2011年注定是中國小家電的多事之秋，一邊是某些品牌想走多元化路線的跨界及二級品牌或折戟沉沙或后勁不足而退出競爭;另一邊是全白電大品牌高舉高打，在白熱化的艱難市道中以更積極進攻的姿態(tài)，展開集團軍的對決和拼殺。
日前，白電巨頭格蘭仕面向全國小家電市場發(fā)起“盤補開天”行動——即在全國范圍內(nèi)聯(lián)合其代理商、經(jīng)銷商進行小家電“盤庫補差”(盤點補差價)，涉及品類從電飯煲、電壓力煲、電烤箱到電磁爐，幾乎覆蓋整個廚房小家電領(lǐng)域。
格蘭仕此舉震動整個小家電業(yè)。據(jù)知情人士透露，格蘭仕此舉意在為其即將發(fā)動的廚房小家電普及大戰(zhàn)作前期鋪墊!
盤庫補差將耗資過億
記者從格蘭仕總部獲悉，格蘭仕小家電此次行動將針對全國營銷產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的所有商家、經(jīng)銷網(wǎng)點進行實地盤庫，盤庫范圍甚至覆蓋到了鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村級賣場。日前，從該集團總部抽調(diào)的數(shù)百名員工已奔赴全國各地，將在9月1日之前完成“盤庫”工作，并盡快就實際庫存根據(jù)市場零售價對全國商家進行補差。
據(jù)透露，格蘭仕此次“盤補開天”行動覆蓋全國過萬個經(jīng)銷網(wǎng)點，涉及品類之多前所未有，初步估計，全國補差金額將超過1億元，其中單臺補差金額最高近達2000元。
龍頭品牌為商家護航
格蘭仕生活電器中國銷售公司總經(jīng)理梁紅生接受記者采訪時表示，中國小家電業(yè)經(jīng)過近10年的快速發(fā)展，市場正在從百家爭鳴轉(zhuǎn)入大品牌集約時代，消費也開始由零星選購轉(zhuǎn)向一站式成套購買。格蘭仕在上半年完成了微波爐、小家電、廚衛(wèi)電器戰(zhàn)略整合之后，資源整合優(yōu)勢明顯，通過優(yōu)化資源，其小家電將在9月份啟動“高質(zhì)平價”的大普及行動，為消費者帶來更勁爆的實惠。有業(yè)界人士認為，經(jīng)過18年的沉淀和累積，格蘭仕已經(jīng)成為國內(nèi)小家電品類最多、品項最廣、產(chǎn)品線最長、企業(yè)綜合實力最強的綜合性小家電品牌，“盤補開天”行動背后正在醞釀的是一場聲勢更大的廚衛(wèi)電器普及風暴。
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本文標題：格蘭仕或發(fā)起中國小家電市場普及大戰(zhàn)
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