谷歌整容
在描述谷歌時(shí)，很多人都會(huì)用到實(shí)用、強(qiáng)大、可怕、速度和有趣等詞匯。但是否有人會(huì)想到“漂亮”呢？很少。
谷歌新CEO拉里·佩奇試圖改變這種現(xiàn)狀，效仿他的榜樣兼競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)。幾乎就在今年4月上臺(tái)后，佩奇就立刻下令對(duì)谷歌的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)進(jìn)行改版，試圖創(chuàng)建一種統(tǒng)一的、具有代表性的視覺效果，就像蘋果產(chǎn)品那令人一望而知的美學(xué)特質(zhì)。這種全方位的改版在谷歌13年的發(fā)展歷史上尚屬首次。
谷歌這種簡(jiǎn)潔的新設(shè)計(jì)最早被應(yīng)用于6月底發(fā)布的Google+社交網(wǎng)絡(luò)中，目前則逐步拓展到Gmail、Calendar、Docs、搜索和其他產(chǎn)品中。Google+的高調(diào)發(fā)布使得谷歌的全方位“整容”并未引發(fā)外界關(guān)注，但佩奇早在數(shù)月前就已經(jīng)向該公司的用戶界面設(shè)計(jì)師下達(dá)了改版的緊急命令。
“佩奇喜歡雷厲風(fēng)行的風(fēng)格，所以他說，‘嗨，伙計(jì)們，你們能否在夏天之前完成谷歌界面的改版？’”谷歌首席搜索用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師喬恩·威利(Jon Wiley)說，“作為設(shè)計(jì)師，我們感覺自己就像是追上了汽車的狗。”
關(guān)注設(shè)計(jì)
谷歌對(duì)于技術(shù)和數(shù)據(jù)的追求備受推崇，但卻很少因?yàn)槊烙^的界面而受到外界贊揚(yáng)。但隨著iPhone和iPad的異軍突起，以及Facebook推出的眾多實(shí)用與美觀并重的新產(chǎn)品，谷歌和其他互聯(lián)網(wǎng)公司也越發(fā)注重產(chǎn)品外觀和使用方式。
“用戶現(xiàn)在顯然很在乎設(shè)計(jì)。”紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站前設(shè)計(jì)總監(jiān)科伊·維恩(Khoi Vinh)說，他現(xiàn)在正在創(chuàng)辦一家與iPad有關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司。“在科技尚不成熟的年代，單憑技術(shù)就可以勝出。而現(xiàn)在，技術(shù)已經(jīng)足夠成熟了，人們真正看重并追求的是最好的設(shè)計(jì)。這就是蘋果為何能夠賣出400萬部iPhone 4S的原因。”他說。
紐約視覺藝術(shù)學(xué)院等互動(dòng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的學(xué)生已經(jīng)成為了硅谷企業(yè)的招聘目標(biāo)。該校美術(shù)碩士互動(dòng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目主管利茲·丹姿克(Liz Danzico)表示，蘋果、Yelp、Twitter、Facebook和谷歌最近都向該校的畢業(yè)生拋出了橄欖枝。
丹姿克表示，她的學(xué)生之所以受到歡迎，是因?yàn)榭萍计髽I(yè)意識(shí)到，“對(duì)于用戶而言，設(shè)計(jì)是一項(xiàng)差異化因素。”
Facebook也于今年4月憑借對(duì)Daytum的收購(gòu)在設(shè)計(jì)界引起了轟動(dòng)。這是一家專門收集個(gè)人數(shù)據(jù)并通過引人注目的數(shù)字化圖像分享這類信息的創(chuàng)業(yè)公司，而Facebook則通過收購(gòu)將該公司的首席設(shè)計(jì)師尼可拉斯·菲爾頓(Nicholas Felton)和瑞恩·凱斯(Ryan Case)從紐約招到硅谷，并開發(fā)出了“時(shí)間線”(Timeline)功能。Facebook在今年的開發(fā)者大會(huì)上盛贊了這起收購(gòu)，而維恩則表示，Groupon、Airbnb和Pinterest等其他科技創(chuàng)業(yè)公司也在改進(jìn)各自的網(wǎng)站外觀。
外界好評(píng)
