近一周，當(dāng)蘇寧易購(gòu)宣布上線圖書(shū)頻道后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城立馬發(fā)起反攻，“滿(mǎn)100返200、滿(mǎn)200返400”、“0元售書(shū)”、“滿(mǎn)200立減50%”，宣傳標(biāo)語(yǔ)一個(gè)比一個(gè)爆炸。光看標(biāo)語(yǔ)似乎非常吸引眼球，但這里面到底是劃算的“大甩賣(mài)”，還是甜蜜的“陷阱”？新快報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然此次促銷(xiāo)的力度確實(shí)比普通促銷(xiāo)的力度大，但仍有不少貓膩，在三大電商的對(duì)比中，當(dāng)當(dāng)設(shè)置的“門(mén)檻”最多。不過(guò)，此次網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)促銷(xiāo)也暴露了電商不少的“硬傷”。
貓膩1
消費(fèi)規(guī)矩對(duì)比：
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)限額消費(fèi)200元
京東商城享受多次優(yōu)惠最嚴(yán)
都說(shuō)是賠本叫囂，電商的噱頭不過(guò)是為了吸引眼球罷了，雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打出“從來(lái)沒(méi)這么瘋過(guò)，一年一次敗家子，想當(dāng)就當(dāng)”的標(biāo)語(yǔ)，蘇寧易購(gòu)喊出“0元售書(shū)、顛覆全網(wǎng)、史無(wú)前例”的爆炸性口號(hào)，但當(dāng)中卻特別對(duì)消費(fèi)額做了限制，換言之，電商在優(yōu)惠力度上設(shè)定了上限。而且，三大電商都分別對(duì)“多次享受優(yōu)惠”的情況做了限制。
●當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
推出“滿(mǎn)100返200、滿(mǎn)200返400”，其中規(guī)定，單張訂單金額滿(mǎn)100元返還200元代金券，滿(mǎn)200元返還400元代金券，也就是說(shuō)，消費(fèi)不能累計(jì)，實(shí)際消費(fèi)額超過(guò)200元后，優(yōu)惠與消費(fèi)額開(kāi)始成反比。
●蘇寧易購(gòu)
推出“買(mǎi)多少送多少”活動(dòng)也相類(lèi)似，其中規(guī)定每個(gè)顧客返券的上限是300元，也就是說(shuō)，最大的優(yōu)惠也只是送300元代金券。蘇寧易購(gòu)規(guī)定，每個(gè)顧客每天返券的金額上限是300元，且綁定了賬戶(hù)和收貨人的手機(jī)號(hào)碼，讓網(wǎng)購(gòu)者再申請(qǐng)賬號(hào)享受優(yōu)惠的操作難度加大。
●京東商城
推出的“滿(mǎn)200以上立減50%”也設(shè)置了300元上限。京東商城綁定了用戶(hù)的IP地址，同一IP地址不能重復(fù)下單。有不少網(wǎng)友事后評(píng)價(jià)京東商城稱(chēng)，活動(dòng)雖然很拉風(fēng)，但手法一點(diǎn)也不“爺們”，因?yàn)榫W(wǎng)友多在結(jié)賬時(shí)，才被告知減后訂單不能超過(guò)300元，致使不少網(wǎng)友由于重新下單錯(cuò)過(guò)了活動(dòng)的時(shí)間。
貓膩2
代金券“潛規(guī)則”對(duì)比：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)400元拆成6張
細(xì)看此次三大電商的優(yōu)惠活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，京東商城的優(yōu)惠是“立減”的，蘇寧易購(gòu)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則是以代金券代替返還，相比之下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)促銷(xiāo)的貓膩較多，要在里面撈到著數(shù)也不是件容易的事。
●當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
設(shè)定了“滿(mǎn)整送”的游戲規(guī)則，因此，只有消費(fèi)控制在100元或200元整數(shù)時(shí)才能享受最大的實(shí)惠，但一般消費(fèi)者都會(huì)超出100元或200元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所送的代金券是被分拆的，以“滿(mǎn)200返400”活動(dòng)為例，返還的400元被分拆成6張代金券，其中包括50元圖書(shū)通用券2張、50元日百券2張和100元服裝券2張。而使用這些代金券的規(guī)則還很多，如50元的日百券，只能用于購(gòu)買(mǎi)美妝、食品、家居等指定品類(lèi)，且需滿(mǎn)200元才可使用，服裝券則只限購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)的服裝，也是消費(fèi)滿(mǎn)200元才可使用，使用范圍規(guī)定嚴(yán)格。
若以參與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“滿(mǎn)200返400”的活動(dòng)為例，首先消費(fèi)者需先支出200元購(gòu)書(shū)，其后，還需要最少消費(fèi)1200元才能把返還的400元代金券用完，若把所有商品加起來(lái)算一筆小賬目，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不過(guò)給消費(fèi)者打了7.7折。
●蘇寧易購(gòu)
雖然蘇寧易購(gòu)送的是全場(chǎng)通用代金券，但也設(shè)置了一定門(mén)檻，如代金券只可用于購(gòu)買(mǎi)實(shí)物類(lèi)商品，不可購(gòu)買(mǎi)虛擬商品，如話(huà)費(fèi)卡、水電煤交費(fèi)等，而且選擇貨到付款的訂單也無(wú)法享受代金券優(yōu)惠。
貓膩3
促銷(xiāo)時(shí)間：京東商城搶購(gòu)時(shí)間最短僅1小時(shí) 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：京東當(dāng)當(dāng)蘇寧易購(gòu)圖書(shū)促銷(xiāo)調(diào)查：門(mén)檻多暗藏貓膩
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