“想知道‘老海軍’牛仔褲是如何讓你的屁股看起來靚得嚇人的嗎？問問卡戴珊，”這位電視劇明星在Twitter上寫道。當(dāng)然，她還加了個笑臉符號。
這些明星們可不是隨隨便便地在網(wǎng)上閑聊自己家的車或者自己的時尚選擇。他們的回報可是相當(dāng)豐厚———每條微博1萬美元，甚至更多———沒錯，就是用140個字的微博談?wù)劮b、汽車和電影等———算起來每個字至少值71美元。
微博網(wǎng)站Twitter自問世以來的5年間，已經(jīng)改變了人們購物、投票的習(xí)慣，甚至還發(fā)起過起義，如今它正在改變明星們的廣告代言方式。越來越多的公司找上明星，請他們向其數(shù)百萬Twitter粉絲推銷產(chǎn)品。
明星們推介的產(chǎn)品是越來越多，參與微博營銷的明星也越來越多，其營銷方式也由潛移默化轉(zhuǎn)為公然打廣告。
歌手雷·杰呼吁他的60多萬Twitter粉絲都去觀看電影《電鋸驚魂》3D版；橄欖球明星特雷爾·歐文斯向其超過100萬微博粉絲宣傳一家連鎖酒店的贈票活動；洛杉磯湖人隊(duì)前鋒拉瑪爾·奧多姆則在向近200萬粉絲極力推薦美國嘻哈音樂藝術(shù)家、企業(yè)家JAY-Z的新書《解碼》。
當(dāng)然，Twitter上的任何東西都是短暫的，調(diào)查公司eMarketer針對11%的美國成年微博用戶進(jìn)行了調(diào)查，指出盡管有一些名人擁有忠誠度極高的粉絲團(tuán)，但也很難衡量究竟他們的微博營銷對人們的消費(fèi)行為產(chǎn)生了多大影響。
不過，既然現(xiàn)在的觀眾可以輕易跳過電視廣告，那么微博營銷就仍有可為，而且，花錢請明星發(fā)微博可比請他們錄制個傳統(tǒng)廣告要省錢多了�？评�·卡戴珊發(fā)條廣告微博收費(fèi)多少？大約8000美元，而請雷·杰則只需2300美元。
類似Izea、twt Mob這樣的公司通常采取綜合算法來衡量一個明星的微博廣告到底該付多少錢，例如，他們會統(tǒng)計那條微博被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)。
今年3月，Ad.ly公司請演員查理·辛在Twitter上推介網(wǎng)站Interships.com，那剛好是他占據(jù)娛樂新聞頭條的時候（因吸毒而被逐出熱播劇《好漢兩個半》的拍攝）。結(jié)果，在查理·辛的微博發(fā)布1小時內(nèi)，Internships.com網(wǎng)站就新增了超過9.5萬的點(diǎn)擊量。查理·辛的Twitter粉絲已超過500萬。
C am pusLIV E網(wǎng)站的營銷副總裁丹·史密斯曾經(jīng)請Izea公司幫忙請明星做微博營銷，目標(biāo)是吸引到大學(xué)生用戶。Izea給了他一個名單，上面包括美劇《澤西海灘》演員JWOWW、喜劇演員邁克爾·伊恩·布萊克、說唱明星“里奧寶娃”等。丹·史密斯最終挑選了女演員、流行樂歌手林賽·羅韓，據(jù)其透露，Campus LIVE網(wǎng)站為林賽·羅韓的每條廣告微博支付3500美元。
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本文標(biāo)題：明星“一言萬金 ”：借微博營銷大賺廣告費(fèi)
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