凡客的調(diào)整又下一城。這一次，凡客CEO陳年選擇對(duì)旗下自有物流服務(wù)公司如風(fēng)達(dá)下手。
上周末，有業(yè)內(nèi)人士爆料，如風(fēng)達(dá)大幅裁員2000人，覆蓋城市由26個(gè)收縮為6個(gè)。盡管凡客官方回應(yīng)稱實(shí)際裁員人數(shù)并無傳聞之多，但如風(fēng)達(dá)這次的“瘦身”還是被業(yè)內(nèi)解讀為凡客意圖進(jìn)一步縮減成本。
事實(shí)上，為了實(shí)現(xiàn)陳年此前提出“今年一定會(huì)盈利”的口號(hào)，凡客今年動(dòng)作頻頻，但就目前來看，在四季度實(shí)現(xiàn)盈利，凡客離這個(gè)目標(biāo)依然有點(diǎn)遠(yuǎn)。
削減物流成本
據(jù)了解，如風(fēng)達(dá)作為凡客旗下的物流公司，由凡客元老級(jí)人物李紅義負(fù)責(zé)，自2008年籌辦以來快速壯大；而陳年也曾對(duì)如風(fēng)達(dá)寄予厚望，希望其能做到凡客業(yè)務(wù)100%配送。
可惜事與愿違。
盡管凡客誠(chéng)品媒體公關(guān)部總監(jiān)焦宏宇告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，凡客將對(duì)如風(fēng)達(dá)進(jìn)行優(yōu)化結(jié)構(gòu)、整合資源。但根據(jù)凡客方面公布的如風(fēng)達(dá)發(fā)展規(guī)劃，未來除一線城市仍繼續(xù)加強(qiáng)自建物流體系以外，凡客在二、三線城市將更多與第三方物流合作。
對(duì)于如風(fēng)達(dá)這樣的結(jié)局，電子商務(wù)研究員魯振旺表示，如風(fēng)達(dá)的很多架構(gòu)和人員配備是按照凡客去年的訂單量來設(shè)計(jì)的，隨著訂單減少，配送員訂單量不飽和情況很普遍，特別是二、三線城市。
根據(jù)魯振旺提供的數(shù)據(jù)，凡客去年的訂單量遠(yuǎn)高于今年，但即使如此，去年凡客如風(fēng)達(dá)的配送成本還是比當(dāng)?shù)氐谌脚渌唾M(fèi)用要高。去年，凡客一個(gè)訂單倉(cāng)儲(chǔ)加配送的成本要超過25元，而當(dāng)?shù)氐谌脚渌唾M(fèi)一單不超過7元。
“訂單量減少的情況下，讓當(dāng)?shù)氐谌饺ヅ渌涂梢詼p少成本，而北京、上海等6個(gè)目前不取消如風(fēng)達(dá)配送的區(qū)域由于訂單比較大，由凡客自己配送更加合適。”魯振旺告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
今年7月份，凡客減少了四大門戶和部分垂直網(wǎng)站廣告投入，線下也減少了公交車等廣告站牌等投放。凡客方面強(qiáng)調(diào)這一調(diào)整主要緣于眼下正是服裝銷售淡季，但在魯振旺看來，減少?gòu)V告投放對(duì)凡客的影響著實(shí)不小。
“今年7、8月份，凡客開展夏季促銷使得流量攀升，但距離4月份平均值相差非常大，現(xiàn)在凡客的流量只是當(dāng)時(shí)的60%。”魯振旺表示。
而Alexa提供的數(shù)據(jù)顯示，從今年5月份開始，凡客官網(wǎng)的日平均訪問量出現(xiàn)下滑。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：陳年組合拳砍成本 凡客深層問題是庫(kù)存壓力大
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