近日，拉手網(wǎng)啟動赴美IPO的消息使團(tuán)購行業(yè)再一次成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時表示，目前的團(tuán)購企業(yè)依舊只能靠燒錢運(yùn)轉(zhuǎn)，通過IPO融資很難幫助團(tuán)購企業(yè)改變目前的艱難處境。面對日趨白熱化的競爭，國內(nèi)團(tuán)購巨頭除了盡可能讓自己繼續(xù)在生存下去，還期待著對手盡快出局，甚至試圖主動“殺死”對手，以求能最終成為團(tuán)購洗牌大潮中極少數(shù)的幸存者。
“流血”上市難助團(tuán)購企業(yè)擺脫困境
北京時間10月29日上午，拉手網(wǎng)遞交赴美上市申請的消息傳出，迅速成為了業(yè)界的熱點(diǎn)話題。招股書顯示，拉手網(wǎng)2011年上半年的凈營收為5782萬人民幣，運(yùn)營虧損卻高達(dá)3.91億人民幣，為前者的6.8倍；截至2011年6月30日，拉手網(wǎng)已累計虧損高達(dá)4.742億元人民幣。
拉手網(wǎng)計劃通過本次IPO融資1億美元�！兜谝回斀�(jīng)日報》分析稱，如果公開發(fā)售的股份按照行業(yè)平均水平占到總股本15%-20%，拉手網(wǎng)的估值將僅為7億美元左右，低于今年4月第三輪融資時的11億美元。也就是說，IPO將可能導(dǎo)致參與拉手網(wǎng)C輪融資的風(fēng)投出現(xiàn)浮虧。而在當(dāng)前的資本市場環(huán)境下，IPO后拉手網(wǎng)的市值還可能會進(jìn)一步減少。
但對于眾多深陷團(tuán)購行業(yè)的風(fēng)投來說，和團(tuán)購企業(yè)因資金鏈斷裂而倒閉、自己血本無歸相比，“割肉”可能已是最好的結(jié)果。
對于拉手網(wǎng)的“流血”上市，業(yè)界普遍認(rèn)為是不得已為之。一直對團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀表示悲觀的知名互聯(lián)網(wǎng)觀察家洪波在微博上表示，拉手網(wǎng)此時上市是“逆市而上”，這顯示后續(xù)融資可能會更加困難。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易也認(rèn)為，拉手網(wǎng)選擇此時上市，“顯然也是走投無路”。
也有部分專家表達(dá)了對拉手網(wǎng)上市的支持，不過這更多出于同情和無奈。京東商城CEO稱拉手網(wǎng)為“草根創(chuàng)業(yè)者”，并表示“創(chuàng)業(yè)者即使失敗了，也比整日不做實事只會嘲笑他人的人強(qiáng)100倍”。營銷專家杜子建則表示，拉手網(wǎng)既然公開了上市計劃，就只能成不能敗：“如果連拉手都上不去，那就是中國5000家團(tuán)購的災(zāi)難”。
在拉手網(wǎng)背后，還有多家團(tuán)購企業(yè)也在積極尋求上市。窩窩團(tuán)今年5月高調(diào)舉行“IPO啟動儀式”，隨后盡管資本市場持續(xù)低迷，但窩窩團(tuán)CEO徐茂棟反復(fù)宣稱上市計劃沒有改變。美團(tuán)網(wǎng)、24券、滿座網(wǎng)等也都被曝出已有上市的計劃。但包括高朋和已經(jīng)與人人網(wǎng)打包上市的糯米網(wǎng)在內(nèi)，所有團(tuán)購巨頭目前都面臨著巨額虧損。
創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)在接受鳳凰網(wǎng)科技的采訪時表示，團(tuán)購行業(yè)目前存在門檻低、盲目燒錢、沒能和SoLoMo很好結(jié)合以及商家與用戶利益分配不均等根本問題，如果這些問題不能得到很好的解決，IPO只是一個單純的融資，很難給團(tuán)購企業(yè)的生存狀況帶來改善，因為“錢還是會燒完的”。
對手出局或成團(tuán)購巨頭唯一出路
