自新浪今年7月推出與人民幣1比1兌換的微幣以來(lái)，關(guān)于新浪微博是否要大規(guī)模向個(gè)人用戶收費(fèi)的猜測(cè)就從未停止。11月3日，新浪微博推出了收費(fèi)的微號(hào)產(chǎn)品，令此猜測(cè)持續(xù)升溫。據(jù)悉，新浪微號(hào)分貴金、雅銀和炫銅三種。其中貴金微號(hào)需向新浪繳納400微幣。而一個(gè)常見(jiàn)的6位數(shù)微號(hào)則售價(jià)200多微幣，另外每月的使用費(fèi)為5微幣，并且用戶一旦停止續(xù)費(fèi)，該微號(hào)將被立即停止使用。
和普通免費(fèi)微博不同的是，收費(fèi)微博擁有個(gè)性數(shù)字短地址，并且有一個(gè)專屬的身份標(biāo)識(shí)，展現(xiàn)在微博昵稱下方和微名片中。另外，收費(fèi)微博都將和自己手機(jī)進(jìn)行綁定。
由于目前新浪微博的收費(fèi)政策剛剛啟動(dòng)，在市場(chǎng)策略上采取了打折銷售的促銷手段。以雅銀級(jí)別的微號(hào)為例，選號(hào)費(fèi)248微幣，月使用費(fèi)5微幣，現(xiàn)在只需要半價(jià)即可取得一個(gè)月的使用權(quán)。
試點(diǎn)微博達(dá)人 意在大規(guī)模收費(fèi)？
試點(diǎn)微博達(dá)人 意在大規(guī)模收費(fèi)？
新浪CEO曹國(guó)偉今年四月曾表示“將在明年上半年開(kāi)始微博貨幣化”。時(shí)隔半年不到，新浪微博的貨幣化征程已經(jīng)開(kāi)始。
在前些時(shí)候，新浪微博的招聘啟示也已經(jīng)透露了一些即將貨幣化的端倪。在一則關(guān)于微號(hào)產(chǎn)品的招聘啟示中，新浪表示，“通過(guò)多渠道多形式的營(yíng)銷方式提升產(chǎn)品用戶數(shù)和活躍度。”
互聯(lián)網(wǎng)入口是大家都在爭(zhēng)搶的地盤(pán)。微博作為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，現(xiàn)在僅僅起到了產(chǎn)品展示的作用，威力完全沒(méi)有得到釋放，而微號(hào)的出現(xiàn)，則讓新浪擁有了對(duì)其用戶實(shí)行更加精細(xì)的數(shù)字化管理，進(jìn)而使得通過(guò)微號(hào)打通其它增值服務(wù)成為可能。
通過(guò)面向用戶收費(fèi)而實(shí)現(xiàn)，而微幣則為其提供了可靠的渠道。曹國(guó)偉此前曾在采訪中對(duì)媒體表示，新浪微博有社交游戲、無(wú)線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)這幾大盈利方式。事實(shí)上，目前新浪微博中的一些第三方應(yīng)用已經(jīng)在進(jìn)行收費(fèi)，而在新浪微博的游戲中，微幣也正在成為通行貨幣。
目前，新浪的收費(fèi)微博僅僅局限于微博達(dá)人申請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)，但從目前的產(chǎn)品布局來(lái)看，一旦新浪理順打通了各大產(chǎn)品內(nèi)部的金融體系，向用戶進(jìn)行大規(guī)模的收費(fèi)并非不可實(shí)現(xiàn)。
易觀分析師董旭指出，微博貨幣化是微博整體商務(wù)化探索的一步，“新浪用微幣使得微博流量變現(xiàn)成為了可能。”
一直以廣告為主營(yíng)收入的新浪一直苦于沒(méi)有一款極具粘性的產(chǎn)品，直到新浪微博的出現(xiàn)，這一局面才得以改觀。新浪微博現(xiàn)在擁有2億用戶。
以微號(hào)為圓心，微幣開(kāi)道，新浪向無(wú)線增值、電商、游戲等平臺(tái)全面推行收費(fèi)政策的路線圖已然明晰。然而，在董旭看來(lái)，新浪所推出的收費(fèi)微號(hào)，更適合企業(yè)用戶，因?yàn)橛脩裟挲g層次的關(guān)系，新浪微博的個(gè)人用戶對(duì)于微號(hào)的需求可能不足，“新浪微博用戶是否會(huì)像騰訊用戶一樣為增值服務(wù)買(mǎi)單，我持觀望態(tài)度。”董旭說(shuō)。
微博收費(fèi)要趁早？
在新浪微博早早祭出收費(fèi)大旗之時(shí)，市場(chǎng)中也傳來(lái)了其它不同的聲音。認(rèn)為微博市場(chǎng)尚在培育階段，過(guò)早的貨幣化會(huì)影響用戶體驗(yàn)及整體質(zhì)量，微幣的發(fā)行或?qū)⒔o微博的發(fā)展引出更為嚴(yán)厲的監(jiān)管問(wèn)題。
搜狐市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人林濤表示，“目前搜狐微博依然會(huì)以提升用戶體驗(yàn)為主，完全不會(huì)考慮將其貨幣化。”
網(wǎng)易市場(chǎng)部戰(zhàn)媛媛也表示，網(wǎng)易微博目前也不會(huì)進(jìn)行收費(fèi)。
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