威利表示，佩奇“十分關(guān)注優(yōu)秀的設(shè)計(jì)”，他相信可以通過一種通用的“設(shè)計(jì)語言”統(tǒng)一谷歌旗下的各種產(chǎn)品。
谷歌似乎即將推出經(jīng)過改版的Gmail。上周流傳出的一段視頻顯示了谷歌如何將這種全新設(shè)計(jì)部署到電子郵件服務(wù)中，該公司也并未否認(rèn)這段視頻的真實(shí)性。谷歌發(fā)言人在聲明中說：“哎喲，你們不應(yīng)該看到這段視頻。敬請(qǐng)期待，我們很快就將分享有關(guān)Gmail新外觀的更多信息。”
新設(shè)計(jì)包括了全新的形狀和按鈕。由于很多控件都會(huì)在不需要時(shí)隱藏起來，使得界面更為清爽。除此之外，在臺(tái)式機(jī)、筆記本、平板電腦和智能手機(jī)中的Gmail界面也將統(tǒng)一。谷歌還采用了“顏色語言”的理念：所有的大紅色、藍(lán)色和綠色都代表了特殊的含義。就連一向追求簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的搜索主頁也經(jīng)過了改版，縮小了谷歌的標(biāo)識(shí)。
谷歌的“整容”贏得了設(shè)計(jì)專家的好評(píng)，盡管他們一致認(rèn)為，谷歌仍然無法與蘋果媲美。維恩在博客中稱，谷歌的這種改版“受到純數(shù)據(jù)決策的影響較低，而在以前，恰恰是這種決策引領(lǐng)了谷歌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和美感。”
他在接受媒體采訪時(shí)表示，谷歌的改版很“充分”，而且很“專業(yè)”，但仍有改進(jìn)空間。“我不認(rèn)為其中的任何一項(xiàng)能夠達(dá)到蘋果的那種令人驚艷的效果，而蘋果正是谷歌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。”他說。
終極目標(biāo)
佩奇在上周的分析師電話會(huì)議上透露了谷歌的改版情況，并表示Google+將成為谷歌其他業(yè)務(wù)的標(biāo)桿，希望借此吸引外界關(guān)注。“我們的終極目標(biāo)是改變整體的體驗(yàn)，使之簡(jiǎn)潔而美觀，就像不知不覺實(shí)現(xiàn)的一樣。要做到這一點(diǎn)，我們需要理解你們的需求，并立刻滿足這種需求。”佩奇說。
佩奇還表示：“這樣來想：我們上一季度推出了‘+’的部分，現(xiàn)在則要推出‘Google’這部分了。這種新的視覺設(shè)計(jì)非常美觀，而且能夠在搜索、新聞、地圖、翻譯和其他各種功能中實(shí)現(xiàn)一致，現(xiàn)在只是個(gè)開始。”
威利曾經(jīng)是一名即興表演的喜劇演員，他曾經(jīng)希望到《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》找一份工作，但后來卻在上世紀(jì)90年代發(fā)現(xiàn)了萬維網(wǎng)。他說，消除“局促感”是谷歌改版的一大挑戰(zhàn)。
他認(rèn)為，谷歌的色彩一直以來都很鮮艷，但使用色彩未必總是能夠起到效果。“色彩會(huì)給眼睛帶來額外的信息，會(huì)創(chuàng)造很多視覺信息。這其實(shí)會(huì)妨礙內(nèi)容的吸收。我們真正希望的是以內(nèi)容為中心。”
在谷歌的新界面中，大紅色表明用戶即將創(chuàng)建一些內(nèi)容，例如新的電子表格，藍(lán)色代表行動(dòng)，綠色則表示分享。
可視控件也有所減少。例如，在谷歌Docs中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊文件前，組織和刪除電子表格的按鈕都會(huì)被隱藏起來。而且這些按鈕在設(shè)計(jì)時(shí)還同時(shí)兼顧了鼠標(biāo)和觸控界面。
威利認(rèn)為，一家企業(yè)的個(gè)性和文化應(yīng)該體現(xiàn)在產(chǎn)品的感覺和功能中。“是的，我們正在為谷歌創(chuàng)造語言。我們希望用設(shè)計(jì)來體現(xiàn)谷歌的個(gè)性，體現(xiàn)那些使谷歌成為谷歌的東西。這很難用文字來表達(dá)。”他說。
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本文標(biāo)題：谷歌CEO效仿喬布斯：創(chuàng)建統(tǒng)一視覺效果
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