李開復(fù)早在去年便預(yù)言“99%的團(tuán)購網(wǎng)站都會死掉”，不過他稱這并非出于對團(tuán)購行業(yè)的悲觀，因為他認(rèn)為“剩下來的1%將會過得非常好”。美團(tuán)網(wǎng)CEO王興更極端地認(rèn)為99.9%的團(tuán)購企業(yè)都將倒下：“目前在市場上差不多有超過5000個團(tuán)購網(wǎng)站，但只有5家左右可能取得成功。”
對于目前活躍在市場上的團(tuán)購企業(yè)來說，要想成為李開復(fù)口中的“1%”，或者王興口中的“0.1%”，僅保證自己生存下來并不夠，還需要對手盡快出局。
許多團(tuán)購大佬并不避諱談?wù)撨@一現(xiàn)實。11月1日，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興和24券CEO杜一楠在TechCrunch Disrupt大會現(xiàn)場用英語向全世界的觀眾分享他們“殺死”Groupon在中國的子公司高朋網(wǎng)的經(jīng)驗。不過在他們看來，高朋網(wǎng)的困境主要是因為自己犯了太多的錯誤，而并非對手的“追殺”。
但另一方面，兩人也都認(rèn)為激烈的競爭使團(tuán)購行業(yè)出現(xiàn)了相互傾軋的現(xiàn)象。杜一楠表示，有的團(tuán)購企業(yè)在“擾亂市場”，“存在一些不正常的行為”，很多企業(yè)都受到了影響。王興則表達(dá)得更加直接：“有人試圖殺死所有人（Someone wants to kill everyone）。”
一個普遍的觀點(diǎn)是，只有當(dāng)團(tuán)購企業(yè)的數(shù)量大幅減少后，團(tuán)購行業(yè)的利潤率才會有所提升，逐漸到達(dá)一個可以讓大型團(tuán)購企業(yè)盈利的水平。于是，為了能夠“活下去”，一些企業(yè)選擇主動出擊“殺死”對手。近幾個月來，關(guān)于團(tuán)購的新聞大多是負(fù)面的，高薪挖腳、惡意抹黑等消息頻頻爆出，各種謠言更是屢見不鮮。
就在11月1日晚間，一條有關(guān)“美團(tuán)網(wǎng)將被以三億美元出售給阿里巴巴”的消息在微博上迅速流傳。隨后阿里巴巴集團(tuán)副總裁陶然出面否認(rèn)，稱其為“莫名其妙的謠言”；王興也表示，這是競爭對手在“造美團(tuán)的謠”。不過，也有評論認(rèn)為，這件事情有可能是美團(tuán)網(wǎng)的自我炒作。
在這些公開的事件背后，還有團(tuán)購企業(yè)之間的媒體暗戰(zhàn)。近段時間以來，鳳凰網(wǎng)科技連續(xù)收到團(tuán)購企業(yè)發(fā)來的材料，其中有一些是將自己與對手企業(yè)或整個團(tuán)購行業(yè)進(jìn)行對比，試圖以此突出自己的差異性，甚至是通過行業(yè)與對手的困境襯托自己相對“光明”的前景。
而更多的時候，團(tuán)購大佬們是在期待對手盡快出局。在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時，窩窩團(tuán)CEO徐茂棟、F團(tuán)副總裁溫京軍都曾明確表示期待團(tuán)購行業(yè)洗牌的到來。拉手網(wǎng)CEO吳波、美團(tuán)網(wǎng)CEO王興、糯米網(wǎng)CEO沈博陽等在不同場合談?wù)?ldquo;團(tuán)購面臨冬天”時也并未表現(xiàn)出任何焦慮。
幾乎所有團(tuán)購大佬都在公開場合宣稱過堅信自己的企業(yè)能成為團(tuán)購洗牌大潮的幸存者，但恐怕只有當(dāng)對手們紛紛倒下時，他們的表態(tài)才能真正讓外界相信。
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本文標(biāo)題：IPO難解團(tuán)購困境 主動出擊追殺對手或成出路
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