步步高小家電在3年內(nèi)虧損3億元后毅然斷臂退出，上市不滿一年的愛(ài)仕達(dá)電器卻迅速接盤(pán)欲打造“炊具+小家電”雙業(yè)務(wù)體系，前景不僅取決于愛(ài)仕達(dá)的市場(chǎng)拓展能力，還要看美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手臉色。不過(guò)，當(dāng)前中國(guó)小家電市場(chǎng)的紅海效應(yīng)已經(jīng)凸顯，進(jìn)入門(mén)檻高、投入產(chǎn)業(yè)周期延長(zhǎng)、盈利難度加大，都將給愛(ài)仕達(dá)的擴(kuò)張?jiān)黾又T多變數(shù)。
小家電市場(chǎng)的高利潤(rùn)誘惑，引來(lái)無(wú)數(shù)企業(yè)競(jìng)折腰，就算面臨潛在虧損風(fēng)險(xiǎn)，也毫不遲疑。
日前，在廣東步步高電子有限公司3月1日宣布退出小家電市場(chǎng)后，上市不滿周年的浙江愛(ài)仕達(dá)(002403)突然發(fā)布公告稱(chēng)，已在3月28日與步步高簽訂意向書(shū)，將接手步步高小家電相關(guān)的“生產(chǎn)設(shè)備、檢測(cè)設(shè)備、專(zhuān)利、生產(chǎn)物料、模具”等資產(chǎn)。
早在2月25日，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者獨(dú)家報(bào)道了“步步高生活電器停產(chǎn)”一事。多位來(lái)自步步高方面的區(qū)域代理商則透露“步步高進(jìn)入小家電3年來(lái)虧損了3億多元，早在今年初段永平(步步高總經(jīng)理)便決定放棄�！�
隨后，浙江愛(ài)仕達(dá)電器股份有限公司董秘、副總經(jīng)理吳延坤在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，“步步高小家電是很好的資源，是我們主動(dòng)聯(lián)系的。我們希望未來(lái)小家電帶來(lái)的收入和利潤(rùn)能與炊具相當(dāng)�！�
愛(ài)仕達(dá)沖動(dòng)背后
面對(duì)著小家電市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)空間以及自身在炊具上的單一業(yè)務(wù)布局，令?lèi)?ài)仕達(dá)不得不加快了關(guān)聯(lián)多元化的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。
據(jù)悉，步步高的小家電主要包括豆?jié){機(jī)、電磁爐、電壓力鍋、電水壺四大類(lèi)。此前，愛(ài)仕達(dá)已悄然進(jìn)軍電壓力鍋、電飯煲、電磁爐、電水壺等小家電領(lǐng)域，不過(guò)市場(chǎng)影響力較小。吳延坤透露，“現(xiàn)有小家電以自主生產(chǎn)為主，外部代工也有�！�
愛(ài)仕達(dá)2010年半年報(bào)顯然，“上市募集資金用于年新增650萬(wàn)只智能型節(jié)能廚房系列小家電建設(shè)項(xiàng)目，尚在初建階段�！眳茄永ひ渤姓J(rèn)，“目前嘉善的基地仍在建設(shè)過(guò)程中，短期內(nèi)也不會(huì)考慮其它省份新建生產(chǎn)基地。如果對(duì)步步高的資產(chǎn)收購(gòu)?fù)瓿珊�，也只�?huì)將相關(guān)的設(shè)備、模具統(tǒng)一搬遷至浙江�！�
對(duì)于此次收購(gòu)原因，吳延坤透露，“步步高原有的產(chǎn)品對(duì)愛(ài)仕達(dá)進(jìn)軍小家電業(yè)是很好補(bǔ)充。如果是我們自己開(kāi)發(fā)，無(wú)論是直接的財(cái)務(wù)投入，還是時(shí)間上的機(jī)會(huì)成本，都會(huì)比這次的收購(gòu)要高許多�！�
不過(guò)，中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌則坦言，“我不看好這項(xiàng)收購(gòu)，愛(ài)仕達(dá)從炊具進(jìn)軍小家電，顯然是看到了蘇泊爾的階段性成功。但需要提醒的是，小家電是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)，有利潤(rùn)自然競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。步步高的失敗就足以引起其它企業(yè)的警覺(jué)�！鄙弦豁�(yè) 1 2 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀
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