當(dāng)新媒體產(chǎn)業(yè)儼然與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體分庭抗禮之時，電視媒體又遭政策“限制”。10月25日，“限娛令”終于下達，中國證券報記者了解到，部分靠娛樂節(jié)目“生存”的地方衛(wèi)視對此叫苦不迭。
業(yè)內(nèi)人士認為，廣電總局對地方衛(wèi)視的“限娛令”或使電視媒體部分娛樂節(jié)目的廣告代理業(yè)務(wù)受到一定影響，但對“娛樂無邊界”的在線視頻行業(yè)或許帶來利好機會。
影響有限
券商分析人士認為，“限娛令”主要對地方衛(wèi)視節(jié)目播出的時間分配上進行調(diào)整，目前來看，雖然部分傳統(tǒng)文化傳媒類公司會因代理地方衛(wèi)視廣告業(yè)務(wù)受到波及，但由于廣告代理業(yè)務(wù)占傳統(tǒng)傳媒公司主營收入比例并不大，因此影響有限。
值得關(guān)注的是，此前電廣傳媒（000917）營業(yè)收入因不再獨家代理湖南廣播電視臺廣告而同比有較大幅度下降，現(xiàn)在看來，此舉卻頗具“先見之明”。公司提出“傳媒+投資雙輪驅(qū)動”的發(fā)展戰(zhàn)略，并通過優(yōu)化管理，重點發(fā)展有線網(wǎng)絡(luò)和投資業(yè)務(wù)，使公司的主業(yè)更加獨立、穩(wěn)健，盈利能力進一步增強。
招商證券分析人士認為，“限娛令”對主要從事電視節(jié)目和影視劇的投資制作和發(fā)行業(yè)務(wù)的光線傳媒（300251）來說，更多的可能是機遇。他表示，“限娛令”的下發(fā)，間接提升了公司聯(lián)播網(wǎng)的價值；公司將憑借制作能力和娛樂領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，加強與地方衛(wèi)視的合作，拓展公司其他非娛樂節(jié)目的市場空間。
在線視頻或受益
業(yè)內(nèi)普遍認為，廣電總局發(fā)出“限娛令”后，給地方衛(wèi)視帶上了“緊箍咒”，卻讓視頻網(wǎng)站獲得了更多機會，A股上市公司樂視網(wǎng)（300104）或?qū)⑹芤�。資料顯示，今年9月，樂視網(wǎng)發(fā)布“樂視制造”戰(zhàn)略，將斥資1.2億元打造原創(chuàng)內(nèi)容，其中在網(wǎng)絡(luò)劇和自制欄目方面，每年各投5000萬元。
目前，以優(yōu)酷為代表的視頻網(wǎng)站紛紛推出自制綜藝節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)劇。分析人士指出，由于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目限制比較少，節(jié)目發(fā)揮空間較大。同時，隨著視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容水平的提高，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容將與傳統(tǒng)影視及綜藝節(jié)目的制作差距越來越小，市場空間也將越來越大。
根據(jù)艾瑞發(fā)布的“2011年第三季度在線視頻核心數(shù)據(jù)”，第三季度中國在線視頻市場規(guī)模達19.4億元，環(huán)比增長30.9%，同比增長96.7%，連續(xù)三個季度同比增長保持在100%左右。艾瑞咨詢報告稱，中國在線視頻行業(yè)廣告收入主要由綜合視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺和門戶網(wǎng)絡(luò)三部分組成。業(yè)內(nèi)人士表示，衛(wèi)視娛樂節(jié)目的“瘦身”，正好給視頻網(wǎng)站力推自制綜藝節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)影視作品帶來機會，同時也將給視頻行業(yè)帶來更多的廣告客戶。
艾瑞最新報告指出，廣告是目前視頻行業(yè)的主要收入來源，視頻行業(yè)的收入基本與廣告主投放周期變化相符。廣告收入在經(jīng)歷了第一季度的調(diào)整后，第二季度出現(xiàn)了一個增長高峰，首次突破10億元，增長幅度高達57.1%，第三季度則延續(xù)了二季度的增長勢頭，收入達到13.4億元。
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