8月15日，一場被稱為“史上最牛家電電商價格大戰(zhàn)”開打，吸引了無數(shù)眼球。京東、蘇寧、國美三大電商貼身肉搏。由于三家在前一天先后給出過低價承諾，使得大家激動地圍觀看降價好戲，并隨時準備出手買低價商品，然而在熱鬧的價格戰(zhàn)背后消費者真的得到實惠了嗎?到底是“大便宜”還是“大陷阱”?從昨天一天的情況來看，不少網(wǎng)友紛紛“吐槽”：網(wǎng)站卡死，普遍缺貨，大有被“忽悠”的感覺。
買的沒有賣的精!這話在這次電商混戰(zhàn)中再次得到證明。
怎么買家電最劃算?
半夜里悄悄漲價
“周一在京東下的單，夏普(SHARP) LCD-52LX540A、52英寸、全高清、智能LED液晶電視(黑色)，當時的價格是7999元，約的是明天送貨，今天(8月15日)一大早特意去看了下價格，價格回到8599元，9點以后突然降到7999元。”杭州某網(wǎng)友昨天說。
“吐槽”京東商城先漲價后降價的人不少。有人說，早上發(fā)現(xiàn)京東購物車暫存的所有書都提價了，原來120多元的書變成了170元，700多元拿下的一套外版書，今天一看變成了1000多元。
而網(wǎng)友“某狄小別扭”因為要給老媽買索尼電視，前天晚上就在京東上挑貨，結果發(fā)現(xiàn)看中的一款電視的價格，在快接近15日的時候忽然漲價，從原來的4199元變成了4999元。
比價網(wǎng)站一淘網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東商城14日晚上在大家電品類上有近50件商品悄悄漲價，價格漲幅從30%到100%不等，位列商家“悄悄漲價”排行榜榜首。相比之下，蘇寧易購、易迅等商家漲價商品數(shù)量低于京東商城。
比如松下一款55英寸LED 3D網(wǎng)絡智能電視，14日京東商城的售價是12999元，15日零點忽然變成了20999元，價格一下子漲了8000元，等9點多價格戰(zhàn)開打以后，該款電視降為11499元，頁面上顯示降了9500元，雖然這款電視事實上只降了1500元，但9500元的降幅顯示乍看非常吸引人，很容易讓人沖動下單。
低價商品總是缺貨
除了前一天晚上悄悄漲價，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)很多低價商品總是處于無貨狀態(tài)。
網(wǎng)友feirenlei說，今天(8月15日)京東促銷，想買臺空調(diào)，商品編號：628761，挺便宜的才1139元，明明顯示的是有現(xiàn)貨，進去提交訂單，說沒貨提交不了，打400電話說要2-20天才有貨，中午再看1888元了，再問居然說有現(xiàn)貨一臺，1139元沒貨怎么1888元就有貨了?
通過實時查看一淘網(wǎng)比價擂臺排行榜發(fā)現(xiàn)，在許多商家標榜“最低價”的商品數(shù)據(jù)中，超過半數(shù)都處于無貨狀態(tài)。以空調(diào)類比價排行榜前兩位的GREE/格力 72LW/(72568)FNCG-3 3匹立柜式冷暖空調(diào)及大金FVXB360LC-W 2.5匹立柜式冷暖空調(diào)為例，除易迅外，庫巴、京東、蘇寧三家通通缺貨，而在電視、冰箱等榜單中，超過半數(shù)的商品出現(xiàn)缺貨情況。
對此，網(wǎng)友“TOPPEST”戲稱：一切以沒有庫存為前提的打折促銷都是耍流氓。
承諾比對方便宜卻沒法比價
雖然京東、蘇寧易購、國美都一再強調(diào)要比對方更便宜，并將隨時調(diào)低價格，不過事實證明，這三家誰也沒做到全網(wǎng)最低。比如索尼KDL-46EX650平板電視，14時30分時，京東的售價為5150元，蘇寧易購5155元，國美電器5089元，半小時后，該款平板電視在三家電商處售價毫無變化。
更有諷刺意義的是，不少商品的最低價金牌，倒讓一些昨天默默無名的網(wǎng)站摘得，比如格力一款柜式空調(diào)，京東昨天賣9649元，國美賣9499元，但新七天電器網(wǎng)只賣8699元(加1元還送電飯煲)，1號店也只賣8750元。
一淘網(wǎng)的電商比價擂臺直播間昨天抓取了各家電商相同商品進行比價，截至昨晚8點半，同樣商品價格最低數(shù)量最多的是國美，有481件，位列第二的是庫巴，第三才是京東，為347件，蘇寧易購的價格最低商品數(shù)為187件，僅列第六位。其中京東商城列最低價的商品，有近三成還顯示“無貨”。
更讓很多人哭笑不得的是，很多商品根本沒辦法彼此比價，“某狄小別扭”看中的兩款電視，蘇寧缺貨一款，國美兩款都缺，根本沒有比價的意義。而有的型號，這家賣另一家沒得賣。為此，有人調(diào)侃說，“看來他們是合伙忽悠人嘀，搞得好像真打價格戰(zhàn)一樣，其實都商量好嘀。”
新浪微博對電商價格大戰(zhàn)做了一個民意調(diào)查，結果顯示，只有9.5%的人相信他們真的在拼，其余的人都認為“他們在聯(lián)手炒作”。
拼命喊降價價格卻貴過以前?
