若要問目前家電行業(yè)什么最時尚，那么進(jìn)軍白電可以算上其中之一了。國內(nèi)幾大黑電廠家，或遮遮掩掩，或大張旗鼓，都已經(jīng)把觸角伸向白電領(lǐng)域。
不僅僅是黑電廠家，白電廠家也正忙于新一輪的“跑馬圈地”。小天鵝推出空調(diào)產(chǎn)品，格力計(jì)劃上馬冰箱生產(chǎn)線，海爾推出“統(tǒng)帥”品牌，如今的白電市場好不熱鬧。當(dāng)空調(diào)品牌數(shù)量幾乎以幾何數(shù)減少的時候，冰箱和洗衣機(jī)品牌數(shù)量正快速增加著。
產(chǎn)能與市場
不久前，國內(nèi)黑電六巨頭之一創(chuàng)維宣布進(jìn)軍白電。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌這樣描述創(chuàng)維白電的未來，“集團(tuán)將戰(zhàn)略扶持，重點(diǎn)投入，計(jì)劃中3年時間，跨越產(chǎn)能、成本、規(guī)模3道坎，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略崛起。”
與此同時，幾乎所有的企業(yè)都在擴(kuò)充冰箱產(chǎn)能。時不時我們就可以看到冰箱產(chǎn)能擴(kuò)張的消息，無論是老頭老大海爾、還是展露頭角者奧馬，擴(kuò)大生產(chǎn)線成為了一種潮流。青島海爾將在沈陽投建年產(chǎn)量200萬臺冰箱項(xiàng)目,在廣東佛山投資建設(shè)年產(chǎn)量200萬臺冷柜項(xiàng)目,預(yù)計(jì)項(xiàng)目總投資為人民幣10.35億元。西門子也在加緊布局冰箱生產(chǎn)線，其安徽滁州冰箱基地最高產(chǎn)能可達(dá)520萬臺，且在南京成立了研發(fā)中心美菱電器冰柜擴(kuò)能項(xiàng)目一期工程和環(huán)保節(jié)能冰箱擴(kuò)能項(xiàng)目均已建成投產(chǎn)，雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項(xiàng)目目前也在加快建設(shè)中，預(yù)計(jì)2011年10月份可建成投產(chǎn)。
那么，白電市場究竟有多大?能夠讓這么多的黑電企業(yè)都來扎堆呢?拿冰箱來說，可以說，冰箱廠家是家電下鄉(xiāng)中最大的受益者。在家電下鄉(xiāng)政策的拉動下，冰箱市場在2009、2010年均保持了30%左右的高增長率，“賺錢”成了冰箱企業(yè)的特點(diǎn)。但是這種一路高歌的現(xiàn)象在進(jìn)入2011年之后有所變化，奧維咨詢(AVC)最新的市場月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月份冰箱國內(nèi)零售市場監(jiān)測銷量同比下降13.9%，環(huán)比下降37.6%;監(jiān)測銷額同比下降15.0%，環(huán)比下降43.1%，同比增長指標(biāo)出現(xiàn)兩年以來的首次負(fù)增長。除此之外，冰箱的高利潤率也開始有所松動。美的電器的年報(bào)顯示，其2010第四季度的凈利潤增幅有所下降，只有4億元。而從全年來看，其空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的毛利率分別同比下降了4.81%、5.27%和6.75%，平均毛利率只有17%。
冰箱企業(yè)的“熱”和研究機(jī)構(gòu)對冰箱市場預(yù)測的“冷”，形成了強(qiáng)烈的反差。2011年冰箱已經(jīng)進(jìn)入飽和狀態(tài)，冰箱市場將快速退燒。
政策的拉動作用
冰箱近兩年的快速發(fā)展，得益于家電下鄉(xiāng)政策的拉動作用。數(shù)據(jù)顯示，2010年，城鎮(zhèn)家庭冰箱已經(jīng)達(dá)到每100戶居民中就擁有95.3臺，農(nóng)村達(dá)到47.8。剔除消費(fèi)力不足的偏遠(yuǎn)地區(qū)和用電受限制地區(qū)，這個數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)高。而當(dāng)農(nóng)村市場接近50%的市場占有率的時候，僅僅依靠家電下鄉(xiāng)的拉動，冰箱市場還能有多大的增長?機(jī)構(gòu)對于2011冰箱市場的預(yù)測是增長趨緩。那么出口呢?人民幣升值、原材料價格上漲、勞動力價格不斷提高，企業(yè)將要面臨的2011并不樂觀。就連白電巨頭美的也曾表示壓力比較大。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標(biāo)題：冰箱增速減緩 企業(yè)黑加白前途一片光明？
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