近年來，隨著微波爐、豆?jié){機、電吹風(fēng)、電磁爐等小家電融入市民生活中，給市民的家庭生活帶來了更多便利。小家電品牌多了，市民選擇的余地也多了，不少聽都沒聽過的牌子趁機混淆了消費者的視線，由此產(chǎn)生的質(zhì)量問題、售后問題也開始層出不窮。
經(jīng)過巧妙的“化妝”，披上看似合法的外衣，拐彎抹角地與有關(guān)的知名品牌搭上關(guān)系……為了在市場上搶得一杯羹，一些企業(yè)使出渾身解數(shù)，為自己生產(chǎn)的產(chǎn)品“攀親”、“鍍金”，欺騙消費者。記者從海鹽縣工商局了解到，在上半年的“雙打”行動中，“傍名牌”已經(jīng)成了不少企業(yè)迷亂消費者雙眼的主要手段。
“李鬼”攀親當(dāng)?shù)厣虡?biāo)奔向境外
當(dāng)“格力廚衛(wèi)”與“格力”攀上親戚后，一切看似已經(jīng)合法。海鹽一家電企業(yè)把自己注冊的“Gelichuwei”商標(biāo)先轉(zhuǎn)讓給了在香港注冊的“廣東格力廚衛(wèi)電器股份有限公司”，再通過商標(biāo)授權(quán)的方式進行生產(chǎn)，在其生產(chǎn)的產(chǎn)品中標(biāo)注“Gelichuwei”商標(biāo)，并在其商標(biāo)下方標(biāo)注“格力廚衛(wèi)”，另標(biāo)注“商標(biāo)持有：廣東格力廚衛(wèi)電器股份有限公司”以及海鹽某電器廠的廠名、廠址、聯(lián)系方式等，這家廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品成功地和境外公司攀上了親戚。
“商標(biāo)的構(gòu)成要素和商號的構(gòu)成要素都可以是文字，兩者構(gòu)成要素相似。”縣工商局相關(guān)專家告訴記者，老百姓常將商標(biāo)、商號混為一談，不懂區(qū)別。所以一旦有人采用不正當(dāng)?shù)氖侄�，把他人的著名商�?biāo)注冊成自己的商號，或者把他人的知名商號注冊成自己的商標(biāo)，用來生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品，就有可能使消費者產(chǎn)生混淆。
移花接木真假“櫻花”難辨別
海鹽某電器廠將其注冊的兩個商標(biāo)進行了組合使用，其中一個是圖案商標(biāo)(十個花瓣的花朵)，另一個是英文商標(biāo)(SAIKLIRA)，當(dāng)這兩個商標(biāo)組合在一起時就與“櫻花”(五個花瓣的花朵加SAKURA)的商標(biāo)十分相似，普通消費者很難分辨。
對這種現(xiàn)象，《商標(biāo)法》也有明確規(guī)定：商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人在相同或者類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。如果文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，就很容易使消費者對商品的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源與原告注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。
借殼鍍金套上境外企業(yè)的光環(huán)
海鹽某電器有限公司將其注冊的商標(biāo)“現(xiàn)代”作為字號在香港注冊“現(xiàn)代(中國)投資有限公司”，再以商標(biāo)許可使用在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)銷售，該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品就擁有了“現(xiàn)代(中國)投資有限公司”的光環(huán)。
“經(jīng)營者將自己擁有的注冊商標(biāo)作為字號在境外申請注冊為企業(yè)名稱，并以委托生產(chǎn)等形式在當(dāng)?shù)厥袌錾仙a(chǎn)并銷售，雖然未造成混淆的不正當(dāng)競爭行為，但足以使消費者對商品誤認。”相關(guān)專家介紹，廠家這樣做的目的就是要借助境外企業(yè)的“含金量”，這違反了誠實信用的市場交易準(zhǔn)則，不僅誤導(dǎo)廣大消費者，損害經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益，而且嚴(yán)重破壞了公平競爭的市場秩序。
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