1. 2012年中國(guó)市場(chǎng)銷售手機(jī)3億部左右，智能手機(jī)占40%
2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總量3億部左右，其中智能機(jī)占到40%，達(dá)到1.3億部。具體來說，TD制式智能機(jī)出貨量4,000萬臺(tái)；WDCMA制式智能機(jī)定制市場(chǎng)2,500萬臺(tái)，公開市場(chǎng)4,000萬臺(tái)。CDMA制式智能機(jī)定制市場(chǎng)2,500萬臺(tái)。
2. 2012年TD“半”公開市場(chǎng)啟動(dòng)，高通可能是黑馬
2012年TD終端目標(biāo)6,000萬臺(tái)，其中智能機(jī)3,000萬到4,000萬臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)總部集采1,000萬臺(tái)，地方移動(dòng)采購(gòu)2,500萬臺(tái)，功能手機(jī)和其他終端2,000萬到3,000萬臺(tái)。此處的半公開市場(chǎng)一方面指的是地方移動(dòng)市場(chǎng)，另一方面則指TD公開市場(chǎng)更有可能在下半年啟動(dòng)，因?yàn)閺募夹g(shù)上TD還落后于WCDMA半年左右時(shí)間。展訊TD智能機(jī)方案的機(jī)會(huì)在地方移動(dòng)采購(gòu)，而高通有可能在2012年成為TD領(lǐng)域的一匹黑馬。
3. MTK 2G出貨量與2011年持平，3G進(jìn)一步?jīng)_擊高通
MTK 2012年2G芯片出貨量最多和2011年持平達(dá)到5.3億片左右，甚至小幅下滑，增長(zhǎng)的可能性不大。MTK在3G、4G上規(guī)劃了系列芯片，多款將在2012年推出或量產(chǎn)。其中采用Cortex-A9內(nèi)核、1GHz主頻的MT6575將于2012年2季度量產(chǎn)，會(huì)對(duì)高通現(xiàn)有的7系列芯片帶來沖擊。大膽猜想，2012年MTK將從高通手中奪取25%～30%的中國(guó)3G智能手機(jī)市場(chǎng)份額。
4. 手機(jī)“GDP”的比拼貫穿2012年
2012年是智能手機(jī)繼續(xù)比拼硬件的一年，千元智能機(jī)的標(biāo)配將升級(jí)到4.0寸WVGA電容觸摸屏、1GHz以上主頻處理器。不僅如此，對(duì)于“GDP”(GPU，DDR，Display，Processor)的升級(jí)、比拼將貫穿整個(gè)2012年。芯片供應(yīng)商、屏等配件廠商、手機(jī)公司、運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都將牽涉其中。
5. 主流千元智能機(jī)成本進(jìn)入60美元區(qū)間
目前3.5寸電容屏，1GHz主頻的主流千元智能機(jī)成本在80美元左右，預(yù)計(jì)主芯片、存儲(chǔ)器芯片、觸摸屏等貴價(jià)元器件的價(jià)格在2012年進(jìn)一步降低，該配置智能機(jī)的成本進(jìn)入60美元區(qū)間，終端售價(jià)由目前的千元降低至800元以下。
6. 智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)更趨激烈，互聯(lián)網(wǎng)公司虧本賣手機(jī)
2012年，智能手機(jī)的價(jià)格大戰(zhàn)不可避免。一方面是因?yàn)樯嫌涡酒桨钢饾u成熟，越來越多的終端廠家進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈；另一方面無論是芯片廠商、手機(jī)制造商還是運(yùn)營(yíng)商在現(xiàn)階段都希望迅速占領(lǐng)終端市場(chǎng)，擴(kuò)大用戶群，盈利反而成為第二位被考慮的事情，有足夠的進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的動(dòng)力。功能手機(jī)時(shí)代，終端售價(jià)三倍于硬件成本，而在智能機(jī)時(shí)代，由于電商和運(yùn)營(yíng)商加入使得渠道變得更透明，終端售價(jià)只是硬件成本的兩倍。值得注意的是，2012年會(huì)有更多風(fēng)險(xiǎn)投資支持的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，在手機(jī)領(lǐng)域復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)公司先燒錢再賺錢的慣有邏輯，使價(jià)格戰(zhàn)的慘烈程度超乎以往。
