開局
元旦假期是彩電行業(yè)銷售的一個(gè)重要假日窗口，這個(gè)假日銷售窗口期是全年當(dāng)中僅次于“十一假期”、“五一假期”的第三大重點(diǎn)假日窗口期，通常也是全年銷售的一個(gè)開局。一個(gè)好的開局對(duì)于全年銷售來講意味著一個(gè)基礎(chǔ)的奠定。
根據(jù)中怡康對(duì)全國(guó)100個(gè)城市1668個(gè)門店的周度零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：2010年12月27日至2011年1月2日(下稱：2011年第1周)彩電城市市場(chǎng)銷售量同比下降了17.3%，其中LCD電視銷售量同比下降了18.2%，CCFL液晶電視銷售量同比下降了59.0%。這一現(xiàn)象在過去數(shù)年來從未出現(xiàn)過，同時(shí)這一現(xiàn)象的產(chǎn)生意味著2011年的開局并不太順利。即使加上第2周的數(shù)據(jù)(2011年1月3日至9日)，兩周累計(jì)同比包含完整元旦假期的銷售結(jié)果來看整體彩電銷售量同比下降0.7%，其中LCD電視銷售量也是同比下降1.6%。
回望2009年開局
2008年底全球金融危機(jī)開始蔓延，彩電廠商紛紛收縮戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)全球60年來最為嚴(yán)重的金融危機(jī)。
在金融危機(jī)影響下，據(jù)中怡康周報(bào)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2009年第1周中國(guó)城市市場(chǎng)彩電銷售量同比增長(zhǎng)了35.4%，其中CRT電視銷售量同比下降了58.1%，LCD電視銷售量同比上升了70.4%，PDP電視銷售量同比上升了64.4%。從城市市場(chǎng)的第1周銷售情況來看，金融危機(jī)影響下的2009年元旦開年之作銷售情況并不糟糕，甚至在局面中隱約有一片大好之勢(shì)。
據(jù)中怡康對(duì)全國(guó)彩電市場(chǎng)推總分析：2009年1月全國(guó)整體彩電市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)了14.9%，其中CRT電視銷售量同比下降了45.2%，LCD電視銷售量同比上升了136.7%，PDP電視銷售量同比上升了65.2%，可以看出元旦的開局周銷售奠定了1月全國(guó)銷售的一個(gè)良好基礎(chǔ)。至2009年底整個(gè)彩電行業(yè)銷售量同比增長(zhǎng)了0.7%，其中CRT電視銷售量同比下降了49.4%，LCD電視銷售量同比上升了102.9%，PDP電視銷售量同比上升了43.0%。LCD電視的銷售增長(zhǎng)甚至完成了年初預(yù)計(jì)增長(zhǎng)的2倍以上，完成了一個(gè)不可能完成的任務(wù)，成為彩電行業(yè)中最“給力”，也是帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的支柱性產(chǎn)品。
2009年彩電行業(yè)的良好業(yè)績(jī)，離不開中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“V”型反轉(zhuǎn)，也離不開彩電企業(yè)家們?cè)敿?xì)制定的應(yīng)對(duì)“經(jīng)濟(jì)環(huán)境過冬方案”。年底中怡康撰文“繼往開來，家電行業(yè)快樂是件很容易的事”，以相對(duì)樂觀的態(tài)度看待2010年的到來。
2010年開局
進(jìn)入2010年第1周中國(guó)城市市場(chǎng)彩電銷售量同比增長(zhǎng)了32.7%，其中CRT電視銷售量同比下降了93%，LCD電視銷售量同比上升了51.9%，PDP電視銷售量同比下降了27.7%，從城市市場(chǎng)的第1周銷售情況來看，2010年元旦的銷售情況從中怡康對(duì)全年的謹(jǐn)慎樂觀預(yù)期來看還是“很好的開年之作”。
受行業(yè)快速升級(jí)影響，2010年1月彩電行業(yè)全國(guó)整體銷售量同比下降了10.8%，其中CTR電視銷售量同比下降67.8%，比2009年的降幅擴(kuò)大了22個(gè)百分點(diǎn)，LCD電視銷售量同比上升了31.5%，PDP電視銷售量同比下降了32.0%。
無(wú)論是從周度城市銷售量的增幅對(duì)比還是月度全國(guó)整體市場(chǎng)銷售增幅對(duì)比來看，2010年的LCD電視的銷售量增長(zhǎng)是可以預(yù)期的，但肯定無(wú)法達(dá)到2009年的翻番效果。上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀
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本文標(biāo)題：2011彩電業(yè)面臨超越金融危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)的考驗(yàn)
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