從當前的發(fā)展趨勢來看，自制節(jié)目無疑將成為國內(nèi)視頻行業(yè)下一階段競爭的焦點。
六年混戰(zhàn)，視頻行業(yè)期待理性回歸
2011年以來，各大視頻網(wǎng)站紛紛加大投資拍攝自制節(jié)目。這邊廂，資本雄厚的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、奇異等已有所動作，那邊廂，剛剛成功上市獲得融資的土豆網(wǎng)以及一直關(guān)注UGC模式的56網(wǎng)等視頻網(wǎng)站正蠢蠢欲動。
視頻網(wǎng)站開始關(guān)注自身生產(chǎn)內(nèi)容，并寄望擺脫對影視劇版權(quán)的過度依賴，是一種無奈，也是一種理性回歸。
以奇藝為例，其快速的崛起很大程度上依賴于百度這棵大樹。但其內(nèi)容來源絕大多數(shù)來自于購買的影視劇版權(quán)，缺乏自身和用戶生產(chǎn)的內(nèi)容。在國內(nèi)視頻網(wǎng)站仍群雄割據(jù)的今天， HULU模式注定擁有很低的用戶黏性。而長期的虧損一旦導致資金鏈出現(xiàn)問題，便很有可能重蹈酷六的覆轍。
事實上，自今年來酷六創(chuàng)始人李善友離職、暴利裁員等事件的發(fā)生，一定程度上證實了此前幾年行業(yè)內(nèi)彌漫著的諸多盲目和浮躁。一向喜歡高舉高打的李善友對于形勢判斷的失策，使酷六過度依賴高成本購買版權(quán)內(nèi)容來推動流量增長，最終導致了“悲劇”的發(fā)生。
正如56網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO周娟所說，視頻行業(yè)是一場馬拉松。這意味著，在勝負還沒有最終揭曉的時候，誰的耐力更強誰才能堅持到最后。
或許酷六的教訓為其他視頻網(wǎng)站敲響了警鐘。自2005年第一批視頻網(wǎng)站56網(wǎng)和土豆網(wǎng)上線至今，經(jīng)歷了6年多的混戰(zhàn)后，國內(nèi)視頻行業(yè)終于開始回歸理性。其最重要的標志之一，將是視頻行業(yè)的競爭開始從靠燒錢“跑馬圈地”到了比拼綜合實力的階段，各家網(wǎng)站必須在內(nèi)部管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)開發(fā)、市場營銷等各方面全面提升，才有望在馬拉松式的競爭中獲得最后的勝利。
縱觀國內(nèi)的視頻網(wǎng)站，一邊是擁有多年UGC資源積累的垂直網(wǎng)站——優(yōu)酷、土豆和56網(wǎng)，另一陣營則是聚集了有互聯(lián)網(wǎng)大佬撐腰的后起之秀——奇異、騰訊視頻和搜狐視頻。在資本、內(nèi)容、用戶積累等方面展開全面比拼的階段，視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目領(lǐng)域的競爭才剛剛開始。
發(fā)力自制節(jié)目，視頻網(wǎng)站各顯神通
在自制節(jié)目的定位上，各家視頻網(wǎng)站也著力根據(jù)自身特色打造符合網(wǎng)友口味的產(chǎn)品。
上市解決資金問題后，土豆網(wǎng)隨即宣布了將在版權(quán)內(nèi)容購買和自制劇方面加大投入的消息。土豆網(wǎng)CEO王微甚至豪言：“土豆網(wǎng)在版權(quán)內(nèi)容和獨播劇引進上，就是一條：大規(guī)模投入。” 這與土豆未能順利上市前王微曾表示要重新關(guān)注UGC、“重拾工業(yè)廢水”的態(tài)度大相徑庭。
而與土豆網(wǎng)上市后高調(diào)宣布加大自制節(jié)目投入不同的是，一直關(guān)注UGC模式的視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)則是自今年初便低調(diào)運作了一系列具有特色的自制節(jié)目，力求以娛樂大眾的內(nèi)容吸引網(wǎng)友的關(guān)注。
目前的“56紅人館”便是在56網(wǎng)2010年確定“大娛樂”戰(zhàn)略后推出的節(jié)目。和優(yōu)酷牛人有所類似，56紅人館也是通過挖掘有才藝的網(wǎng)絡紅人，進而為他們提供一個展示自我的平臺。
此外，基于視頻網(wǎng)站的媒體屬性，56網(wǎng)還推出了“56娛樂快報”。該節(jié)目整理每天的頭條娛樂新聞及演藝圈的趣聞趣事，第一時間滿足許多網(wǎng)友對于娛樂資訊的需求。在新浪微博等社交平臺上，56娛樂快報每天獲得的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和評論都達上萬條。
與此同時，56網(wǎng)醞釀了半年之久的自制劇《瘋狂求生》有望在近期上線。據(jù)56網(wǎng)副總裁李浩透露，《瘋狂求生》聯(lián)合國內(nèi)知名工作室拍攝，是一部集合了科普、冒險、搞笑等多種元素于一體的系列短劇。參考許多美劇的創(chuàng)作方式，該劇后期的劇本將在未完成的拍攝過程中陸續(xù)向網(wǎng)友征集。
李浩認為，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容已成為大勢所趨，未來各大主流視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目將是“百花齊放”。對于56網(wǎng)而言，多年來在UGC領(lǐng)域的資源積累使其用戶更加容易接受56網(wǎng)的自制內(nèi)容，這一優(yōu)勢是許多視頻網(wǎng)站不可比擬的。
但他認為，視頻網(wǎng)站本身不擅長節(jié)目制作和運營，僅靠與影視公司合作或是引入明星并不是自制節(jié)目走向成熟的關(guān)鍵因素，甚至短期內(nèi)也很難判斷高成本、高規(guī)格的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目就能獲得成功。
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本文標題：視頻行業(yè)六年混戰(zhàn)期待理性回歸 自制劇成未來競爭焦點
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