就開始備貨，為了接單不眠不休；快遞公司在一月前開始擴充人手……只等那一刻，訂單信息涌入賬戶，打印機吱吱作響，支付寶驗證碼發(fā)到用戶手機上，嘀嘀聲不斷。
而且，這還不僅僅是某一家網(wǎng)站的狂歡。
淘寶商城是將“光棍節(jié)”引入營銷布局的第一家網(wǎng)站，他們從2009年就開始了嘗試，并且在2010年用大量的市場投入將其“大眾化”，可以說，“光棍節(jié)”從一個小眾化的校園網(wǎng)絡名詞變成一個大眾節(jié)日，淘寶商城鋪天蓋地的廣告功不可沒。
在2011年，更多網(wǎng)站加入到“光棍節(jié)”的促銷大軍中，它們包括：京東(微博)商城、當當(微博)網(wǎng)、蘇寧易購(微博)、亞馬遜(微博)中國、凡客、麥考林、好樂買、樂淘網(wǎng)(微博)、優(yōu)購網(wǎng)(微博)、麥包包……
“節(jié)日”加“商業(yè)”，按理說這并不是一個新鮮的模式。每年圣誕節(jié)，我們不都能在百貨商場看到高高聳立的圣誕樹嗎？那些歌曲、雪花圖案和圣誕老人的大胡子，讓這個西方舶來品迅速進入人們的生活，也調劑著購物的小氛圍。
但在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境里，在Web2.0的時代，“節(jié)日”與“商業(yè)”的結合來得更加熱烈，對于很多志在于此的商家來說，甚至都談得上壯烈。據(jù)說，一位參與此次活動的賣家在鍵盤上打字太久，手指都出了血。
不是嗎，這個節(jié)日本身就是被“造”出來的，除了廣告之外，人們還在微博上傳播著它、分享著它。而參與者，那些商家，有大品牌，但也有轉做國內市場的外貿(mào)廠，有的是長大了的個人網(wǎng)店，所有人都一頭扎進了也許一時辨不清的，但毫無疑問絕對洶涌而來的購買欲望里。
買家和賣家的數(shù)量級都不是線下商場可比的，人們的購物欲被引爆，也給“雙11網(wǎng)購節(jié)”帶來了超高的熱度。不知道，在剛剛過去的11月11日，買家、賣家和商城平臺，誰是最狂熱的一方。
但也有觀察者開始了反思，主打“低價”口號的“網(wǎng)購節(jié)”，能不能展現(xiàn)出“網(wǎng)購”所應有的全部特質，包括貼心服務、快速送貨，更重要的，是“正品行貨”的品質，這些還有待“雙11”之后一一驗證，從這個意義上講，“光棍節(jié)”已經(jīng)過去，但由此產(chǎn)生的交易潮還未結束，考驗還在繼續(xù)。
電子商務這個行業(yè)已經(jīng)成為人們生活的一部分，希望它能夠走得更遠一點，希望“雙11網(wǎng)購節(jié)”留給我們的，也不僅是個熱烈的開場。當然，很多人，買方和賣方，陷入這場狂歡之后，確實都有點難以自拔，對吧？親！
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本文標題：迷失雙“11”：買家賣家和商城誰更狂熱
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/175908.html
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