蘋果“iPad”商標之爭還沒有定論，做球鞋的“喬丹”又遭到了球星喬丹的控訴。眼下，“愛瑪仕”這三個字，指的也不一定就是奢侈品牌“Hermes”——后者時隔多年再申請中文商標，在近日被商評委駁回……一時間，商業(yè)場上的中外商標紛爭風起云涌。
在上海復旦大學教授、商標法專家王俊看來，商標問題可能是所有跨國企業(yè)，尤其是擁有知名品牌的大型跨國企業(yè)進入新市場時都要面臨的難題，“知識產權的保護已由防范意識時代進入到實質投資階段。”
“我們應加強對擬進入新市場的學習，對于專業(yè)問題，必須重視聘用當?shù)貙I(yè)機構資源，防患于未然。”上海泛洋律師事務所高級合伙人劉春泉如此認為。
蘋果的商標之路
商標糾紛不斷的根源之一，在于商標權利具有的地域性特點。
資深互聯(lián)網(wǎng)人士陳亮告訴記者，商標權利的地域性是指一個國家或地區(qū)依照其本國的商標法或本地區(qū)的商標條約所授予的商標權，僅在該國或該地區(qū)有效，對他國或該地區(qū)以外的地域沒有約束力。換句話說就是，每個國家對他國授予的商標權利不承擔保護的義務。
事實上，根據(jù)許多業(yè)內人士的說法，商標方面的地域性問題是許多品牌執(zhí)行全球發(fā)展戰(zhàn)略時遇到的主要風險，并不僅僅在中國市場才存在。
以蘋果公司為例，其在商標之路上曾遇到多個“坎”。在蘋果公司的網(wǎng)站上可以清晰看到其公布的至少260件商標。其中，Air打頭的系列產品有8個，Mac打頭的系列產品有12個，Apple打頭的系列產品有14個;最為知名的“i”系列產品有29個。
“如此龐大的產品與商標系統(tǒng)怎么會沒有旁枝錯節(jié)的問題?”科盈管理有限公司總經(jīng)理陸平駿表示，“與許多創(chuàng)新型公司一樣，蘋果的許多產品及其商標的誕生都非一帆風順，整合過程也鮮有人知。”
iPhone商標的獲得就頗為曲折。在美國，iPhone商標最早是由Infogear公司于1996年注冊的，思科公司在2000年收購了該公司并獲得iPhone的商標權。在iPhone發(fā)布后的第二天，蘋果就遭到了思科公司的訴訟，指控蘋果侵犯商標權。為此，身為CEO的喬布斯親自出馬，邀請思科公司的高管到家中共進晚餐，至今，他們達成的和解內容也不盡為外人所知。最后，思科、蘋果就此事發(fā)表了共同聲明：蘋果可以在其多媒體手機上使用“iPhone”商標。同時，蘋果和思科也將在未來就安全、消費和商用通信等領域開展合作，以確保雙方產品的交互性和兼容性;兩家公司在未來將不會就“iPhone”商標提起訴訟。
“(蘋果和思科)有關聲明從未涉及蘋果公司是否支付了商標使用費，但是商標的聯(lián)姻促進了兩家公司在技術和市場上的合作。”陸平駿說。
商標紛爭沒有正反方
王俊認為，“i”加上產品詞匯已經(jīng)成為蘋果公司典型的商標命名方式，“所以蘋果的新產品商標，被他人猜中的可能性極大。”
事實上，蘋果公司在2002年帶著iPhone欲進入中國市場時，也曾遭遇了困境。當時，蘋果公司在中國提出了iPhone的商標申請，并于2003年11月獲得注冊，但該iPhone商標只覆蓋了計算機軟件、硬件兩類。無巧不成書，2004年，中國企業(yè)漢王在電話機、手提電話、可視電話類別上也注冊了i-phone商標。
“漢王最終和蘋果達成了協(xié)議，放棄iPhone商標，主要的原因是其進軍通信領域并不算成功，內部業(yè)務部門一直處于虧損狀態(tài)。”陳亮回憶稱，2009年7月18日，蘋果與漢王簽訂了iPhone商標的和解及轉讓協(xié)議，協(xié)議價格達365萬美元。
在陳亮看來，商標的紛爭，無論是大公司遇上大公司，還是大公司遇上了小公司，不管是和解、轉讓還是賠償，最終結果都是利益的平衡。
“商標紛爭實質上沒有正反方，只是商標權的法律問題。”陸平駿說。
上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀推薦閱讀
家電產業(yè)近來發(fā)展迅猛，以海爾為首很多的家電品牌紛紛涉水整體櫥柜產業(yè)，這些品牌要么是綜合性家電巨頭，要么是廚電行業(yè)的領軍企業(yè)，其品牌影響力在市場上是毋庸置疑的。 由于廚電、櫥柜產品高度的相關性，很多經(jīng)銷商>>>詳細閱讀
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120301/116212.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示