7. 出口商數(shù)量下降，更多手機(jī)企業(yè)重心回歸國(guó)內(nèi)
全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)從2G功能向3G智能轉(zhuǎn)變，亞非拉美地區(qū)的手機(jī)滲透率也超過了50%，市場(chǎng)逐步飽和，競(jìng)爭(zhēng)激烈，且逐步成熟的二次購(gòu)機(jī)消費(fèi)者對(duì)品牌的需求也日益增加。在該趨勢(shì)下，諾基亞、三星等傳統(tǒng)國(guó)際廠商借助品牌優(yōu)勢(shì)其市場(chǎng)占有率逐步回升。而在建設(shè)品牌的道路上，中國(guó)公司發(fā)現(xiàn)這些地區(qū)的本土公司由于受到當(dāng)?shù)卣谋Ｗo(hù)相對(duì)自己也更有優(yōu)勢(shì)。腹背受敵，2012年將會(huì)有更多的中國(guó)手機(jī)公司暫時(shí)回歸國(guó)內(nèi)，經(jīng)營(yíng)品牌。
8. 新興品牌在三級(jí)以下城市手機(jī)售價(jià)高于一、二線品牌
在智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)設(shè)計(jì)公司要么服務(wù)品牌、要么自創(chuàng)品牌。希姆通、龍旗、華勤、西可、銳嘉科等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)公司已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)向品牌客戶，并取得較為穩(wěn)定的出貨量。而聞泰等方案設(shè)計(jì)公司也推出了Wing、卡美歐、唯樂、奇樂等手機(jī)品牌。這些品牌相對(duì)諾基亞、三星等國(guó)際品牌和OPPO等國(guó)內(nèi)一線品牌在一二線城市并無優(yōu)勢(shì)。但利用中國(guó)市場(chǎng)幅員遼闊、層次縱深大、渠道透明度低的特征，這些新興品牌多數(shù)目標(biāo)深耕三級(jí)以下市場(chǎng)，且相當(dāng)部分廠家的智能手機(jī)定價(jià)高于一、二線品牌在一二線城市的定價(jià)和中興、華為等品牌通過運(yùn)營(yíng)商渠道銷售的同硬件規(guī)格的手機(jī)定價(jià)。
9. 電商渠道在2012年更趨流行，但成功者數(shù)量寥寥
由于傳統(tǒng)渠道成本過高，單機(jī)渠道成本可達(dá)手機(jī)售價(jià)的30%，讓大多數(shù)手機(jī)企業(yè)不堪重負(fù)。而運(yùn)營(yíng)商渠道的進(jìn)入門檻又過高，非一般企業(yè)所能承受。一些傳統(tǒng)上經(jīng)由淘寶等電商渠道有出貨的手機(jī)公司，或者一些受魅族、小米走電商渠道獲得成功啟發(fā)的手機(jī)公司會(huì)在2012年投身電商渠道。但電商渠道看似進(jìn)入門檻低，實(shí)際上隱性成本并不低。首先電商渠道不像傳統(tǒng)渠道那么易于控制，比如個(gè)別手機(jī)的質(zhì)量問題有可能會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)的影響迅速放大而難以收拾。還有在電商渠道被廣泛采用后，要想在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲得足夠的用戶關(guān)注，需要投入的財(cái)力和精力也會(huì)迅速上升。另外多數(shù)中小公司主要面對(duì)的三線以下市場(chǎng)，電商渠道的實(shí)施環(huán)境較差，無論從消費(fèi)者的使用習(xí)慣還是物流的配套程度都還存在欠缺。因此，雖然2012年電商渠道會(huì)被大量手機(jī)公司嘗試，但成功者的數(shù)量卻并不會(huì)很多。
10. 領(lǐng)軍企業(yè)出貨量激增，但利潤(rùn)堪憂
2012年中興、華為智能機(jī)出貨量有可能大幅增長(zhǎng)，其中華為將從2011年的1,700萬臺(tái)增加到2012年的5,000萬臺(tái)以上，中興將從2011年的1,200萬臺(tái)增加到2012年的3,000萬臺(tái)以上。但是兩家公司手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利水平比國(guó)際同行平均的30%毛利水平低，僅為20%左右，隨著2012年智能機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度加劇，利潤(rùn)水平可能會(huì)隨之進(jìn)一步降低。
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