【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 蘇黛）Facebook股價(jià)下跌后，Zynga由于過度依賴Facebook，也跟著遭殃。分析認(rèn)為，Zynga盈利渠道過于單一，缺乏自主能力，單純借助平臺(tái)的社交游戲難以為繼。甚至有分析師驚呼，“這是一場(chǎng)災(zāi)難！Zynga過去的輝煌越來越像是曇花一現(xiàn)。”游戲熱度下降，短期內(nèi)擺脫Facebook獨(dú)立門戶無望，社交游戲攻守具難。
上周，Zynga的“宿主”Facebook也從最高超過40美金下跌到20.04美金，Zynga的股價(jià)已經(jīng)跌破2.8美金，相比去年10美元的IPO價(jià)格已跌了70%以上。這難免讓人認(rèn)為，社交游戲的泡沫正在崩盤。
Zynga類社交游戲面臨崩盤 過度依賴Facebook難以為繼
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道指出，Zynga股價(jià)大跌原因不一而足。
首先，Zynga 90%營(yíng)收來自社交游戲，但今年第二季度營(yíng)收只增長(zhǎng)了19%，利潤(rùn)更是凈虧損2280萬美金！Zynga模式到底能否長(zhǎng)期盈利遭受質(zhì)疑。
其次，在財(cái)務(wù)數(shù)字的背后，更令市場(chǎng)擔(dān)憂的是其可持續(xù)增長(zhǎng)性。
再次，管理層股票套現(xiàn)。Zynga上市后不久，管理層又以12美元的價(jià)格進(jìn)行了增發(fā)，圈來的錢沒有用來發(fā)展業(yè)務(wù)，而是公司內(nèi)部人堅(jiān)持套現(xiàn)獲利了5.16億美元。
Zynga迅速衰敗的根源在于社交游戲本身的特性以及過度寄生于Facebook。
社交游戲的門檻不高、缺少護(hù)城河，生命周期卻只有6個(gè)月左右，甚至沒有任何偷懶的資源——這種速成、然后速朽的商業(yè)模式讓Zynga必須時(shí)刻快速奔跑，而且過低的ARPU值也讓它難以積累下過冬的脂肪。
平臺(tái)之上寄生的強(qiáng)者，一旦獨(dú)立生存卻是虛弱的。即便Zynga已經(jīng)非常強(qiáng)大，但是也不得不和Facebook簽訂城下之盟，將30%的虛擬產(chǎn)品銷售交給這個(gè)平臺(tái)商，反之用戶流量就會(huì)面臨巨大的沖擊。Zynga本身也希望建設(shè)數(shù)據(jù)中心，減弱對(duì)亞馬遜云計(jì)算的依賴，但是對(duì)Facebook卻不得不簽署了多個(gè)獨(dú)家使用協(xié)議。知名投行Piper Jaffray的分析師稱，“傳統(tǒng)的Facebook原本是扮Zynga奠基石的作用的，但卻在不斷增加其弱勢(shì)”。
這就是Zynga目前最難以承受的痛，甚至可以說Zynga就是Facebook外包的游戲部門。
也正是因?yàn)閆ynga并不是Facebook唯一的游戲提供商，因此，也面臨著其他一些麻煩。諸如EA周五向社交游戲公司Zynga提出版權(quán)侵權(quán)起訴，指稱后者游戲“《The Ville》‘明顯是復(fù)制’EA的《模擬人生社交版》”。
EA已向舊金山聯(lián)邦法庭提起這項(xiàng)訴訟，申請(qǐng)法庭制止侵權(quán)行為并判決Zynga作出賠償。而《模擬人生社交版》是EA為登陸Facebook平臺(tái)而開發(fā)的游戲。
Zynga面臨內(nèi)憂外患，進(jìn)退兩難。如何突出重圍，Zynga或許也很頭疼。
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