索尼、松下、夏普、日立、東芝，這些赫赫有名的“日本制造”大牌，卻在近期屢遭“寒流”，經(jīng)營不善，業(yè)績慘淡。夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧，松下虧損也創(chuàng)出全日本新高，索尼已連續(xù)四年虧損。
日本家電大牌扎堆巨虧
近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭。財報顯示，夏普預計2011年凈虧損38億美元，索尼預計虧損29億美元，松下凈虧損預計將擴大到102億美元。東芝、日立等其他知名品牌，不是大幅虧損就是贏利急劇下降，日本大牌的虧損尤為驚人。
分析人士指出，去年“3·11”大地震、泰國洪水等“天災”導致部分家電生產(chǎn)的中斷，增加了企業(yè)物流配送和經(jīng)營管理成本，從而打壓了家電企業(yè)的部分業(yè)績。此外，2011年世界經(jīng)濟增速放緩、全球股市下跌導致日本出口市場需求下降，日元的持續(xù)升值、愈演愈烈的歐債危機讓海外市場進一步“縮水”，而海外市場恰恰是日系家電巨頭的“生命線”。
在當今世界的創(chuàng)新浪潮中，創(chuàng)新力仍顯不足是夏普、索尼和松下等家電巨頭的通病。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，日本家電企業(yè)在技術方面進步不大，尤其是業(yè)務份額較大的電視業(yè)務。一位業(yè)內人士也指出：“整個日本的電子企業(yè)都面臨類似的問題，從電視到顯示器，從平板電腦到智能手機，幾乎每一個主要業(yè)務部門都未能持續(xù)創(chuàng)新，未能推出引領行業(yè)先鋒的產(chǎn)品�！�
家電行業(yè)專家劉步塵表示，日系家電要崛起，首先是研發(fā)新產(chǎn)品和新技術。其次要放棄傳統(tǒng)家電，轉向新能源、電池、醫(yī)療器械等領域，才可能“柳暗花明”。
對中國企業(yè)有啟示
2011年以來日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭，固然有全球整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣、日元升值、地震洪水等自然災害因素，但必須承認，很大程度上這是源于日系企業(yè)創(chuàng)新力的不足。在與韓國同行三星、LG的競爭中，日系巨頭的創(chuàng)新能力已力不從心。
2011年，三星是亞洲企業(yè)的榜樣。在電視業(yè)務方面，堅持技術創(chuàng)新、依靠成本優(yōu)勢進軍世界市場，成功開發(fā)新一代OLED電視；在智能手機業(yè)務方面，三星Galaxy智能手機能與全球創(chuàng)新的楷模蘋果公司的iPhone手機并駕齊驅，這有力彰顯了創(chuàng)新力始終是企業(yè)的“第一要義�！�
得益于中國當前良好的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境和龐大的內需市場，再加上中國家電行業(yè)比較成熟的市場機制，中國的家電品牌維持了良好的發(fā)展勢頭。然而，對中國本土家電企業(yè)來說，還遠遠沒到放松警惕的時候，一方面，必須看到，我們自身原創(chuàng)產(chǎn)品在市場的影響力依然有限，另一方面，依靠低價“跑量”的模式，并未完全被摒棄。在國內市場，索尼、夏普、松下的電視機仍然牢牢占領高端市場。
對此，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永指出，首先，中國家電企業(yè)要堅持自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略，積極尋求核心技術研發(fā)的突破；其次，立足國內市場，牢牢抓住中國當前城鎮(zhèn)化進程中不斷開拓新興市場的機遇，同時積極進軍國內高端市場；第三，做到未雨綢繆，提高風險意識，努力實現(xiàn)“彎道超越”。
日系家電巨頭預計去年虧損情況表
索尼 全年虧29億美元，遠高于此前預期的12億美元
夏普 全年虧38億美元，預計營業(yè)利潤率為零
松下 全年巨虧102億美元
東芝 三季度虧1.35億美元，全年凈利潤預期下調50%
日立 三季度盈利比去年同期下降45%
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本文標題：日系家電巨頭深陷巨虧泥潭 中國企業(yè)值得警惕
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