此次電商價格大戰(zhàn)始于14日京東商城CEO劉強東放出的狠話：“京東大家電三年內(nèi)零毛利!”
零毛利的字眼，會讓人很自然地聯(lián)想到京東會把價格降到最低，既然以前沒喊過“零毛利”，那么現(xiàn)在的價格比以前便宜，那是必須的。
不過事實卻恰恰相反。以海爾一款206升的三門冰箱為例，昨天，其在京東商城的售價為1999元，但盒子比價網(wǎng)的歷次價格監(jiān)測顯示，5月24日和6月1日，這款冰箱京東商城曾賣過1899元，歷史最低價出現(xiàn)在2011年10月17日，為1769元。
有人曬出了在京東商城購買九陽豆?jié){機的記錄，今年5月13日買到的價格是297元，但同一款豆?jié){機昨天的標價是369元。
一淘網(wǎng)的監(jiān)測顯示，在倫敦奧運會開幕以后，不少電商網(wǎng)站曾經(jīng)進行過一輪漲價，如京東商城一款海信42英寸電視，此前最低價是2999元，7月15日該產(chǎn)品的價格突然漲到了3299元，奧運會前，該產(chǎn)品的價格更是直接漲到了3599元。
顛覆了消費者買家電習慣
這一輪電商混戰(zhàn)帶來了什么?無論是京東、蘇寧易購還是國美，無疑都大大提升了曝光度，并把很多之前還習慣往家電線下連鎖店跑的消費者拉到了線上來。
經(jīng)濟學家吳曉波看來，這是一場蓄謀已久的“測試戰(zhàn)”，是京東和蘇寧對各自的高流量沖擊力、物流承受力、制造商供應鏈、資本關系等能力的全面測試。“這僅僅是一場規(guī)定時間、規(guī)定地點內(nèi)雙方共同發(fā)動的戰(zhàn)役，而不是你死我活的決勝時刻。最終，各方都將以自己的方式宣布勝利，其最重要的戰(zhàn)果是，消費者習慣的決定性轉移。”
吳曉波認為，這次的家電電商混戰(zhàn)與上世紀九十年代的家電價格戰(zhàn)有三點不同：一、發(fā)動者為流通商而非制造商，因此只能帶來商業(yè)模式和消費習慣的改變，而不可能推動技術進步;二、因套利方式不同，風險資本比產(chǎn)業(yè)資本表現(xiàn)得更為野蠻;三、因制造業(yè)利潤和物流成本的剛性化，從長遠看，此次價格戰(zhàn)對家電零售價格的影響很可能微乎其微。
不管這次電商們低價承諾到不到位，家電價格線上比線下實體店更便宜，已經(jīng)是很多人公認的事實。事實上，現(xiàn)在很多家電賣場連鎖店的內(nèi)部員工自己要買家電，也會直接在網(wǎng)上下單。
線上購買還有個好處是，方便比價，現(xiàn)在有很多比價軟件和比價網(wǎng)頁被開發(fā)出來，誰家便宜誰家貴能一目了然，如果不嫌麻煩的話，最好裝一些比價軟件，比如有道購物助手、如意淘等。
要是用智能手機購物，可以安裝一淘、盒子比價等手機程序，只要一搜就能馬上看到各家價格。
除了勤于比價，可以試著記幾個日子，比如每個月的18日，比如11月11日，前者是蘇寧易購約定每月全網(wǎng)底價的日子，后者是另一電商巨頭天貓一年一度的大慶日，由于電商業(yè)歷來有跟風的習慣，一家進行大促，另外的一般都會跟進，這時候可以仔細挑一挑，看看有沒有便宜可淘。
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本文標題：電商混戰(zhàn)或為聯(lián)手忽悠 意在改變消費習慣
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