“暴利神話”網(wǎng)游業(yè)去年陷入發(fā)展低谷，全行業(yè)一直試圖破解增長困境。在這樣的背景下，昨日舉行的第九屆China Joy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）也就格外引人關(guān)注。新聞出版總署副署長孫壽山昨日在大會上表示，將通過系列新政刺激網(wǎng)游市場回暖。盛大、完美等網(wǎng)游大佬也寄希望靠“出海”、增加社交因素方式等自救。
版署將出新政扶持
網(wǎng)游行業(yè)此前經(jīng)歷了十年輝煌期，但近幾年，整個市場增長放緩。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長率從2007年的68.3%一路跌至去年歷史最低點21.5%。
孫壽山透露，國家將出臺系列舉措促進網(wǎng)游業(yè)發(fā)展提速，包括盡快出臺網(wǎng)游審批細(xì)則、賦予民營企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)、探索建立金融資本支持網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制并推動我國網(wǎng)游行業(yè)布局海外等等。
易觀國際分析師玉軼表示，“實際上，相關(guān)部門對于網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的政策早有規(guī)劃，可是尚未落地，政策上支持可以幫助網(wǎng)游行業(yè)走向正規(guī)化”。
“出海”營銷仍存難題
種種跡象表明，“出海”戰(zhàn)略成為網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展方向。數(shù)據(jù)顯示，去年共計有34家中國網(wǎng)游企業(yè)的82款產(chǎn)品進入海外市場，銷售收入2.3億美元，同比增長111%。但完美世界CEO池宇峰昨日坦言，“目前國產(chǎn)游戲在海外市場仍相對邊緣化，在當(dāng)?shù)夭⑽凑紦?jù)主流地位”。
據(jù)悉，國內(nèi)廠商擅長運營免費網(wǎng)游，挖掘增值服務(wù)的付費點，這與海外市場的風(fēng)格有很大差異。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著多平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷門檻已大幅提升，這對于中國網(wǎng)游的海外戰(zhàn)略是不小的挑戰(zhàn)。
受到社交游戲壓制
除了營銷困境之外，新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也給網(wǎng)游行業(yè)施壓。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，去年中國社交游戲用戶達到8500萬人，高于大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶近2000萬人，市場規(guī)模4.2億美元，同比增長75%。
盛大游戲CEO譚群釗稱，“自去年起新興的社交網(wǎng)站帶給用戶更大的吸引力，給我們造成了巨大的壓力”。他進一步解釋說，“這是一個結(jié)構(gòu)性的變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)PC網(wǎng)絡(luò)游戲成長受到壓制”。
據(jù)了解，為趕上社交游戲的大潮，完美世界采用收購和研發(fā)的方式，已將其第一款社交游戲Perfect Getaway發(fā)布在Facebook平臺，盛大也宣布未來將在人人網(wǎng)、新浪、騰訊推出社交游戲。不過，玉軼認(rèn)為，社交游戲的支付方式、產(chǎn)品趨同和輕型游戲的競爭，將成為未來三年社交游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙。
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